提到深圳，你會(huì)想到什么？
四十多年前的小漁村、改革開放排頭兵，還是由科技驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)特區(qū)？
這些頭銜都已經(jīng)司空見慣了，接下來深圳預(yù)計(jì)還將有個(gè)最新名號(hào)——國際電競之都，這是一個(gè)讓無數(shù)年輕人聽到就會(huì)興奮的名號(hào)。
7月14日-15日，全球電競領(lǐng)袖峰會(huì)暨騰訊電競年度發(fā)布會(huì)在深圳舉行，并成為近年來海外嘉賓規(guī)模最大的一次。發(fā)布會(huì)上，深圳文化廣電旅游體育局副局長陳紹華表示，深圳將大力支持電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展，力爭三年左右建設(shè)成國際電競之都。
前些年，許多城市宣布要成為“某某之都”的口號(hào)不絕于耳，但往往“雷聲大雨點(diǎn)小”，模棱兩可的政策和過于遠(yuǎn)大的目標(biāo)顯得“不痛不癢”。
而這次深圳的“放話”，顯然不只是說說而已。
在前不久發(fā)布的《深圳市關(guān)于建設(shè)國際電競之都的若干措施》通知里，明確提到深圳將用資金扶持電競產(chǎn)業(yè)，最高給與1000萬的獎(jiǎng)勵(lì)。
真正掏出真金白銀，可以說誠意滿滿。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這應(yīng)該是疫情之后，城市扶持產(chǎn)業(yè)的最大動(dòng)作之一。
這樣的政策大動(dòng)作背后，顯然不止是“爭名”這么簡單，背后有什么現(xiàn)實(shí)價(jià)值？未來又將產(chǎn)生哪些影響？
市場發(fā)出的一連串疑問，都待解開。
競?cè)π聞萘Γ?ldquo;深圳模式”再度揚(yáng)威
放眼全球，洛杉磯、上海、深圳、巴黎、北京等城市，其實(shí)都在用各種方法坐實(shí)“電競之都”的名號(hào)。
這份爭奪者名單中，深圳的出現(xiàn)令人驚訝卻又期待，在許多人眼里，深圳就是“年輕、實(shí)干、前沿”的代名詞。在電競這件事上，深圳顯露出同樣的氣質(zhì)。
城市在競爭中，最難得的品質(zhì)是什么？就是實(shí)事求是地認(rèn)識(shí)到自己的長處和短板，然后揚(yáng)長補(bǔ)短。
深圳在電競上的最大長處，其實(shí)是內(nèi)容。
公開資料顯示，深圳是全球最大游戲內(nèi)容提供商、全國最大電競內(nèi)容平臺(tái)商所在地。截至2020年，深圳擁有超過4000家游戲企業(yè)，上市游戲企業(yè)27家（廣東省45家）。
這并不令人意外，畢竟深圳有騰訊這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭。在游戲內(nèi)容上，騰訊在2015年發(fā)行的手游《王者榮耀》，一經(jīng)推出就火遍全網(wǎng)。其日活早在2020年就超過1億，如今人氣依然高居不下。
回看這次的政策發(fā)布，深圳把內(nèi)容激勵(lì)放在首位顯得順理成章。
其中提到，對(duì)在深圳研發(fā)發(fā)行、上線滿一年且具有較大影響力的電競游戲產(chǎn)品，深圳將根據(jù)下載量等條件，給予最高200萬元獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)被重大電競賽事選用的游戲產(chǎn)品，給予最高500萬元獎(jiǎng)勵(lì)。
簡單來說，是對(duì)于電競內(nèi)容的“擇優(yōu)錄取、按件計(jì)費(fèi)”，更進(jìn)一步的意思是：技術(shù)、審美、市場調(diào)研必須兼顧，以此倒逼整個(gè)電競產(chǎn)業(yè)的加速升級(jí)。
電競作為一項(xiàng)新興體育產(chǎn)業(yè)，“內(nèi)容優(yōu)勢”在吸引流量、聚合人群方面雖然有顯著作用，但高水平俱樂部、專業(yè)電競場館、國際化賽事舉辦等“賽事基建”同樣不容小視。
受制于發(fā)力較晚，擁有電競產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容優(yōu)勢”的深圳，在“賽事基建”方面確實(shí)存在短板，所以可以看到，深圳將對(duì)在當(dāng)?shù)嘏e辦的國際、國內(nèi)高水平電競賽事，分別給予最高800萬和500萬元的資助。
“揚(yáng)長補(bǔ)短”之下，深圳的“國際電競之都”打造著實(shí)令人期待，但將目光轉(zhuǎn)向全球，會(huì)發(fā)現(xiàn)競爭早已白熱化。
“電競之都”爭奪戰(zhàn)早已白熱化
“競爭者中”實(shí)力最為強(qiáng)勁的，毫無疑問是“電競老大哥”上海。
