文/東方亦落
美西時間2月11日，三星手機(jī)新品發(fā)布會在美國舊金山如期召開。會上，三星發(fā)布了折疊屏手機(jī)Galaxy Z Flip和旗艦機(jī)Galaxy S20系列。發(fā)布會上展現(xiàn)出的這些新機(jī)在設(shè)計、功能等方面的獨特優(yōu)勢相當(dāng)引人注目。
不過，在一眾手機(jī)品牌因為疫情影響紛紛將線下發(fā)布會改為線上發(fā)布會之際，三星卻能照舊在線下開會，這件事本身就已經(jīng)足夠吸引注意了。這當(dāng)然也得益于三星的“主場”不在中國，但疫情的影響是全球性的，想在此時做到有條不紊，強(qiáng)大的技術(shù)和多年積累的經(jīng)驗是更深層的原因。
盡管經(jīng)歷了一系列風(fēng)波之后，三星手機(jī)在中國市場的份額和口碑都不容樂觀，但是放眼全球，三星依然是穩(wěn)坐出貨量第一寶座的“安卓機(jī)皇”。而此次發(fā)布會也成了三星證明實力與“新掌門”亮相的好時機(jī)。那么三星又能否借此機(jī)會，在全球市場中進(jìn)一步鞏固自己的“霸主”地位呢？
一、新機(jī)亮點頗多，疫情攪亂手機(jī)行業(yè)三星卻穩(wěn)住了
此次發(fā)布會上，三星發(fā)布了方形的可折疊智能手機(jī)Galaxy Z Flip。折疊形態(tài)下厚度15.4mm，長度87.4mm，打開之后厚度6.9mm，長度167.3mm，與去年三星發(fā)布的Galaxy Fold相比體積更小更便攜。而且Galaxy Fold采用的是塑料屏幕，而Galaxy Z Flip則配置了柔性超薄玻璃屏幕，采用金、紫、黑三種配色。
此外，三星還在Galaxy Z Flip中加入了全新的隱藏式鉸鏈設(shè)計。鉸鏈有兩個固定齒輪，不再像Galaxy Fold的鉸鏈那樣只能起固定作用，新的設(shè)計可以讓Galaxy Z Flip在180度之內(nèi)任意開合，就類似于筆記本電腦上用到的那種設(shè)計。
盡管Galaxy Z Flip很有看頭，不過三星此次發(fā)布會真正的“重頭戲”是Galaxy S20系列。 這一系列的產(chǎn)品也如此前的S10產(chǎn)品規(guī)劃般，推出了S20、S20+和S20 Ultra，三款機(jī)型屏幕由小到大，并且都具備120Hz的刷新率、2K級別的分辨率以及5G網(wǎng)絡(luò)。
在配置方面，因為小米取消了原定于2月10日的小米10線下發(fā)布會，三星Galaxy S20系列就成了全球首款搭載高通驍龍865處理器的機(jī)型，而在韓國和歐洲部分市場上市的Galaxy S20將搭載三星自家的Exynos 990處理器，并且都支持5G雙模雙網(wǎng)雙卡。
此外，S20系列在鏡頭方面的性能也相當(dāng)強(qiáng)悍。S20、S20+的主鏡頭都是1200萬像素，而S20 Ultra的主鏡頭像素達(dá)到了1.08億。三款機(jī)型都支持OIS光學(xué)防抖，在景深、對焦等方面的標(biāo)準(zhǔn)也相當(dāng)出色，尤其是S20 Ultra，數(shù)碼變焦可達(dá)100倍。1億像素主攝加上超大的潛望式鏡頭設(shè)計，三星為了將相機(jī)做到極致，把能堆的料全部堆疊上去，這種方法以前沒有廠商敢嘗試，也說明三星在相機(jī)方面很“拼”，所以S20 Ultra的相機(jī)功能是十分值得期待的。
費(fèi)了這么多心思才完成的優(yōu)質(zhì)手機(jī)，價格也都不便宜。Galaxy Z Flip售價1380美元，（約合人民幣9600元）；S20起售價999美元（約合人民幣6958元）；S20+起售價1199元（約合人民幣8351元）；S20 Ultra起售價1399美元（約合人民幣9744元）。
不過三星的手機(jī)歷來價格都不便宜，即使是如今處于疫情的特殊狀況下，三星新款手機(jī)的價格也沒見有下降的意思。而且從發(fā)布會的如期舉行來看，三星總體很“穩(wěn)”，因為在大環(huán)境的影響下，別說手機(jī)發(fā)布會，就連一年一度的在巴塞羅納舉行的世界移動通信大會今年也因各大科技企業(yè)的陸續(xù)退出而開始考慮要不要取消了。
在疫情的影響下，其他手機(jī)品牌原本的節(jié)奏也被打亂。 之前華為、小米、OV等中國智能手機(jī)廠商將希望寄托于中國今年5G技術(shù)的發(fā)展上，但是線下發(fā)布會和線下發(fā)售渠道的陸續(xù)取消，很可能會在一定程度上抑制手機(jī)廠商5G機(jī)型的出貨量。根據(jù)IDC預(yù)測，2020年第一季度，中國智能手機(jī)出貨量將比一年前縮減30%，而市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys則預(yù)測中國智能手機(jī)出貨量將比一年前縮減50%。
此外，由于中國的代工廠受到疫情影響，蘋果這樣的海外品牌也遭遇了危機(jī)。富士康鄭州工廠的復(fù)工率僅有10%，而深圳工廠的復(fù)工時間比鄭州工廠還要往后。分析公司TrendForce預(yù)測蘋果的產(chǎn)量將下降10％，另有分析師預(yù)測今年一季度iPhone出貨量也會下調(diào)約10%。
