隨著全球智能手機(jī)市場增速不斷減緩，不少手機(jī)廠商都將5G手機(jī)視為拯救銷量的關(guān)鍵。除了華為、三星、小米等，谷歌也加入推5G手機(jī)的隊(duì)伍行列。
10月10日，據(jù)外媒報(bào)道，谷歌很有可能在10月15日在紐約市舉行的硬件發(fā)布會(huì)上推出5G智能手機(jī)。作為當(dāng)下智能手機(jī)領(lǐng)域的最熱門，5G手機(jī)受到全球用戶的高度期待，當(dāng)然手機(jī)廠商巨頭們?nèi)A為、蘋果、三星等在5G上的動(dòng)作也是頻頻在科技圈引發(fā)很高的討論熱度。
作為全球矚目的科技巨頭，谷歌的搜索業(yè)務(wù)跟安卓系統(tǒng)算是它的兩大王牌，盡管谷歌這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)做的人盡皆知，但它也有自己的短板業(yè)務(wù)，那就是智能手機(jī)。一提到谷歌的智能手機(jī)，外界對(duì)它最大的評(píng)價(jià)就是：不溫不火，背靠谷歌按理說做智能手機(jī)還是有不少先天優(yōu)勢，但根據(jù)全球銷量來看，可以說是跟其他手機(jī)廠商巨頭早已存在天壤之別的差距。
這次谷歌搶在蘋果之前率先發(fā)布5G手機(jī)，雖說在時(shí)機(jī)點(diǎn)上占據(jù)一點(diǎn)首發(fā)優(yōu)勢，但如今智能手機(jī)行業(yè)早已不是砸錢就能做起來的階段，在手機(jī)廠商巨頭們壟斷下，其他品牌們只能分的一杯殘羹。追根究底，為何谷歌的智能手機(jī)業(yè)務(wù)做不起來？作為谷歌的軟肋，它還能借5G手機(jī)在智能手機(jī)領(lǐng)域提高存在感嗎？
迎來5G手機(jī)元年 谷歌也趁機(jī)發(fā)5G新機(jī)刷存在感
2019年被外界認(rèn)為是“5G手機(jī)元年”，不同國家地區(qū)大量的移動(dòng)運(yùn)營商都開始采用5G網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)然，帶動(dòng)5G手機(jī)熱度的還是要數(shù)眾多手機(jī)廠商巨頭了，在他們的推波助瀾下，5G手機(jī)在未來將成為智能手機(jī)增長的最大動(dòng)力之一。
根據(jù)全球知名市場研究與咨詢機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的研究報(bào)告《至2024年，全球88國智能手機(jī)銷量預(yù)測按技術(shù)劃分》預(yù)測，5年內(nèi)5G手機(jī)將占所有手機(jī)銷量的近一半，到2025年，5G手機(jī)的銷量預(yù)計(jì)將會(huì)超過10億。Strategy Analytics預(yù)計(jì)，2019年5G設(shè)備的銷量僅占總銷量的不到1%，而到2020年該份額將會(huì)接近10%。
在4G手機(jī)領(lǐng)域，目前全球手機(jī)廠商的局面也是一目了然。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Gartner的最新數(shù)據(jù)報(bào)告，在2019年全球智能手機(jī)銷量仍呈現(xiàn)緩慢的下滑態(tài)勢，第二季度銷量下降1.7%，為3.68億部（低于去年同期的3.74億部）。其中，在銷量排名前5的智能手機(jī)廠商中，三星依舊穩(wěn)居第一，華為、蘋果、小米、OPPO位列第二到第五位。
國產(chǎn)手機(jī)品牌華為、小米、OPPO、vivo也用它們的實(shí)力跟銷量證明了自身在智能手機(jī)領(lǐng)域的地位，可以說在4G手機(jī)領(lǐng)域這幾個(gè)品牌都是贏家。但進(jìn)入5G時(shí)代，對(duì)于手機(jī)廠商們來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，他們能否抓住5G市場紅利也是至關(guān)重要。
