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抖音一年一度的電商大促818抖音新潮好物節(jié)落下了帷幕,今年818新潮好物節(jié)從8月1日開(kāi)啟,一直持續(xù)了超過(guò)2個(gè)星期。今年的好物節(jié)相較于去年的818好物節(jié)有大幅的增長(zhǎng),不僅帶貨過(guò)億的主播數(shù)量有明顯的增加,進(jìn)入帶貨榜TOP50的門(mén)檻提升了超過(guò)一倍。蟬媽媽根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù),發(fā)布了這場(chǎng)電商盛宴的解完整榜單,并結(jié)合大數(shù)據(jù)算法,為讀者揭曉在這場(chǎng)抖音的年度大促活動(dòng)中,究竟是誰(shuí)脫穎而出。
12位主播單月銷(xiāo)售破億 多位主播迎來(lái)首場(chǎng)破億專(zhuān)場(chǎng)
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示,2021年7月排名前50名的帶貨達(dá)人中,13位主播銷(xiāo)售額破億,更有5位主播的帶貨GMV突破2億,進(jìn)入TOP50榜單的門(mén)檻是月帶貨額在4600萬(wàn)以上。
▲蟬媽媽抖音達(dá)人帶貨榜TOP50
818抖音新潮好物節(jié)帶貨榜的第一名,毫無(wú)疑問(wèn)又被羅永浩拿下,累計(jì)帶貨銷(xiāo)售額達(dá)到4.2億。其中,8月18日羅永浩公益直播,單場(chǎng)直播銷(xiāo)售額達(dá)到1.33億,創(chuàng)造了818期間抖音直播單場(chǎng)GMV最高紀(jì)錄。這場(chǎng)以公益之名的直播,羅永浩表示會(huì)將直播中獲得的收益支持河南水災(zāi)后的援建工作,收獲了極大的關(guān)注度,也推高了這場(chǎng)愛(ài)心專(zhuān)場(chǎng)銷(xiāo)量。
▲蟬媽媽直播分析
排名第二名是抖音的明星主播朱梓驍,累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)到2.6億。朱梓驍在抖音直播帶貨穩(wěn)扎穩(wěn)打,帶貨成績(jī)不斷攀升,在818期間也首次迎來(lái)了自己的破億專(zhuān)場(chǎng),在8月13日朱梓驍單場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到了1.14億。同時(shí),朱梓驍也成為818美妝類(lèi)目榜單的第一名,在美妝領(lǐng)域朱梓驍用不斷攀升的好成績(jī),奠定了自己“美妝一哥”地位。
▲蟬媽媽直播分析
排名第三的首次開(kāi)播的明星賈乃亮,在818直播了兩場(chǎng)銷(xiāo)售額均破億,累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)到2.4億。雖然,賈乃亮今年是首次開(kāi)播,但是去年他在蘇寧易購(gòu)的直播間就展示了超強(qiáng)的帶貨能力,為蘇寧易購(gòu)創(chuàng)造了超2億的銷(xiāo)售額紀(jì)錄。
今年,賈乃亮則在自己的抖音賬號(hào)開(kāi)啟直播首秀,再次以抖音818期間唯一兩場(chǎng)直播銷(xiāo)售額過(guò)億戰(zhàn)績(jī),再次印證了自己帶貨實(shí)力,未來(lái)勢(shì)必會(huì)為許多頭部主播帶來(lái)不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
▲蟬媽媽直播推廣商品分析
排名第四的是大狼狗鄭建鵬&言真夫婦,累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)到2.3億。廣東夫婦雖然這次沒(méi)有單場(chǎng)過(guò)億的成績(jī),但是,廣東夫婦勝在超級(jí)穩(wěn)定的發(fā)揮,繼續(xù)成為國(guó)際大牌入駐抖音首選達(dá)人。818期間廣東夫婦平均帶貨均超千萬(wàn),并且大量的場(chǎng)次超過(guò)了5000萬(wàn)。
▲蟬媽媽直播分析
同樣帶貨過(guò)兩億的還有董先生珠寶,作為抖音的“珠寶一哥”董先生,已經(jīng)連續(xù)多月霸榜,這次是董先生首次參加818大促,拿下了銷(xiāo)售額2億的亮眼成績(jī)。
排名第六名是抖音近期出現(xiàn)的一匹黑馬,彩虹夫婦既不是明星也不是千萬(wàn)級(jí)的大網(wǎng)紅,卻憑借接地氣的風(fēng)格在直播帶貨大顯身手,818累計(jì)帶貨銷(xiāo)售額達(dá)到1.8億,并且在8月3日單場(chǎng)銷(xiāo)售額突破1個(gè)億。
▲蟬媽媽直播分析
排名第9名的戚薇也在818迎來(lái)了首場(chǎng)破億專(zhuān)場(chǎng),戚薇在8月13日的單場(chǎng)直播銷(xiāo)售額達(dá)到1.02億,818期間戚薇也表現(xiàn)亮眼,累計(jì)帶貨達(dá)到1.4億。