在這樣的趨勢下，三星看上去鎮(zhèn)定自若，韌性十足。除了對亮點頗多的新機(jī)充滿信心，三星的實力和累積多年的經(jīng)驗也是其有條不紊的“底牌”。而且經(jīng)過之前的一系列風(fēng)波，三星的生產(chǎn)和銷售“主場”已不在中國，也就不會像其他品牌那樣受到嚴(yán)重的打擊。那么以現(xiàn)在的情形來看，這份“堅韌”和有條不紊又能否幫助三星“更上一層樓”，進(jìn)一步鞏固其在全球市場中的霸主地位呢？
二、口碑不佳實力猶在，三星應(yīng)該可以借機(jī)鞏固地位
說起三星在中國的口碑，頗有些“一落千丈”的意味。數(shù)碼極客和對手機(jī)品牌有深度了解的用戶總的來說還是少數(shù)，更多的用戶對手機(jī)的性能和技術(shù)方面其實都是懵懂的狀態(tài)。而三星近年在中國的各種“作死”的操作讓用戶對其一次次失望，許多人一提到三星，能想到的就是“貴”、“爆炸”、“難用”。
三星手機(jī)在中國遭到“冷遇”，除了自身的問題，還因為國產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起。 中國品牌的性價比、在不同檔次的滲透、性能的不斷提升…如此一來國人就更不會選擇本土化沒做好的三星手機(jī)了，所以三星手機(jī)在中國的粉絲越來越少，關(guān)于三星的輿論也不再友好，加之三星手機(jī)工廠陸續(xù)從中國“撤離”，也就等于基本放棄中國市場了。
然而放眼全球，三星仍然是手機(jī)市場中出貨量第一的霸主，這主要源于其強(qiáng)悍的技術(shù)和多年深耕手機(jī)行業(yè)累積的經(jīng)驗。
在芯片領(lǐng)域，三星掌握著全產(chǎn)業(yè)鏈，是唯一一家具備全套能力的手機(jī)芯片廠商，與其他廠商不同，三星從設(shè)計到生產(chǎn)再到封測芯片都可以自己完成，而不需要去找代工廠，例如三星自主研發(fā)和生產(chǎn)了獵戶座Exynos980處理器。
芯片對手機(jī)的重要性不言而喻，不然中國廠商也不會急著擺脫在芯片上受制于人的局面而加緊這方面的研究了。在這一點上，三星有著全球一流的制造水平，因而可以少受制約，腰桿也就能挺得更直，即使遇到疫情，也不會為供應(yīng)鏈的問題而過于驚慌。
在注定引領(lǐng)未來趨勢的5G技術(shù)方面，三星的實力也不弱，而且提升速度很快，在全球5G市場的份額不到一年就由5%提升至23%，超過了諾基亞的14%和愛立信的20%，雖還未超過華為的30%，但三星的5G技術(shù)也已經(jīng)達(dá)到了一個相當(dāng)高的水平。
目前三星的5G移動通信設(shè)備的市場主要在日本和美國，并計劃為英、法、德等國提供相應(yīng)服務(wù)。目前通信公司建造的5G設(shè)備支持的多數(shù)都是6GHz以下的非獨立低頻段設(shè)備，而三星電子正計劃支持網(wǎng)速更快的28GHz高頻獨立模塊設(shè)備。這一計劃也從側(cè)面證明了三星在5G通信技術(shù)方面已達(dá)到一個不錯的水平。
另外，三星手機(jī)的新掌門人盧泰文也在此次發(fā)布會上與外界見面。盧泰文本就是三星Galaxy系列的主要負(fù)責(zé)人，還主導(dǎo)了三星手機(jī)的戰(zhàn)略調(diào)整，將更多中低端手機(jī)交給ODM公司代為研發(fā)設(shè)計生產(chǎn)，最后由三星“貼牌”。盧泰文的這些舉措幫助三星削減了成本，進(jìn)一步鞏固了三星手機(jī)在全球范圍內(nèi)“安卓機(jī)皇”的地位。由他來替代高東真接管移動業(yè)務(wù)，應(yīng)該也會給三星的移動業(yè)務(wù)帶去新氣象。發(fā)布會上盧泰文也表示，全球目前正在工作的Galaxy設(shè)備超出10億臺，之后5G+AI+IoT會是三星移動業(yè)務(wù)的主要智能戰(zhàn)略。
從種種跡象來看，三星正處于一個絕佳的前進(jìn)時機(jī)。 根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，三星手機(jī)在2019年第四季度的手機(jī)排行榜中不敵蘋果，主要是因為iPhone 11的降價。而在全球市場中，三星也面臨著其他優(yōu)秀的競爭對手，壓力不小。
而如今受到疫情的影響，許多智能手機(jī)企業(yè)都不得不暫時關(guān)閉線下直營渠道。在中國的手機(jī)市場中，線下渠道占比超過七成，所以給中國手機(jī)廠商造成的損失將是巨大的。即使疫情在將來得到控制，中國手機(jī)市場也難以迅速恢復(fù)元氣。而受代工廠復(fù)工率低與進(jìn)度慢的影響，iPhone的5G版暫時也無法發(fā)布。
綜上所述，現(xiàn)在對于三星提升市場份額來說是個好時機(jī)。三星手機(jī)此前不被看好的放棄中國市場的舉動，此時似乎也成了一個有利條件。如果三星能夠繼續(xù)保持這股“堅韌”的勢頭和有條不紊的狀態(tài)，再加上新機(jī)作為助力，很可能在今年整體態(tài)勢不佳的手機(jī)市場中逆勢上揚(yáng)，在原有的霸主地位的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，成為今年的手機(jī)市場中為數(shù)不多的“幸運(yùn)兒”。
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