域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

本文筆者將為大家講述：App的渠道統(tǒng)計(jì)方法有哪些？在實(shí)際推廣中應(yīng)該如何選擇合適的方法呢？以及，如何進(jìn)行App渠道統(tǒng)計(jì)方法選型？

一、App渠道統(tǒng)計(jì)對(duì)于App推廣運(yùn)營(yíng)的重要性

（理解App渠道統(tǒng)計(jì)重要性的老司機(jī)，請(qǐng)直接移步到第二部分）

App服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)已經(jīng)由功能競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)，而App的推廣與運(yùn)營(yíng)離不開(kāi)App渠道統(tǒng)計(jì)的支持。

當(dāng)前App功能的開(kāi)發(fā)似乎已經(jīng)不存在太多的技術(shù)門檻，比如：抖音和今日頭條，能開(kāi)發(fā)出這兩款A(yù)pp的公司很多，但字節(jié)跳動(dòng)之所以能取得超乎先行者的巨大成功，就是源于其強(qiáng)大的App推廣和運(yùn)營(yíng)能力。

優(yōu)秀的App推廣和運(yùn)營(yíng)，需要優(yōu)秀的App渠道統(tǒng)計(jì)進(jìn)行渠道評(píng)估和分析。

就App的渠道推廣而言，沒(méi)有專業(yè)、優(yōu)秀的方法對(duì)渠道推廣效果進(jìn)行精確統(tǒng)計(jì)，不知道各個(gè)渠道投入帶來(lái)的真實(shí)用戶激活量，App推廣就會(huì)陷入形同“盲人騎瞎馬，夜半臨深池”的境地。

所以說(shuō)，App推廣和運(yùn)營(yíng)人員，必須熟知App渠道統(tǒng)計(jì)的各種工具方法，并據(jù)此對(duì)App渠道推廣的效果做出準(zhǔn)確的分析和評(píng)估，以便對(duì)App推廣和運(yùn)營(yíng)行為進(jìn)行評(píng)估和進(jìn)行必要的優(yōu)化調(diào)整，從而做到對(duì)App渠道推廣的精準(zhǔn)投入和管理，達(dá)到最好的App推廣、運(yùn)營(yíng)效果。

二、App渠道統(tǒng)計(jì)方法介紹

國(guó)內(nèi)外App渠道統(tǒng)計(jì)方法概述：

要想選擇好App渠道統(tǒng)計(jì)方法，首先要對(duì)App渠道統(tǒng)計(jì)形勢(shì)有一個(gè)系統(tǒng)的全局了解。

我們先簡(jiǎn)單說(shuō)一下App渠道統(tǒng)計(jì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)的差異。因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)，安卓市場(chǎng)的碎片化情況比較嚴(yán)重，國(guó)內(nèi)的App渠道統(tǒng)計(jì)，尤其是安卓的渠道統(tǒng)計(jì)，比國(guó)際市場(chǎng)復(fù)雜得多。

國(guó)外相對(duì)簡(jiǎn)單，iOS 方面蘋果官方的App store 始終占據(jù)統(tǒng)治地位，Android 方面雖然也有三星、亞馬遜等第三方應(yīng)用商店，但碎片化程度遠(yuǎn)沒(méi)有國(guó)內(nèi)嚴(yán)重，Google play 依然是絕對(duì)主流渠道。

兩者都提供了簡(jiǎn)單易用的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具， 尤其是谷歌，畢竟廣告是他們的核心業(yè)務(wù)，移動(dòng)廣告也是重要的買量渠道。谷歌自然要為用戶提供廣告渠道效果統(tǒng)計(jì)的有力工具，蘋果作為iOS 生態(tài)的統(tǒng)治者，同樣也提供了自身應(yīng)用市場(chǎng)的App渠道統(tǒng)計(jì)工具。

當(dāng)然，蘋果和谷歌的統(tǒng)計(jì)工具都是服務(wù)于自身生態(tài)，并不兼容對(duì)方，這就需要有第三方的服務(wù)商來(lái)整合兩大移動(dòng)操作系統(tǒng)的App渠道統(tǒng)計(jì)方法，以方便移動(dòng)開(kāi)發(fā)者使用。

本文只簡(jiǎn)要介紹一下海外市場(chǎng)的情況，主要還是著眼于對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的App渠道統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行分析。

