域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

文|曾響鈴

來(lái)源|科技向令說(shuō)

百度App這波春節(jié)攻勢(shì)動(dòng)靜不小，除了全民關(guān)注的春晚發(fā)紅包，最近也接連上線(xiàn)“春節(jié)搶票日歷”和“超值年貨節(jié)”等智能小程序，直指春節(jié)民生。

2017年以來(lái)，百度App持續(xù)發(fā)力，已形成搜索+信息流+小程序的多維生態(tài)，背靠百度系公認(rèn)的AI技術(shù)優(yōu)勢(shì)，獲得了7億用戶(hù)量、1.6億日活的成績(jī)，尤其是其智能小程序，一經(jīng)推出就構(gòu)建了全面開(kāi)放的獨(dú)特生態(tài)。

在春節(jié)紅包活動(dòng)之外，智能小程序一同“出擊”春節(jié)，看似產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)卻顯示出百度App在小程序這件事上進(jìn)一步強(qiáng)化生態(tài)、決勝未來(lái)的全面謀局。

“過(guò)年”對(duì)互聯(lián)網(wǎng)，到底有哪些需求？

春節(jié)歷來(lái)是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的兵家必爭(zhēng)之地，而“過(guò)年”這件事對(duì)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)非有這三個(gè)層面的需求，App無(wú)論搞什么樣的春節(jié)活動(dòng)都繞不過(guò)去。

1、物質(zhì)：春節(jié)主題下的便捷化物質(zhì)獲取

交易的便捷化是互聯(lián)網(wǎng)帶給社會(huì)的直接價(jià)值之一（另外一個(gè)是信息獲取，如搜索、社交等），“過(guò)年”情境對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的需求毫無(wú)疑問(wèn)首先也聚焦在物質(zhì)層面。

在傳統(tǒng)文化中，年貨是“過(guò)年”的核心元素，“過(guò)年”本身就與物質(zhì)的富足感緊密相關(guān)，因而，那些主題式的網(wǎng)絡(luò)年貨采購(gòu)，一直是過(guò)年期間最熱鬧的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

2、精神：“錦上添花”式的氣氛烘托

除了傳統(tǒng)習(xí)俗帶來(lái)的大采購(gòu)，“過(guò)年”對(duì)普通中國(guó)人而言還有著眾所周知的精神層面意義，一年一度的團(tuán)圓，家族歸屬感的傳承，爆竹聲里的熱鬧……物質(zhì)富足后，“過(guò)年”過(guò)得更多是氣氛。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓氣氛的實(shí)現(xiàn)方式變得更多，網(wǎng)絡(luò)拜年，網(wǎng)絡(luò)紅包……互聯(lián)網(wǎng)還承擔(dān)著增進(jìn)節(jié)日氣氛的“錦上添花”式的作用，百度App春晚發(fā)紅包，就是這種需求的現(xiàn)實(shí)落地。

3、解決痛點(diǎn)：盯著春節(jié)的特殊需求

互聯(lián)網(wǎng)各種各樣的服務(wù)到了“過(guò)年”，又演變出特殊的痛點(diǎn)待解決。

例如，年年困擾歸鄉(xiāng)人的春運(yùn)買(mǎi)票問(wèn)題在網(wǎng)絡(luò)上一直維持高熱度，某些增加搶票成功率的玩法受到追捧；而對(duì)于開(kāi)車(chē)回家的人，手機(jī)地圖也在適應(yīng)其特殊需求，例如百度地圖就發(fā)起了春運(yùn)護(hù)航計(jì)劃，通過(guò)精細(xì)化氣象信息來(lái)幫助車(chē)主和路政部門(mén)更好應(yīng)對(duì)春運(yùn)。

此外，那些管理健康的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，到了過(guò)年期間推出適時(shí)的健康提醒計(jì)劃，讓過(guò)年的大魚(yú)大肉飲食得到節(jié)制，也容易被那些關(guān)注健康的用戶(hù)所贊賞。

盯住“民生”，智能小程序要的是生活顧問(wèn)式“體驗(yàn)”

