AxonbyAppLovin與Kantar聯(lián)合發(fā)布最新研究報告
全球領先的營銷平臺AppLovin公司（納斯達克代碼：APP，以下簡稱"AppLovin"）近日發(fā)布題為《移動游戲：新的主流消費渠道》（MobileGaming:TheNewMainstreamConsumerChannel）的研究報告。該報告由市場研究機構(gòu)Kantar為AppLovin旗下的人工智能廣告平臺Axon專項調(diào)研完成，對美國移動游戲用戶的規(guī)模、影響力及其對消費行為的推動作用進行了深入分析。
報告顯示，移動游戲已經(jīng)發(fā)展成為一個真正具備大眾覆蓋能力的主流消費渠道。對于品牌廣告主而言，移動游戲不僅擁有大范圍的規(guī)?；|達能力和多元化的人群結(jié)構(gòu)，還能切實推動品牌的消費轉(zhuǎn)化和購買決策。
研究還發(fā)現(xiàn)，移動游戲用戶在家庭消費決策中具有重要影響力，并普遍具備較強的消費能力。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，70%的受訪者表示自己負責家庭的大部分購買決策，同時認為自身財務狀況較為寬裕。
此外，近40%的移動游戲玩家表示，在看到移動游戲廣告后的三個月內(nèi)曾購買過相關產(chǎn)品。其中，92%的消費者對購買結(jié)果感到滿意，82%表示未來愿意再次購買。這一結(jié)果表明，移動游戲廣告不僅能夠有效觸達用戶，還能夠直接推動銷售轉(zhuǎn)化。
報告還指出了移動游戲營銷的多項關鍵趨勢：
• 移動游戲已成為日常習慣：70%的玩家每天都會玩移動游戲，使其成為廣告主最穩(wěn)定、觸達頻率最高的營銷觸點之一。
• 用戶具備較高頻消費能力：71%的移動游戲玩家每周至少進行一次線上購物，其中77%的玩家每月線上消費超過100美元。
• 廣告接受度更高：相比社交媒體信息流容易令人產(chǎn)生疲勞感，移動游戲場景能夠帶來更積極的情緒體驗。調(diào)查顯示，71%的玩家表示，在玩游戲時對廣告持積極態(tài)度。
• 高收入人群接受度更高：在家庭年收入超過20萬美元的人群中，超過一半的受訪者表示對移動游戲廣告持非常正面的態(tài)度。
• 移動游戲正在帶動真實消費：在高收入移動游戲玩家中，約70%曾通過游戲內(nèi)廣告完成購買，近一半在過去三個月內(nèi)完成過消費轉(zhuǎn)化。
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