還有一位單場(chǎng)破億的主播是阿懷,她是抖音818期間最大的一匹黑馬,僅有140萬(wàn)粉絲的阿懷,卻在8月12日的直播帶貨首秀創(chuàng)造了1.1億的銷(xiāo)售額成績(jī)?？墒窃谥辈ナ仔愫?阿懷迎來(lái)了抖音直播最大的翻車(chē)事件,未來(lái)阿懷能否繼續(xù)創(chuàng)造奇跡值得關(guān)注。
此外,子安、唄唄兔、劉媛媛、王祖藍(lán)、lovemimius游鹿鹿也在818期間帶貨銷(xiāo)售額破億,展現(xiàn)了不俗的帶貨能力。同時(shí),在818期間還涌現(xiàn)出了不少的明星主播新勢(shì)力,包括:婁藝瀟、舒暢、張儷、黃圣依等等,都取得了相當(dāng)完美的帶貨成績(jī)。
醫(yī)藥保健品銷(xiāo)量破百萬(wàn) 疫情反復(fù)刺激口罩銷(xiāo)量暴漲
818期間抖音商品銷(xiāo)量也迎來(lái)了爆發(fā),其中1款商品銷(xiāo)量超過(guò)了百萬(wàn),排名前50的商品銷(xiāo)量均破10萬(wàn)。
▲蟬媽媽抖音品牌排行榜TOP50
排名第一的是諾特蘭德多維維生素片,818期間銷(xiāo)量達(dá)到了136.3萬(wàn),這款維生素已經(jīng)在抖音熱銷(xiāo)了一段時(shí)間,憑借超低的價(jià)格和用戶(hù)健康的心理需求,諾特蘭德已經(jīng)憑借這款商品持續(xù)霸榜。
▲蟬媽媽商品分析
FV遮瑕保濕隔離BB霜在818期間銷(xiāo)量達(dá)到了77.1萬(wàn),排名商品銷(xiāo)量榜的第二名。這款商品的銷(xiāo)量主要來(lái)自于FV美妝品牌嚴(yán)選的自有店鋪,這家店的銷(xiāo)量就達(dá)到57.7萬(wàn),銷(xiāo)售額超2800萬(wàn)。僅50元就可以買(mǎi)到的低價(jià)隔離霜,在抖音直播的銷(xiāo)量依舊十分搶眼。
▲蟬媽媽達(dá)人庫(kù)
銷(xiāo)量排名第三到第五名的都是口罩,近期國(guó)內(nèi)疫情開(kāi)始反復(fù)出現(xiàn),口罩再次成為了用戶(hù)消費(fèi)的熱點(diǎn)。而3款口罩均在防護(hù)的同時(shí)強(qiáng)調(diào)了好看的特點(diǎn),吸引了許多用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。其中,兩款只需要9.9就可以購(gòu)買(mǎi)KF94的口罩10個(gè),吸引了大量用戶(hù)下單購(gòu)買(mǎi)。
其中一款口罩在8月5日上架后,每日銷(xiāo)量都過(guò)萬(wàn),最高單日銷(xiāo)量達(dá)到8.5萬(wàn),也證明了用戶(hù)對(duì)于口罩的需求十分強(qiáng)烈。
▲蟬媽媽抖音訂單數(shù)趨勢(shì)
排名第六名的是一款黑色中性筆銷(xiāo)量達(dá)到43.8萬(wàn),8月即將迎來(lái)開(kāi)學(xué)季,文具的需求也在818期間爆發(fā),黑色中性筆是上學(xué)期間最常用的文具之一,并且消耗量非常大,加上9.9元就能買(mǎi)20支筆+50支替芯,這么低的價(jià)格讓人都忍不住想下單。
多品牌銷(xiāo)量破百萬(wàn) 麥當(dāng)勞首次進(jìn)榜進(jìn)入前三名
根據(jù)蟬媽媽818期間商品品牌榜統(tǒng)計(jì),TOP50的品牌銷(xiāo)量都在30萬(wàn)以上,其中6個(gè)品牌銷(xiāo)量突破百萬(wàn)。
▲蟬媽媽抖音商品品牌榜TOP50
排名第一是保健品牌諾特蘭德,818期間銷(xiāo)量達(dá)到174.7萬(wàn)。近年來(lái),健身和減肥成為了新的消費(fèi)趨勢(shì),諾特蘭德也在抖音大力推廣自己的健身保健產(chǎn)品,收獲了不少用戶(hù)的喜愛(ài)。其中,維生素產(chǎn)品是諾特蘭德的爆品,單款維生素近30天的銷(xiāo)量超過(guò)200萬(wàn)。
▲蟬媽媽品牌頁(yè)
位列榜單第二的是麥當(dāng)勞,818期間銷(xiāo)量達(dá)到142.3萬(wàn)。818是麥當(dāng)勞首次進(jìn)入抖音直播領(lǐng)域,麥當(dāng)勞在品牌銷(xiāo)量主要來(lái)自自己的品牌直播間。超低的價(jià)格,加上麥當(dāng)勞本身的品牌影響力,吸引了大量用戶(hù)的關(guān)注。并且只需要5塊錢(qián)的漢堡,是用戶(hù)最鐘愛(ài)的產(chǎn)品,超低的客單價(jià),用戶(hù)不用多思考就會(huì)下單,甚至已經(jīng)有身邊的小伙伴一次下單多件,只為搶到這一優(yōu)惠。
▲蟬媽媽品牌頁(yè)
銷(xiāo)量排名第三品牌的是歐嘉萊尼,銷(xiāo)量137.4萬(wàn),這個(gè)品牌的推出的日本晚櫻香沐浴露成為近期抖音最火的爆品之一。只需要1塊錢(qián)就可以購(gòu)買(mǎi)一瓶沐浴露,是你會(huì)忍住不下單嗎?
▲蟬媽媽品牌頁(yè)-商品分析
今年的818抖音新潮好物節(jié)已經(jīng)圓滿(mǎn)結(jié)束,作為抖音獨(dú)創(chuàng)的電商大促,818的帶貨成績(jī)有目共睹,也印證了抖音強(qiáng)大的帶貨能力。在接下來(lái),電商將迎來(lái)雙十一的全民狂歡,讓我們一同期待,抖音直播未來(lái)帶給我們更加驚艷的表現(xiàn)。
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