百度智能小程序與百度App春晚紅包“配合”，目前上線(xiàn)的兩個(gè)產(chǎn)品都盯住了“民生”二字，一個(gè)從物質(zhì)層面滿(mǎn)足用戶(hù)年貨便捷采購(gòu)需求，另一個(gè)從痛點(diǎn)角度解決用戶(hù)搶票難題。這其中，百度智能小程序的生活顧問(wèn)式“體驗(yàn)”也得到進(jìn)一步強(qiáng)化，個(gè)性化優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)。

1、開(kāi)放生態(tài)讓“智能小程序”在生活服務(wù)上走在行業(yè)前列

2018年12月的百度智能小程序開(kāi)源聯(lián)盟簽約儀式上，愛(ài)奇藝、快手、WiFi*、58同城、汽車(chē)之家、攜程、萬(wàn)年歷、獵豹移動(dòng)、百度視頻、寶寶巴士、卓易等12家企業(yè)與百度正式簽約成為首批戰(zhàn)略合作伙伴。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，百度系A(chǔ)PP和開(kāi)源聯(lián)盟成員APP不去重的總計(jì)月活用戶(hù)到達(dá)30億。

很明顯，不論是首批成員還是戰(zhàn)略成員，生活服務(wù)都占據(jù)了重要地位。

究其原因，開(kāi)放特征下小程序更容易與生活服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)契合，因?yàn)榱髁坎槐荒撤N特質(zhì)所束縛，很容易與互聯(lián)網(wǎng)上旺盛的生活服務(wù)需求耦合。對(duì)比來(lái)看，微信小程序依靠微信平臺(tái)大流量?jī)?yōu)勢(shì)在游戲等領(lǐng)域價(jià)值更為凸顯，而支付寶則與“付錢(qián)”場(chǎng)景緊密相關(guān)，與商戶(hù)場(chǎng)景緊密結(jié)合。

2、搶火車(chē)票、買(mǎi)年貨，智能小程序在試圖強(qiáng)化“生活顧問(wèn)”認(rèn)知

先來(lái)看搶票智能小程序。

春運(yùn)搶票并非什么新鮮功能，但百度智能小程序這次有更豐富的玩法。通過(guò)“春節(jié)搶票日歷”，用戶(hù)可以對(duì)放票日期及其對(duì)應(yīng)的預(yù)售低價(jià)一目了然，頁(yè)面中不只有火車(chē)票，還有飛機(jī)票、汽車(chē)票供用戶(hù)選擇。

在選定日期和交通方式后，頁(yè)面將鏈接到攜程小程序上，用戶(hù)填寫(xiě)個(gè)人信息、選好交通班次、座位等級(jí)后，就可直接搶票。此外，攜程方面提供40元/次的加速搶票服務(wù)，而百度智能小程序贈(zèng)送給用戶(hù)10元火車(chē)搶票券可抵扣該搶票服務(wù)費(fèi)。

再來(lái)看年貨智能小程序。

這個(gè)名為“超值年貨節(jié)”的智能小程序繼續(xù)了“豐富度”的玩法，頁(yè)面由三個(gè)板塊構(gòu)成：滾動(dòng)banner位置是各主流電商平臺(tái)的主題年貨專(zhuān)區(qū)；再下方低價(jià)好貨板塊為強(qiáng)力折扣的日用產(chǎn)品；“好禮推薦”則細(xì)化為“日雜好貨”、“糧油零食”、“酒水飲料”、“家電3C”四大板塊，以后續(xù)主版面為用戶(hù)呈現(xiàn)大量?jī)?yōu)質(zhì)單品。

該智能小程序與蘇寧易購(gòu)、京東、唯品會(huì)等主流電商平臺(tái)合作，用以保證服務(wù)質(zhì)量與產(chǎn)品質(zhì)量。用戶(hù)的年貨采購(gòu)，幾乎可以在該小程序上一站式完成，省去各平臺(tái)自主選擇的麻煩與糾結(jié)。

