11月26日，由廣州市商務(wù)局、天河區(qū)商務(wù)局指導(dǎo)，易海創(chuàng)騰與廣州青年企業(yè)家協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的“玩轉(zhuǎn)社媒 拓界全球市場(chǎng)——廣州‘跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶’系列活動(dòng)”在廣州成功舉辦。本次活動(dòng)得到Google Ads、LinkedIn、美通社、全球貿(mào)易服務(wù)平臺(tái)天河服務(wù)站、農(nóng)業(yè)銀行、廣州市中山大學(xué)校友會(huì)等單位協(xié)辦，匯聚了來(lái)自政府、行業(yè)平臺(tái)及出海企業(yè)代表，共同探討中國(guó)企業(yè)如何通過海外媒體實(shí)現(xiàn)品牌突破與全球化增長(zhǎng)。
玩轉(zhuǎn)社媒 拓界全球市場(chǎng)——廣州“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”系列活動(dòng)
廣州青年企業(yè)家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)胡永國(guó)在致辭中指出，當(dāng)前國(guó)家“雙循環(huán)”戰(zhàn)略為企業(yè)出海提供了重要機(jī)遇，企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)已成為大勢(shì)所趨。他表示：“出海過程中既充滿機(jī)遇，也存在風(fēng)險(xiǎn)，行業(yè)交流與經(jīng)驗(yàn)分享對(duì)于規(guī)避挑戰(zhàn)至關(guān)重要。本次活動(dòng)為企業(yè)家提供了寶貴的學(xué)習(xí)和合作平臺(tái)，有助于企業(yè)對(duì)標(biāo)成功案例，汲取實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性突破。”
廣州青年企業(yè)家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)胡永國(guó)
廣州市中山大學(xué)校友會(huì)創(chuàng)始副會(huì)長(zhǎng)鄧遠(yuǎn)平表示：“當(dāng)前中國(guó)企業(yè)出海需要從‘走出去’轉(zhuǎn)變?yōu)?lsquo;走進(jìn)去’，實(shí)現(xiàn)本地化融合而非簡(jiǎn)單輸出。首先不能抱著降維打擊的心態(tài)，而是要成就在地市場(chǎng)，泡泡瑪特的案例就很好地說明了‘全球化等于本地化’的理念。未來(lái)30年將是中國(guó)企業(yè)全球化的關(guān)鍵時(shí)期，隨著WTO機(jī)制被打破，中國(guó)制造效率優(yōu)先的邏輯已經(jīng)不成立。我們需要構(gòu)建全新的生態(tài)體系和價(jià)值鏈體系，這既是重大挑戰(zhàn)，也是歷史性機(jī)遇。每個(gè)企業(yè)都需要思考如何在這個(gè)新格局中定位和發(fā)展。”
廣州市中山大學(xué)校友會(huì)創(chuàng)始副會(huì)長(zhǎng)鄧遠(yuǎn)平
在嘉賓主題分享環(huán)節(jié)，多位行業(yè)專家為參會(huì)企業(yè)帶來(lái)了前沿的戰(zhàn)略洞察與可落地的實(shí)操方法論。
易海創(chuàng)騰COO魏濤James分享了《突破價(jià)格戰(zhàn)，塑造出海企業(yè)品牌價(jià)值力》主題演講。魏濤總結(jié)了中國(guó)企業(yè)品牌化的三階段演進(jìn)：從以成本驅(qū)動(dòng)的OEM代工，到以產(chǎn)品與技術(shù)驅(qū)動(dòng)的ODM，再到以價(jià)值觀與文化輸出為核心的OBM品牌建設(shè)。在這一階段，中國(guó)企業(yè)出海的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)已從成本、規(guī)模等“硬實(shí)力”轉(zhuǎn)向品牌生態(tài)、文化共鳴等“軟實(shí)力”的較量。James強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)的公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品手冊(cè)等“老三樣”往往只傳遞“硬”件信息，缺乏“軟”價(jià)值和情感。要實(shí)現(xiàn)“升維打擊”，品牌應(yīng)構(gòu)建品牌增長(zhǎng)飛輪，利用多形式、多層次、多視角和多渠道的“新四驅(qū)”營(yíng)銷體系與企業(yè) IP、產(chǎn)品 IP和人物 IP的“三維IP體系”，幫助企業(yè)建立長(zhǎng)期可復(fù)用的全球傳播體系，實(shí)現(xiàn)從功能賣點(diǎn)向價(jià)值表達(dá)的躍升。魏濤表示：“中國(guó)企業(yè)的全球化正在進(jìn)入以品牌為核心的新階段。企業(yè)要同步建設(shè)數(shù)字資產(chǎn)、品牌認(rèn)知與價(jià)值體系，才能真正走出價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)卷。”
易海創(chuàng)騰COO魏濤James
LinkedIn大中華區(qū)新客戶總監(jiān)周生起Jason分享了《玩轉(zhuǎn)領(lǐng)英，全球精準(zhǔn)獲客》主題演講，深度解析LinkedIn在全球B2B獲客場(chǎng)景中的戰(zhàn)略價(jià)值與最新實(shí)踐。Jason提到，依托13億+專業(yè)用戶、真實(shí)完備的職場(chǎng)數(shù)據(jù)、人脈圈層網(wǎng)絡(luò)，LinkedIn已成為全球買家評(píng)估企業(yè)資質(zhì)、檢索合作案例與篩選供應(yīng)商的核心平臺(tái)，也是中國(guó)企業(yè)構(gòu)建國(guó)際信譽(yù)的關(guān)鍵起點(diǎn)。Jason還特別介紹了LinkedIn Sales Navigator幫助中國(guó)企業(yè)精準(zhǔn)觸達(dá)全球關(guān)鍵決策者的過程：通過50+精準(zhǔn)篩選鎖定目標(biāo)客戶、基于人脈網(wǎng)絡(luò)獲取可信“暖介紹”、AI分析企業(yè)動(dòng)態(tài)生成高質(zhì)量外聯(lián)內(nèi)容，并與CRM無(wú)縫同步提升銷售效率。他表示：“當(dāng)你還在等待客戶咨詢時(shí)，客戶可能已在LinkedIn上研究你。”
