平均每個網(wǎng)民每天使用搜索引擎6.1次(這還是艾瑞2005年的統(tǒng)計數(shù)據(jù))，CNNIC 2007年7月統(tǒng)計，中國網(wǎng)民數(shù)量1.62億，搜索引擎使用率為74.8%。 可見企業(yè)的潛在客戶幾乎每天都是依靠搜索引擎來查找信息。
搜索引擎是為了服務需要查找信息的用戶，而不是為了服務企業(yè)，而使用搜索引擎的用戶也并不是要直接查找你的企業(yè)信息和你的企業(yè)產(chǎn)品，他們要找的是能解決他們自己問題的信息，你的企業(yè)網(wǎng)站上面放著公司介紹，產(chǎn)品介紹，聯(lián)系方式，經(jīng)理致辭...有什么用呢，搜索引擎的用戶在不在乎你這些資料。舉個例子來說：
如果有一個鞋店的老板打算進一批貨，主要是為了銷售給社區(qū)的老年人，如果某個網(wǎng)站介紹了老年人穿什么樣的鞋子有益于健康,老年穿什么鞋子合適，什么鞋子適合老年人在家穿，什么鞋子適合老年人外出穿，毫無疑問你的這些文章抓住了這個店主的心，他很有可能會從你的鞋廠進貨。
一個企業(yè)網(wǎng)站不應該只是介紹你的產(chǎn)品，不應該只是介紹你的董事長，應該站在你客戶的立場，看看他們需要什么樣的幫助信息，滿足他就贏得了客戶。如果你有大量優(yōu)秀的內(nèi)容，這些內(nèi)容圍繞你的企業(yè)行業(yè)，圍繞你的產(chǎn)品，切實幫助用戶解決他們的問題，那么你的企業(yè)就樹立品牌，贏得了用戶的信任，同時你也贏得了搜索引擎的青睞，這個就是一個網(wǎng)站的內(nèi)容對于網(wǎng)絡營銷來說的重要性。只有做好網(wǎng)站的內(nèi)容，企業(yè)網(wǎng)站才能真正為了帶來網(wǎng)絡效應。
做好網(wǎng)站內(nèi)容就等于做好搜索引擎優(yōu)化，就會在搜索引擎的搜索結(jié)果中得到更好的自然排名，使得企業(yè)網(wǎng)站訪問量增加，從而為企業(yè)帶來更多客戶。當前網(wǎng)絡上興起搜索引擎優(yōu)化服務，信息推廣，競價廣告等一系列網(wǎng)絡服務項目，歸結(jié)到底做網(wǎng)站內(nèi)容才是最為重要的一件事情，既可以為企業(yè)節(jié)省大量的推廣，廣告費用，又能為企業(yè)帶來更多客戶?？墒亲鳛橹行∑髽I(yè)來說，如何做好網(wǎng)站內(nèi)容是一件為難的事情，雇傭?qū)I(yè)的職員需要費用，管理成本也要增加，所以這也正是安度工作室提出來的“外包”，由第三方來提供網(wǎng)站內(nèi)容托管服務。關(guān)于什么是網(wǎng)站內(nèi)容托管服務，在安度論壇中已經(jīng)有文章描述，這里不再復述了。那么網(wǎng)站內(nèi)容"外包"，為企業(yè)解決了那些問題呢?
主動更新網(wǎng)站內(nèi)容
以往提到的網(wǎng)站托管，指的是托管方為企業(yè)網(wǎng)站更新企業(yè)新聞，招聘啟示之類的網(wǎng)頁，一旦企業(yè)沒有這些需要發(fā)布的信息，那么網(wǎng)站依然是處于睡眠狀態(tài)。這對企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎的排名沒有任何作用，自然不會得到更多的客戶，安度工作室提出的網(wǎng)站內(nèi)容托管服務是指托管方主動的，積極的為企業(yè)網(wǎng)站豐富內(nèi)容，而不是被動的等待企業(yè)方的通知才更新網(wǎng)站內(nèi)容，真正有效的內(nèi)容管理商應該能從為企業(yè)創(chuàng)造價值出發(fā)，從網(wǎng)站優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化的角度來管理企業(yè)客戶的網(wǎng)站內(nèi)容，真正為企業(yè)帶來有效客戶。
拋開SEO,從內(nèi)容開始
對于中小企業(yè)來說，他們沒有專業(yè)的人員來操作SEO，企業(yè)還是得依賴第三方的SEO服務商來做，而SEO提供商一般都是以一個排名為目的，而不是真正從網(wǎng)站的內(nèi)容出發(fā)，可能使用手上購買來的連接，QUN發(fā)軟件來完成一個搜索引擎排名的效果，而這些手段和效果都不應該是企業(yè)主需要的。安度工作室認為SEO的服務應該歸入到網(wǎng)站內(nèi)容托管服務的范圍當中，因為只有真正站到企業(yè)客戶的角度，做好網(wǎng)站內(nèi)容才是永恒的真理，否則SEO的市場只能是越做越亂，而企業(yè)主也只能是“砸”了錢，收不到效果。
做好網(wǎng)站內(nèi)容的成本
企業(yè)要做網(wǎng)站內(nèi)容的管理，至少需要精通以下技術(shù)的人員：網(wǎng)站優(yōu)化，網(wǎng)站管理,信息推廣，信息收集，還有可能需要網(wǎng)頁制作，程序設計等相關(guān)技術(shù)的人員。企業(yè)主可以自己算算帳，技術(shù)員工資且不論，在人力資源的管理成本上就多出來不少。所以安度工作室建議中小企業(yè)主應該考慮將網(wǎng)站的內(nèi)容管理委托第三方來完成，投入少，收益大。
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