目前已有不少手機(jī)廠商都有推5G手機(jī)，但論影響力跟關(guān)注度還是要數(shù)手機(jī)廠商巨頭們的存在感最高。手機(jī)品牌推5G手機(jī)考驗(yàn)的還是他們的內(nèi)功實(shí)力，手機(jī)在5G網(wǎng)絡(luò)下能否給消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)。截至現(xiàn)在，三星、華為與小米等主要手機(jī)廠商均發(fā)布5G機(jī)型，在5G大潮中，唯獨(dú)蘋果還未有推出新機(jī)型，在時(shí)機(jī)點(diǎn)上還是有點(diǎn)落后另外幾家友商。
盡管目前市場上有好幾款5G手機(jī)產(chǎn)品，但也并未在消費(fèi)級(jí)市場掀起很高的銷售熱潮，最根本的原因還是由于價(jià)格讓人望而退步。據(jù)悉當(dāng)前同一型號(hào)機(jī)型，只因支持5G，導(dǎo)致價(jià)格偏高，三星手機(jī)Galaxy Note10 5G版最便宜6599元，華為Mate30 5G最低價(jià)格4999元，小米9 Pro 5G價(jià)格則在3699元。
在智能手機(jī)領(lǐng)域，谷歌只能說算是其中的參與者之一，手機(jī)影響力在全球都沒有很高的熱度，在其它手機(jī)廠商動(dòng)輒幾千萬銷量的基礎(chǔ)上，谷歌手機(jī)卻只有幾百萬的銷量，存在的差距還是顯而易見。
這次谷歌也被外媒爆出將推5G手機(jī)也算是情理之中，一方面目前5G手機(jī)的熱度很高，谷歌能夠推出新機(jī)型還是說明它對(duì)于智能手機(jī)業(yè)務(wù)還是很重視，另一方面這說不定對(duì)于谷歌來說也是一個(gè)機(jī)會(huì)，只是谷歌的5G手機(jī)要想出圈難度還是很大，谷歌似乎做智能手機(jī)真的行不通。
智能手機(jī)成谷歌的“心病” 扶不起的阿斗也舍不得放棄
盡管谷歌做智能手機(jī)的時(shí)間并不長，但作為全球數(shù)一數(shù)二的科技巨頭，谷歌做智能手機(jī)卻沒能做出很大的成就，這也算是谷歌眾多業(yè)務(wù)當(dāng)中的一個(gè)“污點(diǎn)”。對(duì)于谷歌來說，本身她的安卓系統(tǒng)在智能手機(jī)領(lǐng)域是唯一能跟iOS系統(tǒng)抗衡的，借助自家系統(tǒng)研發(fā)手機(jī)應(yīng)該是得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，但根據(jù)推出的手機(jī)市場反饋來看，幾乎是雷聲大雨點(diǎn)小，并沒有為谷歌帶來很高的回報(bào)。
為何谷歌的智能手機(jī)做不起來？在外界看來，谷歌沒有將智能手機(jī)做成功是受多方面原因的影響，在美股研究社看來主要集中在以下幾個(gè)方面。
一、 谷歌智能手機(jī)在美國沒有跟運(yùn)營商打好關(guān)系，沒有渠道資源賣貨
對(duì)于手機(jī)廠商來說，渠道的重要性不言而喻，這是他們的手機(jī)面向最廣泛用戶的最有利渠道之一。據(jù)悉谷歌Pixel手機(jī)的主要市場在美國，美國市場和中國市場不同，美國智能手機(jī)的出貨依靠的是電信運(yùn)營商，但和谷歌合作的只有Verizon，其他的三家比如AT＆T，T-Mobile，Sprint并未達(dá)成合作。
對(duì)于谷歌來說，沒有運(yùn)營商渠道的支持，再好的手機(jī)產(chǎn)品在美國市場也行不通。線下運(yùn)營商在全國各地都有門店，其實(shí)是最容易觸達(dá)消費(fèi)者的，谷歌沒有跟這些運(yùn)營商打好關(guān)系，這已經(jīng)讓它在手機(jī)銷量上面遭遇不小的阻力。蘋果則不然，和這些運(yùn)營商的關(guān)系十分良好，這也不難理解為何蘋果在美國市場的銷量一直很好。
