11月30日,有媒體報道稱目前淘寶APP正在進行一輪產品升級測試,這次測試中淘寶將迎來重要改版。據(jù)悉,這次改版主要涉及三個方面,第一個變動是微淘升級為訂閱,第二個變動是猜你喜歡首次進入淘寶首頁第一屏,第三個變動是買家秀升級為逛逛。淘寶產品和內容生態(tài)相關負責人表示,目前這些產品升級的點正在持續(xù)測試中,在近期將會陸續(xù)上線。他還表示,做完這些升級后的淘寶將會越來越好逛。
“可以看出此次淘寶APP的升級主要聚焦在營銷、內容和私域運營這三個方面。也就是說淘寶在有意拓展這三個方面的場景,相應的以后商家也要加強在這三個方面的運營。”店寶寶電商研究院張斌表示,店寶寶是國內電商軟件服務行業(yè)的老牌企業(yè),至今已經服務過上千萬淘寶店主,其主要通過提供電商運營工具、貨源、培訓等服務,幫助想在電商領域創(chuàng)業(yè)的人開網店。
其實淘寶這次打算升級的這是三個功能早在9月就已經在灰度測試了,得以提前參與測試的商家對媒體表示,在升級完后通過運營店鋪的流量和拉新效率有了明顯上升。無疑這對所有中小商家來說都是個好消息,隨和淘寶流量增長的見頂,存量市場的爭奪更注重的是營銷。只要能做好內容營銷,就能觸達到更多的流量。
以前的微淘升級為訂閱旨在方便商家做自運營,而且將訂閱提升到了首頁,和推薦并列,可以說是此次升級幅度最大的功能。訂閱頁面的主要以提供商品信息為主,這個和逛逛的以內容為主的形式差別很大,而且這個頁面不發(fā)布內容的權限只有商家和品牌方。除了可以發(fā)布導商品信息外還可以發(fā)布促銷活動、商家上新等信息。消費者在瀏覽這些數(shù)據(jù)時可以直接跳轉到店鋪。對商家來說,從消費者進入APP到進入店鋪花費的時間更短了。
至于逛逛則可以認為是對原來淘寶平臺里的所有內容板塊做了一次整合升級。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,目前平均每月都有1.3億人在淘寶APP上發(fā)布內容。其中每個商品頁面的買家秀和問大家是使用最多的兩個內容板塊。這一次逛逛的出現(xiàn)就是將這些內容聚集到了一起,而且支持消費者進行消費評價,商家則可以在上面通過圖文、視頻、直播等形式來進行營銷宣傳。可以說逛逛給了商家一個全新的展示自我和營銷自己的場所。
同時淘寶還宣布推出“有光計劃”,將設立10億獎勵基金助力創(chuàng)造者成長。在未來,淘寶將在逛逛板塊扶持1萬名年收入超過10萬的創(chuàng)作者,以及1000位年收入超過百萬的機構創(chuàng)作者。
淘寶APP另一個顯著的改變就在首頁,繼雙十一頁面改變成為瀑布流后這次將猜你喜歡的內容提到了首頁第一屏。而且猜你喜歡里的內容在千人千面的加持下,呈現(xiàn)出的內容越來越契合消費者的直接需求,有商家就表示,在改版之后店鋪的拉新效率提升了一個大臺階。
有一點可以很明顯的觀察到,那就是經過升級改版的淘寶正在越來越走進消費者,同時也更適合商家做引流拉新。正如官方所說,淘寶“逛”的屬性正在加強,這就注定消費者停留的時間將會延長,而這對所有商家來說都意義非凡。
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