1月27日，由美團主辦的“老友新宴·2025美團服務(wù)零售年終答謝會”在杭州盛大舉行。作為中國大健康賽道的領(lǐng)軍品牌，有方大健康旗下品牌“奈晚推拿”受邀出席。憑借卓越的集團生態(tài)支撐與深厚的用戶口碑，奈晚推拿在本次盛典中大放異彩，一舉攬獲“2025年度影響力品牌”、“2025直播帶貨王”兩項重量級大獎，同時，旗下奈晚推拿與谷小推兩大品牌共計30多家門店，憑借精湛技藝集體獲評“2025好手藝門店”。這不僅平臺對品牌實力、數(shù)智化營銷及服務(wù)品質(zhì)的三重認證，更是數(shù)智化驅(qū)動下服務(wù)零售行業(yè)的標桿式跨越。
行業(yè)認可，彰顯品牌勢能
美團作為中國領(lǐng)先的本地生活服務(wù)平臺，其頒發(fā)的獎項向來被視為行業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標”。在服務(wù)零售加速上行的當(dāng)下，奈晚推拿能夠從眾多品牌中脫穎而出，摘得“年度影響力品牌”殊榮，標志著其在品牌知名度、市場占有率及用戶信任度上已穩(wěn)居行業(yè)前列梯隊。
而“直播帶貨王”獎項的獲得，則彰顯了奈晚在數(shù)字化營銷領(lǐng)域的深厚功底。在流量紅利見頂?shù)谋尘跋?，奈晚通過精準的內(nèi)容種草與直播轉(zhuǎn)化，成功打破了傳統(tǒng)推拿行業(yè)獲客難、留存低的瓶頸，實現(xiàn)了從“流量”到“留量”的閉環(huán)轉(zhuǎn)化。
同時，奈晚推拿和兄弟品牌谷小推因集團生態(tài)賦能的技師培訓(xùn)體系，使得幾十家門店榮獲“好手藝門店”。這進一步驗證了教育培訓(xùn)賦能在養(yǎng)生門店業(yè)務(wù)中的核心價值，產(chǎn)教融合的理念深深扎根以服務(wù)用戶為核心的根基之中。
戰(zhàn)略共鳴，行業(yè)邏輯的先行驗證
在答謝會現(xiàn)場，美團服務(wù)零售事業(yè)部樂生活業(yè)務(wù)負責(zé)人陳一方提到，本地生活正在加速向“數(shù)字化、連鎖化”邁進，品牌需要適應(yīng)不同人群與不同市場的細分需求，特別是針對下沉市場的小品牌、小模型將迎來爆發(fā)。陳一方特別強調(diào)：“當(dāng)前的消費環(huán)境下，不是買不起，而是‘平替’更有性價比。行業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵在于利用AI做場景營銷互動玩法，豐富用戶體驗，通過技術(shù)能力實現(xiàn)行業(yè)賦能，提升效率，讓更多商戶擁抱互聯(lián)網(wǎng)。”
奈晚推拿在此次盛典中的驚艷表現(xiàn)，正是源于對這一行業(yè)邏輯的深度理解與前瞻性戰(zhàn)略部署。作為有方大健康旗下的核心品牌，奈晚推拿自創(chuàng)立之初便深耕數(shù)字化連鎖模型，與美團緊密協(xié)作，通過“直播帶貨”等創(chuàng)新營銷方式打破傳統(tǒng)獲客壁壘，成功在年輕消費群體中樹立了“高性價比、高體驗感”的品牌心智。
切中Z世代，打造“高情價比”
在傳統(tǒng)推拿養(yǎng)生行業(yè)普遍面臨“模型老化、重度鎖客”的困境時，奈晚聚焦18-35歲的年輕群體，將門店設(shè)在商圈樓中店，主打“放松型”體驗。
通過“高性價比”切入、“高質(zhì)價比”轉(zhuǎn)化、“高情價比”留存，奈晚摒棄了沉重的儲值機制，轉(zhuǎn)而提供低門檻的權(quán)益卡與透明化的線上評價體系。這種輕量化的“小模型”不僅實現(xiàn)了在全國200多個城市的快速復(fù)制，更讓“推拿去奈晚”成為了年輕人的生活方式。目前，奈晚已在全國簽約突破2500+門店，成為大健康賽道中極具代表性的千店級標桿。
數(shù)智化與大健康職業(yè)教育，共筑護城河
奈晚推拿能實現(xiàn)“萬店戰(zhàn)略”的穩(wěn)步推進，背后的核心引擎是有方大健康集團的“有方靈樞系統(tǒng)”——大健康行業(yè)全場景數(shù)智化系統(tǒng)。“靈樞”深度融合了奈晚推拿、谷小推、足康樹、樂光里、恒青樹和二十四巡等多個品牌服務(wù)場景，是為了響應(yīng)行業(yè)對“技術(shù)賦能與效率提升”的迫切需求而生。
除了數(shù)智化的“硬支撐”，有方大健康集團還通過完善的人才培養(yǎng)體系為門店業(yè)務(wù)提供了“軟實力”。依托“師夫子”和“良年創(chuàng)商院”，集團構(gòu)建了產(chǎn)教融合的實戰(zhàn)新模式，確保了門店“好手藝”的持續(xù)、標準化輸出。通過“方小匠”平臺，不僅解決了行業(yè)技師標準不一的難題，更實現(xiàn)全員實名認證，并通過美團平臺亮證機制實現(xiàn)了全員持證上崗。
這種“集團資源支持+數(shù)智化系統(tǒng)驅(qū)動+品牌連鎖運營”的生態(tài)打法，讓奈晚推拿在美團平臺的好評榜上常年霸榜，真正做到了讓“好手藝”被看見，讓“好服務(wù)”被獎賞。
此次斬獲三項大獎，是對奈晚過去一年品牌進階的最高嘉獎。未來，集團將繼續(xù)秉承“讓健康有方成為生活習(xí)慣”的使命，深耕大健康之路。
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