早在2017年，上海“文創(chuàng)50條”就首次提出“打造全球電競之都”的目標(biāo)。
作為全國經(jīng)濟(jì)中心，上海在“電競經(jīng)濟(jì)”上的表現(xiàn)也非常出色。到2022年，上海電競產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到269億元，其中賽事收入超過60億元，占國內(nèi)市場半壁江山。
除了亮眼的“電競鈔能力”，上海的“海派辦賽”案例更是聞名全球。在2019英雄聯(lián)盟全球總決賽后，上海市副市長與巴黎市副市長完成交接儀式，排面拉滿。2020年，英雄聯(lián)盟全球總決賽落地上海，上海市副市長宗明親自站臺(tái)拍攝宣傳片，代表上海市政府歡迎全球電競愛好者。從線下賽事舉辦城市分布看，上海是舉辦電競賽事最多的城市，全國占比22.39%。
賽事多、入賬多、國際化強(qiáng)，上海似乎在“國際電競之都”的競爭中早已一騎絕塵，然而伴隨上海這一標(biāo)桿案例的成功，國內(nèi)多個(gè)城市相繼發(fā)力：
2019年，海南就頒布了六項(xiàng)專項(xiàng)支持政策，在資金、人才、稅收、出入境、賽事審批和傳播上支持電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展；2021年，北京直接將“電競北京2021”作為首都城市品牌，在大半年的時(shí)間里，舉辦了超過50項(xiàng)電競賽事活動(dòng)落地。也是在這一年，獎(jiǎng)金池高達(dá)5000萬的王者榮耀世界冠軍杯總決賽在北京舉辦，觀賽人次打到5.7億，刷新賽事記錄。在這一年，北京也打響了電競城市的名頭。
可以說，在上海“領(lǐng)頭羊”效應(yīng)的帶領(lǐng)下，“國際電競之都”的溫度已然爆表，然而令人意想不到的是，一股中東的神秘力量正在打破競爭平衡，呈現(xiàn)后發(fā)先至的態(tài)勢。
在這次的騰訊電競峰會(huì)上，除了傳統(tǒng)國內(nèi)政商政要，沙特王子也不遠(yuǎn)萬里飛了過來。可以說，沙特是國外大力發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)的一個(gè)典型。
過去一提到沙特，國人腦海里就浮現(xiàn)出土豪的形象。憑借豐富的石油，沙特富人們可以說在全球到處買買買，豪氣沖天。
不過，眼下沙特似乎多了一重帶有科技感的身份——“電競”。
沙特通信和信息技術(shù)委員會(huì)主席穆室罕默德·薩烏德·塔米米曾表示，89%的沙特人口是電競用戶，堪稱“全民電競”的盛況。
這股熱潮之下，沙特王儲(chǔ)穆罕默德·本·薩勒曼發(fā)布了國家游戲和電子競技戰(zhàn)略計(jì)劃書：
將電競發(fā)展提升到了國家戰(zhàn)略地位，目標(biāo)在2030年創(chuàng)造39000個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，并且將GDP提高133億美元。
不僅有計(jì)劃，沙特還在行動(dòng)。據(jù)外媒報(bào)道，過去一年半的時(shí)間里，沙特已經(jīng)斥資近80億美元收購及入股游戲公司。
穆罕默德更是計(jì)劃到2030年，讓沙特成為全球游戲和電競行業(yè)的中心。此次沙特王子參加騰訊電競峰會(huì)，想必也是在這個(gè)大目標(biāo)的指引下而來的。
其實(shí)除了沙特，國外的韓國、美國等老牌實(shí)力派選手，都在保持著頭部地位；越南、日本等國家，也在強(qiáng)勢發(fā)力。
一時(shí)之間，大有各大門派齊攻光明頂?shù)膽B(tài)勢。
絕非虛名，“電競之都”成為城市發(fā)展秘籍
在“國際電競之都”競爭熱的背后，我們不妨抽絲剝繭一下，屬于城市發(fā)展的核心利益究竟在哪？
一方面，電競產(chǎn)業(yè)價(jià)值的確不容小視。
電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)形成上游（游戲產(chǎn)品制作和發(fā)行廠商）、中游（賽事舉辦方、俱樂部等等）、下游（傳播平臺(tái)）的產(chǎn)業(yè)鏈。就中國市場來看，2022年電競產(chǎn)業(yè)收入1445.03億元，其中光電競游戲收入就高達(dá)1178.02億元。
電競始于游戲，但不止于游戲。
圍繞游戲進(jìn)行的電競直播、賽事活動(dòng)、俱樂部經(jīng)營等等，同樣在創(chuàng)造巨額收入。去年在中國，這些板塊的收入共計(jì)達(dá)到267.01億元。
