在全力打響上海“四大品牌”的背景下，市國(guó)資委積極推動(dòng)老字號(hào)品牌煥新發(fā)展，助力老字號(hào)在新消費(fèi)時(shí)代釋放品牌新動(dòng)能。近期，光明乳業(yè)以“樂(lè)在新鮮，品質(zhì)為舵”為核心理念，用匠心精神與創(chuàng)新動(dòng)能讓老字號(hào)品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)、煥發(fā)生機(jī)的實(shí)踐案例，被“上海國(guó)資品牌”專欄“老字號(hào) 新國(guó)潮”欄目專題報(bào)道。
光明乳業(yè)不僅是鐫刻在上海人記憶深處的“國(guó)民味道”，更是中國(guó)乳業(yè)百年發(fā)展的標(biāo)桿。懷揣“乳業(yè)報(bào)國(guó)”的初心與“守護(hù)民族體魄”的使命，光明乳業(yè)在百年歲月中始終踐行“讓更多人感受美味和健康的快樂(lè)”的承諾。
從喚醒城市清晨的送奶上門(mén)服務(wù)，到如今覆蓋全國(guó)的多元化乳品矩陣，承載民族情懷的光明乳業(yè)，以醇厚奶香串聯(lián)起幾代人的生活點(diǎn)滴，成為跨越時(shí)代的味覺(jué)記憶與情感紐帶。面對(duì)新消費(fèi)趨勢(shì)，光明乳業(yè)以“匠心筑牢品質(zhì)根基，創(chuàng)新回應(yīng)時(shí)代浪潮”為指引，從產(chǎn)品研發(fā)、場(chǎng)景拓展、多元營(yíng)銷(xiāo)到數(shù)字生態(tài)構(gòu)建，全方位激發(fā)品牌動(dòng)能，讓品牌持續(xù)煥發(fā)蓬勃生機(jī)。
依托乳品行業(yè)唯一的生物技術(shù)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，光明乳業(yè)將科研實(shí)力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)下多個(gè)“行業(yè)第一”：首創(chuàng)常溫酸奶品牌光明莫斯利安，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)常溫酸奶市場(chǎng)空白；推出首款無(wú)添加酸奶“光明如實(shí)”，以純粹品質(zhì)引領(lǐng)健康消費(fèi)潮流。光明乳業(yè)率先在光明優(yōu)倍鮮奶包裝上標(biāo)注活性指標(biāo)含量，成為全球首家推行此舉的乳品企業(yè)。2025年煥新升級(jí)的光明優(yōu)倍5.0超鮮牛乳，創(chuàng)新采用納濾濃縮與陶瓷微濾膜除菌組合工藝，實(shí)現(xiàn)5.0g/100ml優(yōu)質(zhì)乳蛋白與300mg/L活性免疫球蛋白的雙重突破，再次提升行業(yè)鮮乳品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。
光明乳業(yè)積極融入城市文化，以鮮活姿態(tài)賦能文化建設(shè)。為“上海之夏”定制的棒冰禮盒，創(chuàng)新融入滬語(yǔ)元素與盲盒玩法，讓海派文化成為年輕潮流符號(hào)，實(shí)現(xiàn)品牌文化價(jià)值與市場(chǎng)消費(fèi)熱度的雙向躍升。同時(shí)，品牌精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代，旗下光明優(yōu)倍獨(dú)家冠名綜藝《天聲一對(duì)》、光明致優(yōu)尊耀贊助2025上海勞力士大師賽等，以年輕化表達(dá)重塑新時(shí)代內(nèi)涵，讓百年品牌在經(jīng)典與潮流共振中生生不息。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮下，光明乳業(yè)積極布局?jǐn)?shù)字資產(chǎn)，培育新增量。2023年6月，光明隨心訂APP上線數(shù)字資產(chǎn)發(fā)行模塊，成為全國(guó)首家自建數(shù)字資產(chǎn)發(fā)行平臺(tái)的乳企；2024年2月，打通與上海數(shù)據(jù)交易所的互通接口，升級(jí)為全國(guó)首個(gè)支持?jǐn)?shù)字資產(chǎn)二次交易的乳品垂直平臺(tái)，構(gòu)建起“數(shù)字資產(chǎn)+實(shí)體權(quán)益”的全新生態(tài)。截至2025年7月，累計(jì)發(fā)行“月前行，越光明”“為‘星星的孩子’點(diǎn)亮光明”“全國(guó)首個(gè)京劇非遺剪紙文化”等數(shù)字資產(chǎn)2.7萬(wàn)余個(gè)，帶動(dòng)光明隨心訂新用戶增長(zhǎng)43%，為品牌發(fā)展開(kāi)辟了可持續(xù)增長(zhǎng)新賽道。
百年風(fēng)雨兼程，初心歷久彌堅(jiān)。當(dāng)深厚的品牌底蘊(yùn)與鮮活的時(shí)代潮流相遇，光明乳業(yè)將繼續(xù)以“守正不守舊，創(chuàng)新不丟根”的姿態(tài)，讓經(jīng)典品牌在新消費(fèi)浪潮中持續(xù)煥發(fā)光彩，為老字號(hào)轉(zhuǎn)型提供可借鑒的“光明范本”。
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