LinkedIn大中華區(qū)新客戶總監(jiān)周生起Jason
谷歌大中華區(qū)新客戶業(yè)務(wù)部商務(wù)經(jīng)理Sylvia以《品牌如何在YouTube上實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)》為主題發(fā)表演講。Sylvia表示：“品牌應(yīng)充分利用多元的內(nèi)容形態(tài)，持續(xù)積累訂閱者、活躍觀眾與深度粉絲這三類核心資產(chǎn)，從而構(gòu)建品牌社群生態(tài)。”在社區(qū)營(yíng)銷解決方案方面，Sylvia提出“三步走”策略，第一步打造頻道內(nèi)容資產(chǎn)；第二步要做好賬號(hào)運(yùn)營(yíng)；當(dāng)品牌積累了一定的數(shù)據(jù)資產(chǎn)后，即可進(jìn)入第三步：通過YouTube購(gòu)物功能、達(dá)人合作以及廣告投放，形成更高效的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。Sylvia強(qiáng)調(diào)，品牌應(yīng)憑借創(chuàng)意打動(dòng)用戶，借助數(shù)據(jù)優(yōu)化投放策略，才能在YouTube平臺(tái)上打造長(zhǎng)期商業(yè)價(jià)值。
谷歌大中華區(qū)新客戶業(yè)務(wù)部商務(wù)經(jīng)理Sylvia
美通社資深客戶總監(jiān)Candicee圍繞《科技品牌出海的“科學(xué)與藝術(shù)”——從全球傳播到本地共鳴》主題進(jìn)行了分享。Candicee認(rèn)為，科技品牌出海的關(guān)鍵在于讓技術(shù)被用戶理解和信任，并以大疆、蔚來(lái)等案例說明：傳播可以結(jié)合場(chǎng)景與技術(shù)亮點(diǎn)，讓受眾感知到價(jià)值。她強(qiáng)調(diào)，品牌傳播需要在“科學(xué)”與“藝術(shù)”之間取得平衡。“科學(xué)”層面以證據(jù)和事實(shí)支撐品牌站穩(wěn)腳跟，依托媒體背書、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與多渠道曝光，建立可信度；“藝術(shù)”層面則通過符合當(dāng)?shù)匚幕臄⑹潞蛨?chǎng)景化表達(dá)，讓科技創(chuàng)新被用戶接受。二者結(jié)合，才能讓品牌在全球市場(chǎng)“被看見、被理解、被信任”。
美通社資深客戶總監(jiān)Candicee
最后，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行廣州分行國(guó)際金融部高級(jí)專家何李萱帶來(lái)以《金融護(hù)航外貿(mào)企業(yè)打通出海全鏈路》為題的分享。她表示：“隨著中國(guó)企業(yè)加速出海，跨境資金鏈路日益復(fù)雜，監(jiān)管要求也更加嚴(yán)格。金融的底層支撐是企業(yè)海外擴(kuò)張的關(guān)鍵。企業(yè)只有提前打好資金管理的基礎(chǔ)，才能在全球市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展。”
中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行廣州分行國(guó)際金融部高級(jí)專家何李萱
本次“玩轉(zhuǎn)社媒 拓界全球市場(chǎng)”活動(dòng)聚焦出海全鏈路，為企業(yè)提供了涵蓋平臺(tái)策略、內(nèi)容打造、詢盤轉(zhuǎn)化、跨境資金安全等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的系統(tǒng)性解決方案，充分展現(xiàn)了全平臺(tái)權(quán)威陣容共建社媒出海新生態(tài)的決心與實(shí)力。
作為一家專注于賦能中國(guó)企業(yè)出海的數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，易海創(chuàng)騰憑借深刻的全球市場(chǎng)洞察和全鏈路數(shù)字營(yíng)銷能力，已成功服務(wù)超過3000家涵蓋新能源、機(jī)器人、AI、機(jī)械、醫(yī)療及家居等多個(gè)行業(yè)的中國(guó)企業(yè)，幫助他們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)樹立獨(dú)特品牌形象，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。未來(lái)，易海創(chuàng)騰將繼續(xù)攜手政府、行業(yè)平臺(tái)及企業(yè)伙伴，依托海外廣告投放、海外品牌站營(yíng)銷、海外社媒營(yíng)銷、泛俄語(yǔ)區(qū)與小語(yǔ)種營(yíng)銷、SEO與GEO的深耕經(jīng)驗(yàn)，深度賦能廣州跨境電商與產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和品牌出海，助力更多中國(guó)企業(yè)以差異化品牌力和戰(zhàn)略視角，從容應(yīng)對(duì)全球擴(kuò)張?zhí)魬?zhàn)，鏈接世界，贏得國(guó)際市場(chǎng)的新機(jī)遇。
申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
