電商品牌策劃如何吸引消費(fèi)者？
電商是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，對于企業(yè)來說，在進(jìn)行電商品牌策劃時，需根據(jù)行業(yè)特征和發(fā)展階段的不同，電商品牌策劃的目的和內(nèi)容也有所不同。制定完善的品牌策劃方案及細(xì)致完整的推廣應(yīng)用，對加強(qiáng)內(nèi)部凝聚力，提高員工士氣，建立獨(dú)特的形象，以及未來發(fā)展壯大有著至關(guān)重要的作用。
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電商品牌策劃的基本步驟
1.電子商務(wù)策劃需要考慮網(wǎng)站在激烈的市場競爭中更好的生存與發(fā)展。網(wǎng)站面臨的眾多要素都在不斷變化，例如市場環(huán)境、目標(biāo)客戶群特征、商品結(jié)構(gòu)等等，網(wǎng)站策劃必須充分考慮到這些變數(shù)，尤其是在考慮網(wǎng)站定位和營銷策略時。
2.電子商務(wù)策劃需要充分利用企業(yè)和網(wǎng)站的資源。品牌策劃需要對企業(yè)的資源進(jìn)行合理的調(diào)配，無論是物質(zhì)、信息、時間和人力等都是相對有限的資源，利用好現(xiàn)有的有限的資源是非常重要的。
3.電子商務(wù)策劃需要追求并更好的把握網(wǎng)站的未來。網(wǎng)站策劃工作必須慎重使用一些合理的假設(shè)和前提來推論企業(yè)和網(wǎng)站未來的發(fā)展。
4.電子商務(wù)策劃需考慮網(wǎng)站建設(shè)的方方面面和各個要素。尤其是網(wǎng)站上的商品和商品價格、網(wǎng)站展示給客戶的前臺頁面和各個操作流程的設(shè)計、網(wǎng)站在 運(yùn)營過程中對各個運(yùn)營要點的分析和規(guī)劃、網(wǎng)站管理的崗位職能定義和人員設(shè)置、網(wǎng)站如何進(jìn)行宣傳和推廣以及網(wǎng)站實現(xiàn)所有內(nèi)容的系統(tǒng)功能定義。
5.電子商務(wù)策劃還需要考慮網(wǎng)上商城價格與實體店面的區(qū)別、支付體系、物流安排、會員建設(shè)、促銷。
電商品牌策劃要考慮的因素
1.消費(fèi)者
電商品牌策劃首先要考慮的就是消費(fèi)者，要把電商的消費(fèi)者的一些客觀因素考慮進(jìn)去，比如文化程度、經(jīng)濟(jì)收入、年齡階段、消費(fèi)習(xí)慣、性別差異等等。對癥下藥，才能見效。
2.團(tuán)隊建設(shè)
品牌策劃是一個團(tuán)體活動，電商品牌策劃也一樣，需要團(tuán)隊的合作，所以，在執(zhí)行策劃的前期，團(tuán)隊的建設(shè)是必須的，也是至關(guān)重要的。
3.產(chǎn)品策劃
一些電商，尤其的淘寶商戶，可能對于自己的產(chǎn)品的包裝、價格、定位都有著自己的思考，而電商品牌策劃的工作，就是把你的店鋪的產(chǎn)品定位清晰，找出最大的宣傳熱點，從而進(jìn)行宣傳。
4.媒介宣傳
一個好的作品，同樣需要一個好的平臺展示。所以，電商品牌策劃尋找的媒介也很重要，電視、報紙、業(yè)內(nèi)雜志、戶外、網(wǎng)絡(luò)等等，都是好的平臺，也都是要進(jìn)行宣傳的平臺。
5.口碑宣傳
口碑是一個無形的助力，在做品牌策劃，怎么能少得了口碑傳播呢!口碑的宣傳，效果往往的是驚人的。
6.服務(wù)至上
服務(wù)是公司永恒的話題，也是公司加分的渠道。都說，愛笑的女生，運(yùn)氣總是不會太差，這句話搬到這里，服務(wù)好的公司，收益總不會差，同樣適用。
電商品牌策劃如何吸引消費(fèi)者
1.搭建電商品牌線上傳播“基站”
品牌作為企業(yè)開展?fàn)I銷活動的核心宣傳點，如何更好的獲得消費(fèi)者對自身品牌的忠誠度以及信任度是企業(yè)在營銷之前要落實的重點工作。選擇其中幾個較為適合自己企業(yè)產(chǎn)品展示、推銷的電商平臺，以品牌官方網(wǎng)站或者是品牌在主流電商平臺上旗艦店鋪的形式展示出來。但是這里需要明白一點的就是電商平臺入駐企業(yè)眾多，競爭自然也大，這就需要時間和精力去料理店鋪，定時的加入促銷活動、會員積分、SNS社區(qū)等元素，慢慢建設(shè)起企業(yè)線上市場中的“標(biāo)桿站點”。
2.編輯策劃團(tuán)隊培養(yǎng)
目前很多企業(yè)都存在的一種想象就是忽略從企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)專業(yè)人士，把希望寄托在招聘上，奢望招入專業(yè)的策劃編輯人員。殊不知，內(nèi)部培養(yǎng)往往比外部招聘更為實在。在戰(zhàn)略品牌營銷上，企業(yè)的策劃編輯人員，需要在企業(yè)的發(fā)展過程中不停的學(xué)習(xí)和改善，畢竟互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展迅速，千變?nèi)f化。
3.推廣渠道的挖掘
電商平臺作為展示以及銷售的渠道，在品牌建設(shè)以及品牌營銷方面能夠起到一定的影響力，但是想要通過互聯(lián)網(wǎng)提升企業(yè)品牌知名度和影響力以及最終實現(xiàn)營銷價值最大化還是不夠的。在品牌營銷上，新聞媒體發(fā)布、口碑互動營銷以及精準(zhǔn)廣告投放都是企業(yè)不可忽略的推廣途徑，其也致力于這三大產(chǎn)品亮點服務(wù)了眾多大型的企業(yè)并取得了相當(dāng)?shù)某删汀?/p>
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