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人的一生不可避免的事情有兩件，一件是跟人打交道；另外一件是不斷接觸新的信息，也就是內(nèi)容 。
試想一下，你一個(gè)人漫無(wú)目的的走在路上，看到路過(guò)的巴士(我們文化人不管那叫公交車，而叫巴士)，公交車身上涂滿了廣告，你接收到了，哦，原來(lái)買(mǎi)房裝修找某某某。
又一輛Taxi(我們文化人從來(lái)不喊出租車，只喊泰克西)在你前面疾馳而過(guò)，你看到了出租車尾箱上面的電話，又是一條新的內(nèi)容。當(dāng)你抬頭看天時(shí)，摩天大樓頂端的幾個(gè)輝煌大字：某某集團(tuán)，又加深了你對(duì)該公司認(rèn)知。
有人說(shuō)，一個(gè)人一天有意或無(wú)意的要被動(dòng)接收幾百個(gè)廣告的狂轟亂炸，除此還要刷短視頻，看段子，學(xué)知識(shí)，看別人轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)的文章，聽(tīng)朋友講述自己前幾天悲慘的遭遇。以上種種用一個(gè)詞來(lái)概括，通通都是：內(nèi)容 。
作為內(nèi)容的創(chuàng)作者，也就是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的你我他，在創(chuàng)作這些內(nèi)容時(shí)，如何才能做出好內(nèi)容，讓別人喜歡，從而為你的創(chuàng)作埋單呢?
01
好內(nèi)容的外在
外在是評(píng)判內(nèi)容好不好的第一道門(mén)檻，什么是外在，舉一個(gè)例子，你在刷短視頻時(shí)，刷到一個(gè)長(zhǎng)相普通的人，你會(huì)多看幾眼嗎?別較真，正常人都不會(huì)多看的，除了非正常人類。
如果你刷到一個(gè)八千年難得一遇的大美女or大帥哥(比如P圖后的我)，你會(huì)不會(huì)忍不住多停留幾秒，相信我，正常人都會(huì)的，除非你是非正常人類。
就像一個(gè)大佬說(shuō)的，每天看幾分鐘的美女帥哥，讓人心情愉悅，起到延年益壽的作用。為了延年益壽，我們也只好委屈自己多看幾眼美女帥哥了，哎，辛酸中透著無(wú)奈。
我們做的內(nèi)容和美女帥哥是一個(gè)道理，你寫(xiě)的文案優(yōu)不優(yōu)美，設(shè)計(jì)的海報(bào)精不精致，拍的視頻有沒(méi)有美感，就像一個(gè)人的長(zhǎng)相，別人第一眼看到，被驚艷到了，就會(huì)有繼續(xù)看下去的可能，如果你拍的視頻，一來(lái)就是長(zhǎng)時(shí)間的粗糙內(nèi)容，鬼才會(huì)看下去 。
這讓我想起了，我做手游運(yùn)營(yíng)時(shí)，有個(gè)運(yùn)營(yíng)思路，游戲的前幾分鐘一定要狂拽酷炫吊炸天，把最好的UI、最酷的特效、最拉風(fēng)的角色放到前幾分鐘展現(xiàn)出來(lái)，讓用戶一來(lái)就被吸引到，從而持續(xù)玩下去，等到了后面，素材好不好都不是關(guān)鍵了，因?yàn)楹竺嬗脩敉娴木褪菙?shù)值了。
所以，做內(nèi)容有一條基本線，就是你對(duì)外輸出的任何內(nèi)容，小到一句話，大到一兩個(gè)小時(shí)的視頻，前提一定是要好看，在外觀上不能減分，這一點(diǎn)滿足了，才有后續(xù)。否則，想做出好內(nèi)容，免談。
02
好內(nèi)容的內(nèi)在
這段才是本文的重點(diǎn)，做出好看的內(nèi)容是大家的共識(shí)，而做出帶有內(nèi)核的好內(nèi)容，是一些人沒(méi)有意識(shí)到的 。舉一個(gè)例子，現(xiàn)在的電影電視劇的品質(zhì)是不是比七八十年代拍的好很多，4K、8K畫(huà)面的電影比比皆是，包括之前翻車的什么堡壘來(lái)著，那畫(huà)面也是高清的不要不要的。
回過(guò)頭來(lái)看，八十年代的神雕俠侶，被奉為一代經(jīng)典，我也在網(wǎng)上重新翻出來(lái)看了，那模糊的畫(huà)質(zhì)，那粗糙的道具，但是依然不影響我持續(xù)看下去的欲望，這么渣的外表，為什么依然有吸引力呢？因?yàn)橛袃?nèi)容的內(nèi)核 。
大家最終想看的還是情節(jié)、劇情和演員的表現(xiàn)。就像被譽(yù)為神作的教父，我是沒(méi)有找到4K版的資源，看的也是糊的不得了的視頻，但確實(shí)很好看。
這種要畫(huà)質(zhì)沒(méi)畫(huà)質(zhì)，要流量明星沒(méi)流量明星的，大家都打出了高分，還是那句話：大家看的是內(nèi)容的內(nèi)核，讓人有思考，有收獲的東西。好的外表固然重要，但徒有其表一樣于事無(wú)補(bǔ)。