有別于海外市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)App渠道統(tǒng)計(jì)方法：

iOS 渠道統(tǒng)計(jì)方法：

iOS 是無(wú)法制作渠道包的，因此iOS 的渠道統(tǒng)計(jì)必須是免打包渠道統(tǒng)計(jì)。

1）免打包渠道統(tǒng)計(jì)（蘋果官方）

蘋果官方基于自己的操作系統(tǒng)，做好iOS 渠道統(tǒng)計(jì)無(wú)疑是具有權(quán)威性的，但由于iOS 生態(tài)過(guò)于龐大，蘋果目前并沒(méi)有提供很完善的方案。

蘋果官方的 iTunes Connect 雖然能提供營(yíng)銷活動(dòng)鏈接分渠道統(tǒng)計(jì)，但數(shù)據(jù)帶有一定的延時(shí)性，需要人工創(chuàng)建渠道鏈接，并且安裝量小于5個(gè)的情況下統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不予顯示，當(dāng)然也沒(méi)有兼容Android 系統(tǒng)的渠道統(tǒng)計(jì)。

2）填寫渠道識(shí)別碼統(tǒng)計(jì)（邀請(qǐng)碼/渠道碼）

在一些App地推活動(dòng)和用戶有獎(jiǎng)邀請(qǐng)活動(dòng)中，由于蘋果官方渠道統(tǒng)計(jì)存在數(shù)據(jù)少不顯示、數(shù)據(jù)無(wú)法實(shí)時(shí)顯示等問(wèn)題，并不適合用來(lái)統(tǒng)計(jì)地推人員業(yè)績(jī)或者用戶邀請(qǐng)拉新的業(yè)績(jī)。

以前對(duì)于這種業(yè)績(jī)統(tǒng)計(jì)，通常采用的方式是請(qǐng)新安裝的用戶填寫渠道識(shí)別碼以便系統(tǒng)能夠識(shí)別地推人員和用戶“老帶新”的業(yè)績(jī)。其本質(zhì)就是根據(jù)某個(gè)用戶填寫的渠道碼識(shí)別來(lái)統(tǒng)計(jì)該用戶的安裝渠道來(lái)源。

當(dāng)然，這種方式由于其填寫操作比較麻煩，用戶比較排斥，目前正逐漸被第三方的免打包渠道統(tǒng)計(jì)所替代。

3）免打包渠道統(tǒng)計(jì)（第三方）

這是基于渠道鏈接統(tǒng)計(jì)的一種方法，不需要制作渠道包，也不需要填寫渠道識(shí)別碼即可識(shí)別App安裝渠道來(lái)源。與蘋果官方的免打包渠道統(tǒng)計(jì)最大的區(qū)別在于：能夠兼容安卓。

同時(shí)，考慮到前文中所說(shuō)的iOS官方統(tǒng)計(jì)方式由于生態(tài)系統(tǒng)龐大造成其難以兼顧渠道統(tǒng)計(jì)細(xì)節(jié)的問(wèn)題，第三方免打包渠道服務(wù)商做了很多細(xì)節(jié)上的提升以滿足用戶復(fù)雜、詳盡、實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)需求。

以openinstall 為例：其可以海量自動(dòng)生成的渠道鏈接，不僅兼容了Android 系統(tǒng)，還可以實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)小渠道數(shù)據(jù)，并且可以實(shí)現(xiàn)免填邀請(qǐng)碼安裝統(tǒng)計(jì)業(yè)績(jī)的需求。

如果使用了本方法直接以渠道鏈接統(tǒng)計(jì)每個(gè)渠道的安裝激活量數(shù)據(jù)，就免去了上面方法2中的填寫渠道識(shí)別碼的步驟，用戶體驗(yàn)會(huì)更好。

同時(shí)，由于其不打包、不填碼、可以簡(jiǎn)單靈活支持海量渠道等特點(diǎn)，可以廣泛應(yīng)用于移動(dòng)廣告效果統(tǒng)計(jì)等領(lǐng)域，比如：天眼查、我主良緣等在線上線下有大量廣告投入的知名品牌，目前已采用第三方免打包渠道統(tǒng)計(jì)作為廣告渠道效果監(jiān)控的工具。

Android 渠道統(tǒng)計(jì)方法：

1）渠道分包統(tǒng)計(jì)

每當(dāng)App發(fā)布新版本時(shí)，給各個(gè)渠道制作攜帶不同渠道參數(shù)的渠道包，分發(fā)到對(duì)應(yīng)的推廣渠道，以實(shí)現(xiàn)對(duì)各個(gè)渠道下載激活量的統(tǒng)計(jì)。

