讀懂平臺規(guī)則是玩轉(zhuǎn)抖音的關(guān)鍵，本文將帶大家一一剖析抖音背后的算法機制。
01：抖音審核機制
當(dāng)用戶上傳一條視頻時，視頻會通過機器審核進(jìn)行初篩。主要審核視頻的標(biāo)題、畫面標(biāo)題和關(guān)鍵詞。如果機器判定疑似違規(guī)，視頻會進(jìn)入到人工審核階段。人工確認(rèn)違規(guī)后，將對視頻進(jìn)行刪除或限流操作。如視頻未違規(guī)，開始對視頻進(jìn)行消重操作，重復(fù)率高的視頻將進(jìn)入低流量推薦。
02
賬號主頁搭建
抖音在分配流量時會參考賬號的權(quán)重，所以要從官方認(rèn)證、賬號名、簡介、頭像、背景幾方面進(jìn)行完善。
① 抖音官方認(rèn)證
抖音官方認(rèn)證是平臺對用戶身份真實性的確認(rèn)，進(jìn)行身份認(rèn)證有利于為視頻爭取更多推薦位。
② 完善個人信息
賬號信息的搭建以“華妃妃的美妝寶藏”為例，該賬號具有鮮明的個人風(fēng)格。賬號名簡潔與賬號的整體調(diào)性相符。
▲圖源：抖音紅人“華妃妃的美妝寶藏”
03
抖音的推薦機制
抖音給予每位視頻創(chuàng)作者與大號競爭的權(quán)利，眾所周知抖音的流量分配是去中心化的，即便沒有粉絲的賬號發(fā)布了視頻，抖音平臺也會為你分配小部分流量。只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，同樣可以成為爆款。
① 階梯式流量池
抖音熱門推薦機制分為三個階段：初級推薦、多級推薦和熱門推薦。
② 熱點加權(quán)算法
抖音會對當(dāng)下熱點新聞、熱點話題給予推薦位，增大曝光力度。
③ 賬號權(quán)重算法
對于一個新賬號來說，發(fā)布的前五個作品的視頻質(zhì)量決定了這個賬號的權(quán)重。
對于持續(xù)一周發(fā)布的作品播放量都在100以下的視為僵尸號；播放量在100~200之間的視為低權(quán)重賬號，持續(xù)半個月至一個月視為僵尸號；播放量在1000~3000為待推薦號，此時要注意維護(hù)點贊和評論數(shù)據(jù)以爭取推薦位；播放量在1萬以上為待上熱門號。
④ 對優(yōu)質(zhì)視頻持續(xù)維護(hù)
經(jīng)常刷抖音的用戶可能會發(fā)現(xiàn)，有些視頻距離發(fā)布之初已有一段時間，但視頻依舊出現(xiàn)在了熱門推薦中，也有不少人提出“視頻發(fā)第二遍會火”的建議，這是依據(jù)什么原理呢？
其一，抖音會持續(xù)挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，給它帶來二次曝光。其二，有可能是首波沒有推送給合適的受眾，隨著賬號發(fā)布的內(nèi)容更加垂直，系統(tǒng)分發(fā)用戶更加精準(zhǔn)了。
所以，如果視頻未被推薦只要有持續(xù)的點贊和評論，依舊有上熱門的可能。
04
用戶畫像的判別
抖音為用戶個性化推薦視頻的前提是判斷用戶畫像，了解用戶的興趣偏好。主要根據(jù)以下五個方面進(jìn)行判別：
05
賬號內(nèi)容雷區(qū)
在視頻創(chuàng)作時要盡量規(guī)避以下幾類內(nèi)容：
① 圖片輪播
② 心靈雞湯講述類視頻
③ 無口播拆箱視頻
④ 街頭采訪，售賣不相關(guān)商品
⑤ 招攬式好物推薦
⑥ 尬演小劇場
對于短視頻從業(yè)者來說，最重要的是了解平臺規(guī)則，在此基礎(chǔ)上利用內(nèi)容去貼合算法，才能獲得最大程度地曝光。
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