總得看來(lái)，不論是搶票還是年貨采購(gòu)，百度的智能小程序一方面在玩法的豐富度上進(jìn)行了擴(kuò)張，另一方面也嘗試盡可能探尋到用戶(hù)使用的細(xì)節(jié)，為買(mǎi)票、買(mǎi)年貨提供盡可能多的便利，如同一個(gè)緊貼用戶(hù)的顧問(wèn)，幫助用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上更好地“過(guò)年”。也由此，“生活顧問(wèn)”的認(rèn)知得到了進(jìn)一步加強(qiáng)。

3、技術(shù)與產(chǎn)品體驗(yàn)仍然是做“生活顧問(wèn)”的基礎(chǔ)保障

如果環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)精巧，但操作體驗(yàn)跟不上，小程序的預(yù)期目標(biāo)將大打折扣。

實(shí)測(cè)中，百度這次推出的兩款智能小程序在小程序最關(guān)鍵的入口和延遲問(wèn)題上的處理算得上行業(yè)領(lǐng)先。

在入口環(huán)節(jié)，除了常規(guī)的通過(guò)小程序?qū)^(qū)搜索進(jìn)入（可收藏，下次不用搜索），基于百度AI語(yǔ)音識(shí)別能力，百度App還提供語(yǔ)音搜索進(jìn)入小程序的快捷方法——通過(guò)點(diǎn)擊App內(nèi)話(huà)筒標(biāo)志，說(shuō)出模糊的小程序名（例如“搶票小程序”、“春節(jié)搶票小程序”、“春節(jié)搶票日歷小程序”）即可瞬間抵達(dá)界面。

在延遲上，整體而言，智能小程序不需要太多界面跳轉(zhuǎn)（兼顧了某些不太能玩得轉(zhuǎn)手機(jī)App的用戶(hù)），即便跳轉(zhuǎn)也十分靈敏，與原生App相差無(wú)幾，這或與百度智能小程序追求原生體驗(yàn)的基礎(chǔ)代碼架構(gòu)有關(guān)——更自然的人機(jī)溝通，是小程序在未來(lái)替代更多App的前提。

從春節(jié)看智能小程序的流量場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)

從百度App全局來(lái)看，小程序在發(fā)紅包主體玩法之外，通過(guò)滿(mǎn)足用戶(hù)物質(zhì)需求、解決用戶(hù)痛點(diǎn)問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)了某種相互配合的整體式打法。百度App成為三個(gè)超級(jí)App中唯一的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全方位深度布局產(chǎn)品，小程序的全面開(kāi)源，讓百度App在搜索、信息流、金融（發(fā)紅包由度小滿(mǎn)背后負(fù)責(zé)）之外，有了向用戶(hù)服務(wù)無(wú)限延展的空間。

而搶票與年貨小程序的推出，某種程度上亦是百度App背后的流量與場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)的進(jìn)一步實(shí)踐落地，春節(jié)成為百度檢驗(yàn)自己智能小程序獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的一個(gè)窗口。

在此基礎(chǔ)上，百度智能小程序的“個(gè)性化”優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步顯露。在小程序競(jìng)爭(zhēng)正式進(jìn)入白熱化以后，三大小程序平臺(tái)在差異化實(shí)際上也越來(lái)越明顯。

首先是做得最早的微信小程序。從張小龍?jiān)诠_(kāi)課的一系列表態(tài)來(lái)看，微信放低姿態(tài)為小程序提供底層服務(wù)的態(tài)度越來(lái)越明朗，這意味著微信小程序朝著“自由市場(chǎng)”的方向不斷演化，有價(jià)值的開(kāi)發(fā)者在豐沛的流量里較為自由地“開(kāi)采”，微信干涉不多，“自由生長(zhǎng)”。

然后是支付寶小程序。作為阿里系控玩法的延續(xù)，支付寶小程序上有阿里系深刻的“掌控基因”，小程序開(kāi)發(fā)多數(shù)基于支付寶和阿里的生態(tài)需求，構(gòu)建起小程序帝國(guó)，所以，支付寶的小程序更像是“家族企業(yè)”。

