進入新時代,大眾消費需求和方式發(fā)生了翻天覆地的變化。電商渠道成為品牌、企業(yè)必爭之地,也是銷售業(yè)績增長的新引擎。作為中國乳業(yè)龍頭,伊利股份電商業(yè)務方面近期增勢不減,形勢喜人。
星圖數(shù)據(jù)顯示,伊利電商在2020年6.18全民購物節(jié)中摘得銷售增長、市場份額、用戶規(guī)模等八個維度行業(yè)桂冠,雄踞行業(yè)榜首,并在雙11購物狂歡節(jié)中保持優(yōu)勢蟬聯(lián)行業(yè)第一,成為2020年全網(wǎng)B2C乳品市場份額“6.18”、“雙11”、全年三個維度的行業(yè)第一,榮登三冠王。今年以來,在人們健康意識覺醒,消費復蘇的背景下,伊利股份電商業(yè)務持續(xù)增長。截至2021年2月,伊利在電商渠道市場業(yè)績增速高達77.6%,遠超53.8%的行業(yè)平均水平,電商B2C液奶份額NO.1的同時,電商渠道市場份額突破30%大關。
在電商業(yè)務運營方面,伊利股份也有許多值得“取經(jīng)”的地方。依托在數(shù)字化、產(chǎn)品、業(yè)務三方面的創(chuàng)新布局,伊利股份從多個維度為電商業(yè)務進行全方位賦能,持續(xù)推動電商業(yè)務的高速發(fā)展。
數(shù)字化創(chuàng)新方面,伊利股份持續(xù)推動全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化升級。在供應端,伊利電商通過全供應鏈整合,獲得服務效率和平臺部署的全面升級。在市場端,伊利電商憑借產(chǎn)品服務創(chuàng)新,獲得產(chǎn)品研發(fā)和新品上市的首發(fā)優(yōu)勢。
產(chǎn)品創(chuàng)新方面,伊利股份電商成功實現(xiàn)對特定人群健康需求的精確滿足,打造了多個新品研發(fā)與圈層營銷的標桿案例。關注中國兒童營養(yǎng)攝入,伊利股份研發(fā)了QQ星配方牛奶,一舉填補國內(nèi)配方牛奶市場空白;針對素食主義者,伊利推出植選植物奶,帶來豐富植物營養(yǎng)新選擇。這些新品也在電商渠道廣受歡迎,銷量持續(xù)增長。
業(yè)務創(chuàng)新方面,伊利憑借全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,基于社交和內(nèi)容平臺高效完成從品牌入駐、供應打通,再到營銷開展等系列動作。先后為伊利電商生態(tài)體系納入抖音、快手、微信視頻號以及小紅書等多個渠道業(yè)務板塊,在新平臺活動中多次刷新品牌直播乳品日銷記錄。
憑借在線下渠道方面的優(yōu)勢,和在電商業(yè)務上打造的業(yè)績增長新引擎,伊利股份擁有了拉動業(yè)績增長的雙馬車,在“后千億時代”將向著更高的目標不斷沖刺。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