二、 谷歌安卓系統(tǒng)對(duì)手機(jī)廠商開放，自身做手機(jī)受到不少限制
在智能手機(jī)領(lǐng)域，除了硬件很重要之外，系統(tǒng)就猶如智能硬件的開關(guān)，掌控了智能手機(jī)能夠?yàn)槭謾C(jī)提供什么樣的功能服務(wù)。目前，智能手機(jī)領(lǐng)域主要是兩大系統(tǒng)，安卓跟iOS系統(tǒng)。對(duì)于谷歌來說，它在2005年8月收購注資的Android系統(tǒng)，可以說是它收購史上最劃算的一筆交易。
相對(duì)iOS的封閉系統(tǒng)，安卓則是采取對(duì)所有手機(jī)廠商開放的原則。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，在全球智能手機(jī)市場里，Android（安卓）系統(tǒng)的市場占有率已經(jīng)高達(dá)87%。對(duì)于谷歌來說，開放安卓系統(tǒng)給它帶來了巨額的回報(bào)，因?yàn)橐环矫嫠碱I(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口；另一方面部署其它業(yè)務(wù)，搶占市場先機(jī)推出移動(dòng)搜索、谷歌地圖，谷歌商店等這些應(yīng)用為它帶來幾百億美元的廣告營收。
盡管谷歌擁有安卓系統(tǒng)，但正由于該系統(tǒng)是對(duì)手機(jī)廠商開放，那它自身做手機(jī)其實(shí)就會(huì)有一些顧慮，有種既當(dāng)運(yùn)動(dòng)員還做裁判員，并不利于獲得外界的認(rèn)可。一旦谷歌大規(guī)模的加大對(duì)手機(jī)的投入，其它廠商勢必會(huì)有不良的反應(yīng)，最終會(huì)影響到整個(gè)安卓系統(tǒng)的大生態(tài)體系。從這個(gè)角度來看，谷歌做智能手機(jī)其實(shí)處境有點(diǎn)尷尬。
三、 谷歌智能手機(jī)對(duì)中國市場不夠重視，錯(cuò)失最大的市場發(fā)展紅利
作為全球最大的智能手機(jī)市場，中國市場成為眾多手機(jī)廠商廝殺的重點(diǎn)，但似乎谷歌做智能手機(jī)并沒有對(duì)中國市場很重視。根據(jù)最新的一組數(shù)據(jù)來看，中國市場的智能手機(jī)銷量仍然很猛。根據(jù)中國信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年7月中國智能手機(jī)出貨量為3295.2萬部；累計(jì)方面，2019年1-7月中國智能手機(jī)出貨量達(dá)到2.10億部，同比下降4.2%，占同期手機(jī)出貨量的95.6%，其中Android手機(jī)在智能手機(jī)中占比92.9%。
對(duì)于谷歌來說，不可否認(rèn)的是它在中國市場面臨很強(qiáng)勁的對(duì)手，尤其是華為、小米、OPPO、vivo等都根據(jù)自身的實(shí)力在市場上確立了不小的競爭力，但是不進(jìn)軍中國市場這注定讓它分不到在中國市場的這塊大蛋糕。雖然安卓手機(jī)在中國市場占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢，可谷歌自家的智能手機(jī)在中國市場銷量為零，不進(jìn)入全球最大的智能手機(jī)市場，怎么會(huì)有銷量方面的提升？
除了不重視中國市場之外，而在全球的其他市場，谷歌Pixel手機(jī)還缺少線下零售合作伙伴以及自建門店，這也讓它在其它海外市場的銷量并不理想。