對(duì)應(yīng)地，百度智能小程序更像是“宏觀調(diào)控”模式。

一方面，同樣是可以自由生長(zhǎng)的土地，百度作為平臺(tái)，以開(kāi)放的姿態(tài)允許小程序自由發(fā)揮，甚至可以通過(guò)簡(jiǎn)單的方式就轉(zhuǎn)移到其他App上，百度完全open。

另一方面，在開(kāi)發(fā)者自主開(kāi)發(fā)的情況下，百度也適時(shí)選擇針對(duì)某些情境調(diào)動(dòng)小程序資源形成合力，這種自由生長(zhǎng)中的“宏觀調(diào)控”，百度App在信息流中也常常使用，例如針對(duì)奧運(yùn)會(huì)、世界杯，推出各內(nèi)容創(chuàng)作者共同參與的內(nèi)容專(zhuān)題。

例如這次春節(jié)智能小程序，搶票與攜程連接，年貨與蘇寧、京東、唯品會(huì)等連接，一方面協(xié)調(diào)資源解決民生需求，不斷增強(qiáng)百度智能小程序的生態(tài)厚度（面對(duì)用戶(hù)的整體作戰(zhàn)能力）；另一方面，其本質(zhì)是把百度巨量的流量賦能給小程序背后開(kāi)發(fā)者，包括發(fā)紅包在內(nèi)的春節(jié)整體攻勢(shì)帶來(lái)的春節(jié)流量為開(kāi)發(fā)者所共享，而不僅僅是被百度App“獨(dú)吞”，百度做“營(yíng)銷(xiāo)”，也是在為小程序生態(tài)所有的開(kāi)發(fā)者做“引流”。

更進(jìn)一步，“宏觀調(diào)控”式的小程序生態(tài)玩法，來(lái)源于主動(dòng)的流量運(yùn)營(yíng)。

在支付寶、微信、百度App三大佬中，支付寶的流量較為集中，以商戶(hù)為主占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

微信平臺(tái)的流量龐大，但其流量并沒(méi)有被官方運(yùn)營(yíng)到開(kāi)發(fā)者身上，它們更多依靠自己運(yùn)營(yíng)獲取流量，因此游戲這樣泛流量產(chǎn)品更容易凸顯（適用面廣，基數(shù)大，易開(kāi)采）。

百度App的流量來(lái)源自帶某種“目的”屬性，用戶(hù)來(lái)百度App往往就是沖著某些服務(wù)需求，流量是自帶屬性的（買(mǎi)票、買(mǎi)東西、找服務(wù)），通過(guò)百度App的官方運(yùn)營(yíng)（例如此次推出針對(duì)性的小程序），自帶屬性的流量被分流給開(kāi)發(fā)者，開(kāi)發(fā)者因此擁有了百度主動(dòng)運(yùn)營(yíng)和給予的合適的流量。

由此可見(jiàn)，百度App的智能小程序運(yùn)營(yíng)，確實(shí)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展中通過(guò)“宏觀調(diào)控”更好地分配經(jīng)濟(jì)資源促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速、可持續(xù)發(fā)展有著異曲同工之妙，而這次春節(jié)已上線(xiàn)的兩個(gè)小程序，也就自然可以看作是這種“宏觀調(diào)控”里的一個(gè)“調(diào)控”動(dòng)作。

【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途商業(yè)評(píng)論等2016年度十大作者；

2 虎嘯獎(jiǎng)評(píng)委；

3 作家：【移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機(jī)會(huì)】等暢銷(xiāo)書(shū)作者；

4 《商界》《商界評(píng)論》《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》等近十家雜志撰稿人；

5 鈦媒體、界面、虎嗅等近80家專(zhuān)欄作者；

6 “腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)?ldquo;自媒體”，成為一個(gè)行業(yè)。

7  現(xiàn)為“今日頭條問(wèn)答簽約作者”、多家科技智能公司傳播顧問(wèn)；           

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