要說9月的頭條給了誰，非最新廣告法莫屬?？胺Q史上最嚴(yán)廣告法，自出臺(tái)以來就成了廣告人的重要談資，有網(wǎng)友戲謔新廣告法的重點(diǎn)就是“這也不讓說，那也不讓說”;也有業(yè)內(nèi)人士預(yù)示廣告界的“八股制度”將要來臨;當(dāng)然也有一些“不嫌事大”的段子手、營銷團(tuán)隊(duì)玩起了擦邊球……禹含認(rèn)為不要試圖“挑釁”新廣告法，這無論對(duì)企業(yè)還是廣告商來說都是危險(xiǎn)的，而且也不是一個(gè)有責(zé)任心的企業(yè)和個(gè)人面對(duì)新變化時(shí)該有的態(tài)度。新規(guī)出臺(tái)的確是業(yè)界的一次大震蕩，新廣告法之后的營銷該如何發(fā)展?禹含認(rèn)為，越早理解新廣告法的真正用意，越能盡快幫助企業(yè)找到狀態(tài)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，總之，就是要摘掉高帽好好說話。
新廣告法到底是不是“這也不讓說，那也不讓說”?當(dāng)然不是。是不是廣告人不用“最大”“第一”“首選”等新廣告法限制的極限用語就做不好廣告?當(dāng)然不是。新廣告法保護(hù)的是“事實(shí)”，反之打擊的就是“虛假”。什么是事實(shí)?就是某一品牌有行業(yè)的權(quán)威數(shù)據(jù)認(rèn)證，確實(shí)在某一時(shí)間段做到了全行業(yè)銷量第一，這個(gè)“第一”就是廣告法保護(hù)的、可宣傳的。何為“虛假”?就是沒有任何的事實(shí)證據(jù)可證明的，本身不是第一而宣傳第一，這就是廣告法堅(jiān)決打擊的。所以在“說什么”之前首先是要明確自身“有什么”，弄虛作假是堅(jiān)決行不通的。
正如著名廣告人羅瑟·瑞夫斯所說：“一個(gè)商品成功的因素就蘊(yùn)藏商品本身之中。”好產(chǎn)品不應(yīng)依賴“戴高帽”式宣傳，產(chǎn)品口碑就是最好的廣告。借勢新廣告法宣傳的案例比比皆是，相信朋友們早已關(guān)注，這里禹含舉兩個(gè)典型例子來分析一些借勢的優(yōu)劣之分。首先來看駱駝男鞋在天貓旗艦店上的借勢宣傳，在其它企業(yè)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢時(shí)，駱駝男鞋迅速抓住新廣告法的主旨，打出“真金不怕火煉”的宣傳點(diǎn)，既是對(duì)新廣告法的正確解讀與支持，也實(shí)現(xiàn)了自身品牌的有力宣傳。這是值得廣告人和各企業(yè)借鑒的正面經(jīng)驗(yàn)。反之，有些品牌玩文字游戲，把“最”“極”“超”等限制詞試圖模糊到仍能辨認(rèn)的程度，表面是披著娛樂的偽裝借勢宣傳，實(shí)則是與法律玩擦邊球，這就是應(yīng)該引以為戒的“危險(xiǎn)動(dòng)作”，企業(yè)切勿以身試法。
此次新廣告法的出臺(tái)，禹含認(rèn)為有助于實(shí)現(xiàn)廣告的理性回歸。早期的廣告聚焦在“產(chǎn)品”之上，由產(chǎn)品優(yōu)勢深挖掘，達(dá)到創(chuàng)意宣傳效果，隨著廣告的發(fā)展，廣告的重心逐漸由“產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向消費(fèi)者“心智”，搶占消費(fèi)者心智市場成為廣告的主戰(zhàn)場。消費(fèi)者喜歡聽什么，廣告人就說什么，消費(fèi)者的習(xí)慣廣告人盡量在迎合，讓虛擬或者廣告人臆想出來的產(chǎn)品掩蓋了真實(shí)存在的產(chǎn)品。而摘掉高帽好好說話，能讓廣告人和企業(yè)開始反省，尋求“產(chǎn)品”與“心智”的一種平衡。把握廣告行業(yè)的最新流行趨勢，如果您遇到關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展等相關(guān)疑問，或是有意合作的朋友，可以添加劉禹含個(gè)人微信號(hào)：liuyuhan8456，中麒-劉禹含期待與您愉快交流。
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