新廣告法自9月1日正式實施時開始，外界對于新廣告法中的禁語就格外的關(guān)注，在短時間內(nèi)，新廣告法禁語與極限用詞等相關(guān)內(nèi)容就占據(jù)了各大門戶網(wǎng)站的頭條，更有傳言認為一但在廣告中使用違禁詞就將罰款20萬元。但事實上這些傳言都是外界對于新廣告法的錯誤解讀。
與1994年《廣告法》相比，新《廣告法》并未擴大禁止廣告中使用絕對化用語的范圍，除已明確規(guī)定禁止使用的“國家級”“最高級”“最佳”等用語外，其他有近似含意的廣告用語是否違法，應(yīng)由執(zhí)法機關(guān)結(jié)合廣告?zhèn)€案的語義、語境和事實依據(jù)，進行綜合判定。例如“首個”“獨家”“唯一”等用語，如有事實依據(jù)且能完整清楚表示，不致引人誤解的，則允許使用。(此段引自新民晚報)
新廣告法禁的是吹牛皮 引導(dǎo)企業(yè)回歸價值本身
從中可以看出，如果你的廣告宣傳確實是有事實依據(jù)的話，那么，除去新廣告法中明確歸定的“國家級”“最高級”“最佳”等用語外，其它廣告用語則被允許在廣告中使用的。也就是說，此后企業(yè)在制作宣傳廣告時，必須是以事實說話，讓吹牛見鬼去吧。
以前，過份的宣傳用語經(jīng)常在各種廣告中屢見不鮮，如最頂尖、最時尚、最大、最好、最專業(yè)等吹牛詞匯長期在公眾眼前晃悠。這類廣告用詞在博取眼球時，確忽略了其產(chǎn)品本身對用戶的價值，當(dāng)公眾看到這類廣告詞時，往往會在心底冷笑一聲，吹牛都不打草稿!
是的，以前的廣告宣傳是吹牛都不打草稿，似乎各企業(yè)間宣傳的不是產(chǎn)品本身，而是比吹牛本事。不過牛皮吹大了，有時破掉的還不僅僅是一張自吹的‘牛皮’，還有用戶對你的信任。有時候，產(chǎn)品本身可能還不錯，但用戶還是失望，因為你的產(chǎn)品沒有宣傳中說得那么完美無缺。
吹牛皮最后傷害的其實就是公司形象與產(chǎn)品價值，而此次新廣告法的出爐，則最大限度的杜絕了企業(yè)無下限的過大宣傳，讓企業(yè)以產(chǎn)品事實說話，去告訴用戶，產(chǎn)品對于用戶的真正價值，而不是夸夸自談，卻又無憑無據(jù)。
新廣告法很嚴也很贊 虛假廣告將無滋養(yǎng)土壤
新廣告法還給了民眾一個清澈明亮的廣告世界，讓產(chǎn)品更真實的服務(wù)于民眾，讓消費者更信任產(chǎn)品。信任的產(chǎn)生是真誠與真實，而虛假則是赤裸裸的欺騙，對于這類虛假廣告，新廣告法將處以重罰，離高可罰200萬元，而且還增加了吊銷執(zhí)照、證照、信用約束和行業(yè)禁入方面的新規(guī)定。
這無疑極大的增加了虛假廣告的違法成本，當(dāng)無利可圖時，這類違法行為便動力不足，當(dāng)新廣告法這柄利刃懸于頭頂時，虛假廣告便膽量不足，最后便失去了滋養(yǎng)土壤，從而回歸價值本身。
而且新廣告法還規(guī)定不滿10周歲的童星不能廣告代言、明星廣告代言必須使用產(chǎn)品。曾經(jīng)出現(xiàn)的明星沒駕照卻代言汽車等類似明星代言行為，相信今后都不會再出現(xiàn)，要知道在新廣告法的規(guī)定中如果明星代言虛假廣告的處罰力度也是很強的，明星代言虛假廣告不僅僅要受到行政處罰，而且三年內(nèi)都不能再代言廣告。這些措施都讓明星在代言廣告時，慎中又慎，而不是像從前那般，只管拿錢，不問真假。以后明星代言廣告前，必須要去了解產(chǎn)品，去使用產(chǎn)品，以自身體驗去確認產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等是否與實際相符。從而讓明星更有責(zé)任心，讓消費者才能更加放心。
企業(yè)也大可不必去擔(dān)憂新廣告法，只要以誠信為本、專注于產(chǎn)品本身，那么將比任何虛假廣告都管用。企業(yè)的發(fā)展不是靠虛假廣告，不是靠夸大宣傳，靠的是信任你的用戶，而信任就如上文所言，請以誠實相待。
注：本文由拍鞋網(wǎng)www.paixie.net 王雪華原創(chuàng)，請尊重原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載，請說明出處，謝謝大家!
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