放眼全球，電競賽事的價(jià)值也正在快速增長。騰訊電競運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)上，騰訊首席運(yùn)營官任宇昕表示，過去5年全球電競觀眾快速從3.35億增長至5.32億，增長了約60%；頂級(jí)賽事，比如《英雄聯(lián)盟》S11總決賽，同時(shí)觀看人數(shù)峰值，就超過了7300萬，熱度比肩全球最頂尖的體育賽事。
如此龐大的受眾群體，讓電競已經(jīng)超過了大部分的體育活動(dòng)。
而且，龐大產(chǎn)業(yè)鏈之下，電競對(duì)人才的需求量非常大，能夠帶動(dòng)就業(yè)。根據(jù)人社部的數(shù)據(jù)，未來五年我國電競?cè)瞬判枨罅拷?50萬人，而當(dāng)前只有不到15%的電子競技崗位處于人力飽和狀態(tài)。
另一方面，在電競產(chǎn)業(yè)本身之外，它隱性的價(jià)值在于流量。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量能催生出大量創(chuàng)新的商業(yè)形態(tài)。圍繞流量，電競可以派生出電競酒店、電競教育等多個(gè)產(chǎn)業(yè)。
電競用戶的主力人群是Z世代，他們的消費(fèi)場景主要有酒店、咖啡、電影院、步行街、電商等等。這就讓電競產(chǎn)業(yè)能夠不斷外延到其他場景，引導(dǎo)流量進(jìn)入大量的消費(fèi)場景，創(chuàng)造更大的價(jià)值。
2020年英雄聯(lián)盟S10全球總決賽在上海楊浦區(qū)舉辦，當(dāng)時(shí)周邊很多商鋪在店內(nèi)布置選手海報(bào)吸引電競玩家。一位日料店老板表示，比賽期間店里來了大量電競迷消費(fèi)，店里的客流量提升了20%。
流量的涌入，提升著商家業(yè)績。反過來，商家的營銷活動(dòng)又加大了電競的受眾覆蓋面，增加了流量，這無疑是雙贏的結(jié)果。
尤其是，在即將舉辦的杭州亞運(yùn)會(huì)上，電競首次成為正式競賽類項(xiàng)目，電競的流量估計(jì)將會(huì)達(dá)到新高度，從而創(chuàng)造出更大價(jià)值。
在經(jīng)濟(jì)價(jià)值之外，電競被很多人忽略的另一價(jià)值是便是城市名片。
此次電競?cè)雭?，杭州成為亞洲乃至世界的焦點(diǎn)；英雄聯(lián)盟LPL全明星等賽事落地?？诤螅舆B登上微博熱搜；WE電子競技俱樂部主場回歸回歸西安后，這座古都在世界上又增加了更多的曝光量。通過研究這些城市引入電競產(chǎn)業(yè)后的“爆火”現(xiàn)象，我們驚訝的發(fā)現(xiàn)，電競已經(jīng)成為城市提升“軟實(shí)力”的“通關(guān)秘籍”——吸引人群，促進(jìn)電競產(chǎn)業(yè)與城市文旅融合發(fā)展。
內(nèi)能提升經(jīng)濟(jì)刺激就業(yè)，外能樹立城市形象“廣結(jié)善緣”，眾多城市紛紛建設(shè)“電競之都”，正是為了這兩重價(jià)值。
通往未來的“新競界”
往后看，城市之間關(guān)于“電競之都”的爭奪戰(zhàn)無疑將持續(xù)升溫。
在此趨勢之下，電競企業(yè)和參與者將會(huì)受到哪些影響呢？
從整個(gè)產(chǎn)業(yè)來看，電競企業(yè)和參與者所在的大環(huán)境，肯定會(huì)持續(xù)向好。
一路走來，電競經(jīng)歷了從歧視到被正視、被重視的過程。目前，中國有70.3%的網(wǎng)民認(rèn)為電競應(yīng)該參與重大傳統(tǒng)體育賽事，而66.8%的網(wǎng)民認(rèn)為其與足球、籃球同屬于體育運(yùn)動(dòng)。
大眾的持續(xù)關(guān)注和認(rèn)知修正，將為電競產(chǎn)業(yè)帶來更多的資本、資源、流量，另外在城市利好政策的加持下，整個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境會(huì)變得更加優(yōu)質(zhì)。
環(huán)境好了，企業(yè)生長的根基才會(huì)穩(wěn)，才會(huì)向上去探索更多的商業(yè)模式。
管理大師德魯克曾經(jīng)指出，當(dāng)今企業(yè)之間的競爭，不是產(chǎn)品之間的競爭，而是商業(yè)模式之間的競爭。而模式的成形，是在不斷地探索中實(shí)現(xiàn)的。
企業(yè)發(fā)展離不開競爭、探索、革新的循環(huán)往復(fù)，城市發(fā)展亦然。我們可以期待，“全球電競之都”的競爭可以再激烈一些，于城市、于企業(yè)、與從業(yè)者、于電競愛好者，都是一件好事兒。
最終帶來的結(jié)果是——中國將會(huì)是電子競技產(chǎn)業(yè)與影響力最強(qiáng)的體育大國。
期待著這一天的到來。
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