11月21日至30日，第二十三屆廣州國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)在廣交會(huì)展館落下帷幕。作為2025年車(chē)展收官之展，本屆車(chē)展不僅延續(xù)了“中國(guó)三大車(chē)展”之一的影響力，而且作為國(guó)內(nèi)車(chē)市的“年終總結(jié)”，成為觀察行業(yè)風(fēng)向的重要窗口。
慧科訊業(yè)基于旗下全球全媒體、全區(qū)域覆蓋的輿情智能監(jiān)測(cè)、管理和分析平臺(tái)WisersOne，對(duì)廣州車(chē)展全網(wǎng)社媒數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，發(fā)布《2025廣州車(chē)展輿情報(bào)告》。報(bào)告對(duì)本次車(chē)展的整體情況、傳播趨勢(shì)、新車(chē)動(dòng)態(tài)與輿論反響進(jìn)行了全面解讀，為汽車(chē)行業(yè)帶來(lái)2025廣州車(chē)展輿情分析，并深入解讀消費(fèi)者對(duì)新車(chē)發(fā)布的情感認(rèn)知和關(guān)注焦點(diǎn)。
車(chē)展概況：新能源展車(chē)占比近六成，微博成傳播主陣地
2025年第二十三屆廣州國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)于11月21日至30日在廣交會(huì)展館舉行。展會(huì)總面積達(dá)22萬(wàn)平方米，共有90余個(gè)品牌參展，展車(chē)總數(shù)1,085輛。其中新能源汽車(chē)629輛，占比高達(dá)58%， 標(biāo)志著電動(dòng)化已成為絕對(duì)主流。全球首發(fā)新車(chē)93款，新能源占比也突破三成。
《2025廣州車(chē)展輿情報(bào)告》顯示，車(chē)展期間超2,200家媒體參與報(bào)道，傳統(tǒng)媒體刊發(fā)報(bào)道64萬(wàn)篇，社交媒體相關(guān)信息總量達(dá)191.7萬(wàn)條。開(kāi)幕日（11月21日）聲量即達(dá)到峰值，隨后熱度逐步回落。在情感分布上，整體輿情呈現(xiàn)顯著正向態(tài)勢(shì)，正面話題占比達(dá)97%。
從傳播渠道來(lái)看，新浪微博成為車(chē)展傳播的主陣地，話題多圍繞新車(chē)上市、車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)和明星互動(dòng)展開(kāi)，其中 #鴻蒙智行亮相廣州車(chē)展# 成為核心傳播話題。今日頭條側(cè)重行業(yè)趨勢(shì)與品牌戰(zhàn)略，懂車(chē)帝、汽車(chē)之家等垂類(lèi)平臺(tái)則聚焦新車(chē)解析與用戶(hù)分享。
三大趨勢(shì)：電動(dòng)化主導(dǎo)、回歸用戶(hù)、生態(tài)協(xié)同
《2025廣州車(chē)展輿情報(bào)告》總結(jié)出本屆廣州車(chē)展“電動(dòng)化、回歸用戶(hù)、生態(tài)協(xié)同”三大行業(yè)趨勢(shì)。
新能源已成主導(dǎo)：2025廣州車(chē)展上，629輛新能源車(chē)展出，占總參展車(chē)輛的58%。此外，93款全球首發(fā)新車(chē)中新能源占比突破三成。隨著政策驅(qū)動(dòng)新能源滲透率不斷提升，產(chǎn)業(yè)已正式進(jìn)入電動(dòng)化占據(jù)主流的時(shí)代。
回歸用戶(hù)與市場(chǎng)：今年車(chē)展風(fēng)氣回歸務(wù)實(shí)，聚焦真實(shí)用戶(hù)需求與價(jià)值交付。參展車(chē)企告別流量炒作與參數(shù)內(nèi)卷，更多地通過(guò)生態(tài)協(xié)同、精準(zhǔn)產(chǎn)品布局、務(wù)實(shí)營(yíng)銷(xiāo)及沉浸式用戶(hù)互動(dòng)，面向消費(fèi)者及市場(chǎng)展示最新車(chē)型及技術(shù)實(shí)力。
行業(yè)加強(qiáng)生態(tài)協(xié)同：今年車(chē)展，“車(chē)企+科技公司”模式成為標(biāo)配，華為、寧德時(shí)代等企業(yè)積極參展，本土供應(yīng)鏈在充電儲(chǔ)能、車(chē)規(guī)芯片等領(lǐng)域集中展示成果，相關(guān)展商數(shù)量同比增長(zhǎng)81%。
