前面在闡述軟文產生的具體效果一文中我們已經了解到軟文的營銷力度，況且互聯(lián)網資源越來越緊縮，因此站長們對軟文這塊資源可謂饑渴萬分，都想從中巧取最大剩余價值，但是在寫軟文的時候很多站長卻從中敗落，因為軟文沒有達到他們預期的效果。筆者認為軟文不是靠華麗的字句或者強悍的標題黨塑造的，它有自己的藝術，即符合用戶閱讀的習慣，滿足用戶對知識的渴望，方便搜索引擎的索引，順應社會文化趨勢。下面請允許筆者站在軟文藝術的基礎上對軟文標題的基本原則進行詳細的敘述：
禁止一味使用標題黨
標題黨，即用富具吸引力的標題引來很多流量，但是卻讓用戶得不到實質性的東西。軟文標題書寫是禁止使用標題黨的，因這點違背了軟文編寫原則之滿足用戶對知識的渴望。有吸引力固然重要，但是提供實質性的內容更為用戶所接受，這點筆者強調軟文不是欺騙。
盡量保持標題言簡意賅
華麗的標題固然吸引，但軟文標題不只是吸引，往往言簡意賅的標題更符合用戶閱讀的習慣，更為用戶所青睞。再者言簡意賅的標題對搜索引擎索引文章方面也有貢獻，還有利于突出關鍵詞實現(xiàn)關鍵詞權重的集中，從優(yōu)化排名的角度看有利于關鍵詞排名。
避免穿插無用停止詞
避免在標題中穿插停止詞(你、我、他、在、也、的、吧、嗎、啊等)完全是站在排名優(yōu)化的角度詮釋標題藝術的，然而貌似又違背用戶閱讀習慣，因為有時適當的停止詞有利于用戶閱讀，可這樣又使得關鍵詞權重分散，所以筆者在這里用的是避免而不是用的禁止，往往靈活的運用標題原則會使軟文更勝軟文。
用新詞打造標題熱點
在當今的網絡時代，網絡詞匯可謂層出不窮，然而這些詞很受搜索引擎關注，都知道搜索引擎對數據庫中所有的詞都給予了權重，尤其是對這些為用戶反復搜索的新詞，往往會給予很高的權重，這些新詞(御姐、跑酷、傷不起等)不僅受到網名青睞，同時也受到搜索引擎特殊照顧，所以適當在標題中穿插新詞可以打造標題的熱點。這點在事件軟文營銷中運用相當成熟。
闡述的意思表示要明確
這點是標題最基本的原則，主要是針對歧義性詞語的闡述，對搜索引擎來說在分詞這塊對歧義性詞語辨別不是很完善，如果標題意思表示不明確會增加搜索引擎的索引負擔;對用戶也是一樣，往往用戶不喜歡去揣測你的本意。
順應社會大背景變化
這項原則從谷歌推出大陸就可以看出毛毛雨了，筆者對這點不想過多解釋，朋友們都懂，如果你實在想挑戰(zhàn)社會極限，相信會有人請你吃飯。
本文從符合用戶閱讀的習慣，滿足用戶對知識的渴望，方便搜索引擎的索引，順應社會文化趨勢這四個角度對軟文標題的基本原則進行了簡單闡述，筆者認為軟文只有像對標題原則一樣重視每個細節(jié)，這樣寫出的文章才會在網絡潮流的巨浪沖擊中發(fā)揮軟文的真正營銷力度。
文章由idsem成員羅武力首發(fā)于A5 轉載
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