從上面幾個(gè)因素來看，可以看出谷歌智能手機(jī)沒有做起來受到內(nèi)外兩大因素的影響，盡管谷歌各種條件都看起來很優(yōu)越，但在智能手機(jī)這方面它畢竟受到很多束縛，如果不能全心做這個(gè)業(yè)務(wù)的話，谷歌的智能手機(jī)業(yè)務(wù)在未來很有可能仍然沒有什么大水花。這次谷歌將推5G手機(jī)也還是看出，它對(duì)于智能手機(jī)業(yè)務(wù)并沒有放棄，只是它還有機(jī)會(huì)借5G來自家手機(jī)正名嗎？
5G將成谷歌智能手機(jī)最后一張車票 能否上演彎道超車待考驗(yàn)？
盡管現(xiàn)在5G手機(jī)被炒的很火熱，但目前頭部手機(jī)廠商還只是推出了試水的產(chǎn)品來試探消費(fèi)級(jí)市場對(duì)于5G手機(jī)的接受程度。2019年很有可能也只是5G手機(jī)在市場上的初亮相，隨著5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在明年大范圍的普及，明年將會(huì)成為手機(jī)廠商們集中武器廝殺的一年。
對(duì)于谷歌來說，頭部手機(jī)廠商盡管在4G智能手機(jī)領(lǐng)域存在感很高，但他們?cè)?G手機(jī)領(lǐng)域可以說是都還處于同一起跑線，在銷量上、品牌效應(yīng)、消費(fèi)者口碑方面，不論是華為、三星還是小米等都未在5G手機(jī)這領(lǐng)域并未很大的差距，對(duì)于谷歌來說這很有可能是它的5G手機(jī)的一次重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。只是谷歌的5G手機(jī)要想被消費(fèi)者買單難度要更大，未來要從哪些方面用心呢？
之前谷歌推出的Pixel手機(jī)系列在功能方面就受到不少用戶的指責(zé)，其實(shí)對(duì)于智能手機(jī)來說沒有創(chuàng)新突破的點(diǎn)還是很難以獲得消費(fèi)者青睞。目前市面上的5G手機(jī)價(jià)格是個(gè)不小的問題，對(duì)于谷歌而言后續(xù)5G手機(jī)定位走什么樣的路線其實(shí)也很關(guān)鍵，畢竟在一開始要想帶動(dòng)消費(fèi)者換機(jī)的熱潮，價(jià)格因素不可忽略。因此，對(duì)于谷歌來說，如何保證自家5G手機(jī)在性能跟價(jià)格上都有很大的優(yōu)勢很關(guān)鍵。
另外在渠道方面，這算是谷歌做智能手機(jī)的一個(gè)短板，未來如何在美國市場爭取到更多運(yùn)營商的合作仍然很關(guān)鍵。海外市場雖說會(huì)讓谷歌在成本投入方面有所增加，但這也是帶動(dòng)手機(jī)銷量增長的重要市場，尤其是中國市場的智能手機(jī)出貨量仍然很高，后續(xù)谷歌如何讓5G手機(jī)順利入華也很重要。
作為全球智能手機(jī)市場的新玩家，谷歌的Pixel手機(jī)系列目前市占率還不到0.5%，可以說這也算是谷歌的“屈辱”，這次要重磅推出5G手機(jī)也還是說明谷歌對(duì)智能手機(jī)仍然很重視，這也將成為谷歌在智能手機(jī)領(lǐng)域的最后一次出場機(jī)會(huì)，一旦它沒有抓住5G的發(fā)展風(fēng)口，后續(xù)可能仍然平淡無奇了。谷歌5G手機(jī)能否上演彎道超車的戲碼，美股研究社也會(huì)繼續(xù)關(guān)注它的后續(xù)動(dòng)向。
作者：elainezhao
本文作者：美股研究社（公眾號(hào)：meigushe）http://www.meigushe.com/——旨在幫助中國投資者理解世界，專注報(bào)道美國科技股和中概股，對(duì)美股感興趣的朋友趕緊關(guān)注我們
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