新車(chē)焦點(diǎn)：消費(fèi)者不再 “參數(shù)內(nèi)卷” ，更關(guān)注智能與體驗(yàn)
2025年廣州車(chē)展新車(chē)發(fā)布呈現(xiàn)“新能為主、智駕下沉、陣營(yíng)多元”特點(diǎn)，新能源占比超六成，智駕等智能配置下沉至15萬(wàn)級(jí)車(chē)型；自主、合資、豪華品牌齊發(fā)力，多款大六座 SUV、家用 MPV 等實(shí)用車(chē)型集中亮相。
慧科訊業(yè)綜合監(jiān)測(cè)社交互動(dòng)、媒體傳播及重點(diǎn)媒體三大維度，對(duì)廣州車(chē)展的新車(chē)熱議話題進(jìn)行監(jiān)測(cè)并構(gòu)建熱議指數(shù)，為車(chē)企展現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)新車(chē)的關(guān)注重點(diǎn)及熱議方向。
慧科訊業(yè)《2025廣州車(chē)展輿情報(bào)告》顯示，熱度指數(shù)前十討論關(guān)鍵詞包括：智能、體驗(yàn)、品牌、豪華、科技、設(shè)計(jì)、新能源、性能、配置、舒適。其中，車(chē)輛外觀設(shè)計(jì)、品牌形象、駕乘體驗(yàn)相關(guān)詞匯討論熱度居前，反映出消費(fèi)者在關(guān)注及討論新車(chē)時(shí)，關(guān)注重心已從以往的參數(shù)指標(biāo)，更多轉(zhuǎn)向智能化體驗(yàn)和豪華、科技的使用感受。
此次車(chē)展網(wǎng)友正面評(píng)價(jià)居多，普遍認(rèn)可車(chē)企回歸產(chǎn)品本質(zhì)和用戶(hù)體驗(yàn)的務(wù)實(shí)風(fēng)格。在新車(chē)及品牌層面，網(wǎng)友也對(duì)傳統(tǒng)車(chē)企的轉(zhuǎn)型動(dòng)作進(jìn)行了認(rèn)可，肯定了新技術(shù)與新產(chǎn)品的突破，還對(duì)車(chē)型的性能、配置、設(shè)計(jì)等亮點(diǎn)給出了贊賞。
隨著新能源已成為行業(yè)主流，智能化競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入深水區(qū)，車(chē)企不再盲目追求流量，而是回歸用戶(hù)和產(chǎn)品本質(zhì)。透過(guò)2025廣州車(chē)展，可以看到競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)從續(xù)航參數(shù)轉(zhuǎn)向全維度體驗(yàn)，用戶(hù)真實(shí)需求成為產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)的核心導(dǎo)向的行業(yè)趨勢(shì)。
慧科訊業(yè)是全球多模態(tài)營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)智能應(yīng)用領(lǐng)航者，致力于通過(guò)AI 和大數(shù)據(jù)能力，驅(qū)動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)智能分析、管理及智慧商業(yè)的整體發(fā)展；擁有27年的客戶(hù)服務(wù)積淀，累計(jì)服務(wù)客戶(hù)超過(guò)3000家，行業(yè)頭部客戶(hù)超過(guò)500家。
慧科訊業(yè)為全球客戶(hù)提供公關(guān)及社交輿情分析、社交聆聽(tīng)、社交洞察及社交營(yíng)銷(xiāo)管理、消費(fèi)者洞察管理、AI數(shù)據(jù)標(biāo)簽、AI大數(shù)據(jù)分析及AI驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化整合服務(wù)，業(yè)務(wù)覆蓋食品飲料、汽車(chē)、醫(yī)療大健康、美妝個(gè)護(hù)、時(shí)尚奢侈、3C家電、金融、IT互聯(lián)網(wǎng)等九大行業(yè)。
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