拿短視頻創(chuàng)作來(lái)講，好看的小姐姐小哥哥一大堆，但是大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，粉絲排行榜前一百的，有幾個(gè)是主打顏值的，比如小楊哥，要論顏值，我可比他強(qiáng)多了(我媽說(shuō)的)。
但是人家粉絲卻比我多那么一點(diǎn)點(diǎn)，為什么顏值在這塊不起作用了，就是因?yàn)槿思业囊曨l有創(chuàng)意，讓用戶有收獲。
內(nèi)在就是內(nèi)容的最底層內(nèi)核，你做的圖片、文字或者視頻，無(wú)非是用怎樣的形式來(lái)呈現(xiàn)這個(gè)內(nèi)核，比如描述一個(gè)我搶小朋友冰淇淋吃的內(nèi)容，可以用文字?jǐn)⑹觯覔屃艘粋€(gè)三歲小朋友的冰淇淋，也可以用圖片把整個(gè)過(guò)程一張張的貼出來(lái)，也可以讓張藝謀大導(dǎo)演，拍一段五分鐘的電影來(lái)重現(xiàn)這個(gè)過(guò)程。
大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)，同樣一個(gè)內(nèi)容，不同的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，帶來(lái)的加分項(xiàng)是不一樣的。所以，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容加優(yōu)質(zhì)的呈現(xiàn)，才是做出好內(nèi)容的標(biāo)配。
03
兩手都要抓
一個(gè)人終其一生做好一件事足矣，想做好兩件事很難，但在咱們運(yùn)營(yíng)人的字典里，沒(méi)有放棄，同時(shí)也沒(méi)有假期這4個(gè)字 。我們也許擅長(zhǎng)創(chuàng)意，就是生產(chǎn)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)內(nèi)核，也許有的擅長(zhǎng)制作，做出各種酷炫的PPT、視頻。
像我屬于前者，我深知道我的文筆一般般，但是我的內(nèi)容牛掰呀，也不妨礙大家喜歡我。有點(diǎn)像三體，文筆一般，內(nèi)容強(qiáng)悍。
咱們要清晰的知道自己的擅長(zhǎng)點(diǎn)所在，據(jù)我目測(cè)，女生擅長(zhǎng)內(nèi)容制作，男生擅長(zhǎng)天馬行空的創(chuàng)意，一個(gè)內(nèi)容小組，有此組合，做出好的內(nèi)容就指日可待了。
對(duì)于內(nèi)容的內(nèi)核，這樣說(shuō)吧，這個(gè)東西學(xué)不了，你想想，你創(chuàng)作的東西大家能喜歡，能夠?yàn)橹M(fèi)，首先是你做的東西要有價(jià)值，就跟發(fā)朋友圈一樣，你拍一個(gè)太陽(yáng)，說(shuō)今天太陽(yáng)真大。
這個(gè)沒(méi)有價(jià)值，你拍一個(gè)日全食，附上年月日的記錄，才有一點(diǎn)點(diǎn)的價(jià)值。如果你拍到外星艦隊(duì)在太陽(yáng)表面的照片，那價(jià)值就更大了，說(shuō)不準(zhǔn)還能上頭條。
內(nèi)容的外在可以通過(guò)學(xué)習(xí)、鍛煉得到提升，比如拍視頻的手法，無(wú)非是多拍就對(duì)了，拍的多了，傻子都能拍出好看的視頻 。而內(nèi)容的內(nèi)在，天份和后期的培訓(xùn)缺一不可，不擅長(zhǎng)搞創(chuàng)意的人，怎樣寫(xiě)都寫(xiě)不出好劇本。
有點(diǎn)腦洞的人，加以良好的訓(xùn)練，可以更高效率的提升產(chǎn)出。話說(shuō)現(xiàn)在那些頭部網(wǎng)紅，別看粉絲多，一樣面臨著創(chuàng)意枯竭的局面，如何挽救他們于水火之中，就看大家有沒(méi)有更好的創(chuàng)意了。
04
最后
好的內(nèi)容有各自不同的好，差的內(nèi)容千篇一律的差。咱們想做出好的內(nèi)容，鍛煉、模仿、多吃核桃必不可少，讓自己腦袋瓜更快，讓自己的技能更熟練，創(chuàng)作出好內(nèi)容自然不在話下了。
就比如我這一篇內(nèi)容，大家是不是也覺(jué)得讀完后收獲很多呢?嗯，是的，收獲超級(jí)多。
作者：老虎講運(yùn)營(yíng)，職場(chǎng)新人的啟蒙讀物——《公司離不開(kāi)的全棧運(yùn)營(yíng)高手》作者;運(yùn)營(yíng)推廣大牛，千萬(wàn)流水項(xiàng)目操盤(pán)手，多平臺(tái)專欄作家，專注產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)與推廣，擅長(zhǎng)品牌打造和爆款制造，號(hào)稱運(yùn)營(yíng)界扛把子。
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