2）填寫渠道識(shí)別碼統(tǒng)計(jì)（邀請(qǐng)碼/渠道碼）

和iOS的填渠道識(shí)別碼統(tǒng)計(jì)一樣，安卓也曾將填寫渠道識(shí)別碼作為渠道統(tǒng)計(jì)的一種重要方法。

之所以這樣做，是因?yàn)橛脩魯?shù)量和地推人員的數(shù)量過(guò)大，不可能為他們每個(gè)人制作一個(gè)安卓渠道包來(lái)統(tǒng)計(jì)他們的渠道業(yè)績(jī)，只好麻煩用戶手工填寫了。

如上面iOS統(tǒng)計(jì)中所述，這種方式正在被免填邀請(qǐng)碼的免打包渠道統(tǒng)計(jì)所取代。

3）免打包渠道統(tǒng)計(jì)

基本上與前文iOS 免打包渠道統(tǒng)計(jì)一致，是基于渠道鏈接的統(tǒng)計(jì)方法，本質(zhì)上是為每一個(gè)渠道（甚至每一個(gè)用戶）生成一個(gè)渠道鏈接進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

這種方法在保證精準(zhǔn)度的前提下甚至能在老帶新有獎(jiǎng)邀請(qǐng)活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)免填邀請(qǐng)碼安裝的效果（需要系統(tǒng)為成千上萬(wàn)的用戶每人自動(dòng)生成一個(gè)渠道鏈接），也能優(yōu)化用戶安裝體驗(yàn)。

和iOS免打包渠道統(tǒng)計(jì)一樣，如果使用了本方法直接以渠道鏈接統(tǒng)計(jì)每個(gè)渠道的安裝激活量數(shù)據(jù)，就免去了上面方法2中的填寫渠道識(shí)別碼的步驟，用戶體驗(yàn)會(huì)更好。

三、如何進(jìn)行App渠道統(tǒng)計(jì)方法選型

通過(guò)上文的介紹我們已經(jīng)清楚了解：App的渠道統(tǒng)計(jì)方法有哪些？在實(shí)際推廣中應(yīng)該如何選擇合適的方法呢？

首先，要明確自己的需求，包括：手上的推廣渠道資源、目標(biāo)群體的特征、渠道用戶的主流操作系統(tǒng)、推廣活動(dòng)的具體形式等，根據(jù)具體情況來(lái)進(jìn)行選型。

如果推廣渠道不多，使用安卓渠道打包和蘋果官方的渠道統(tǒng)計(jì)就能滿足基本的統(tǒng)計(jì)需求。

如果只在安卓渠道推廣，使用一些第三方安卓快速打包工具也能提高打包效率。

如果需要大規(guī)模推廣，面向眾多小渠道進(jìn)行廣告投放、渠道買量等，顯然不適合一個(gè)個(gè)打渠道包，兼容iOS 和Android 系統(tǒng)的免打包渠道統(tǒng)計(jì)是最合適的。

如果開(kāi)展App地推或有獎(jiǎng)邀請(qǐng)活動(dòng)，就需要統(tǒng)計(jì)每個(gè)地推人員業(yè)績(jī)或是每個(gè)用戶老帶新的用戶數(shù)量。

本質(zhì)上說(shuō)每個(gè)地推人員和用戶都是一個(gè)渠道，數(shù)量可能會(huì)非常龐大，比如：一些大型銀行的全員地推，可能就有幾十萬(wàn)人的業(yè)績(jī)需要統(tǒng)計(jì)，App用戶有獎(jiǎng)邀請(qǐng)活動(dòng)更是可能要統(tǒng)計(jì)千萬(wàn)、甚至億級(jí)的用戶有獎(jiǎng)邀請(qǐng)數(shù)據(jù)，這種情況下，就應(yīng)該選用免打包渠道統(tǒng)計(jì)。

總而言之，渠道統(tǒng)計(jì)的最終價(jià)值都要落實(shí)到App運(yùn)營(yíng)推廣的優(yōu)化上。

選擇合適的渠道統(tǒng)計(jì)工具，其目的就是進(jìn)行渠道分析和價(jià)值評(píng)估，盡快縮短推廣的試錯(cuò)進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)對(duì)App推廣運(yùn)營(yíng)方案的優(yōu)化，才是最終的目的。

App推廣和運(yùn)營(yíng)人員，要使用好渠道統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，積極調(diào)整、優(yōu)化，才能真正達(dá)到App渠道統(tǒng)計(jì)的效果，有助于App高效的推廣和長(zhǎng)期的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

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