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在各行各業(yè)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的大環(huán)境，以及來自智能手機(jī)和電子書快速興起的沖擊下，傳統(tǒng)印刷該如何轉(zhuǎn)型，才能滿足新時(shí)代的人們？唯有將互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)廣泛應(yīng)用到印刷行業(yè)的發(fā)展當(dāng)中。

其實(shí)，早在“十二五”期間，國家就對(duì)印刷行業(yè)的發(fā)展規(guī)定了“數(shù)字印刷與印刷數(shù)字化工程”和“綠色印刷”兩大發(fā)展重點(diǎn)，之后，眾多印刷行業(yè)巨頭紛紛響應(yīng)號(hào)召：

2012年，虎彩印藝宣布與惠普集團(tuán)開啟戰(zhàn)略合作，正式進(jìn)軍數(shù)字印刷領(lǐng)域，大力發(fā)展“印刷+互聯(lián)網(wǎng)”的創(chuàng)新商業(yè)模式；2014年，裕同包裝科技緊隨時(shí)代潮流，正式啟動(dòng)了數(shù)字印刷項(xiàng)目，并迅速組建起由包裝、印刷、互聯(lián)網(wǎng)行內(nèi)資深人士組成的核心團(tuán)隊(duì)；2015年，雅圖仕印刷有限公司進(jìn)行了兩化融合管理體系貫標(biāo)工作，對(duì)未來公司轉(zhuǎn)型數(shù)字網(wǎng)絡(luò)印刷做系統(tǒng)的鋪墊。

此后，我國的數(shù)字印刷技術(shù)便進(jìn)入了快速上升的時(shí)期，據(jù)新聞出版廣電總局編制的《印刷業(yè)“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》當(dāng)中“十二五”時(shí)期的主要成就顯示：“十二五”期間，我國CTP裝機(jī)量超過1萬臺(tái)，數(shù)字印刷機(jī)裝機(jī)量接近9000臺(tái)。傳統(tǒng)印刷加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新模式不斷涌現(xiàn)，印刷與文化、服務(wù)等領(lǐng)域加快融合發(fā)展，印刷電子商務(wù)平臺(tái)超過300個(gè)。

那么，在這樣的大環(huán)境下，傳統(tǒng)印刷行業(yè)是如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的呢？

眾人智慧的結(jié)晶，傳統(tǒng)印刷企業(yè)的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化

在2006年浙江義烏寶德彩印有限公司和美國柯達(dá)圖文影像集團(tuán)在義烏舉辦的“數(shù)字化高品質(zhì)解決方案”的研討和演示會(huì)上，柯達(dá)圖文影像的工程師戴吉農(nóng)先生曾通過現(xiàn)場(chǎng)采集的圖片做了一個(gè)關(guān)于柯達(dá)印易通軟件遠(yuǎn)程傳版的如下演示：

通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入寶德的印易通系統(tǒng)，建立一個(gè)作業(yè)活件，將剛剛采集好的圖片置入模板進(jìn)行編輯處理，生成PDF文檔以及可視拼版方式。同時(shí)，通過印易通的快速預(yù)覽技術(shù)的屏幕打樣，用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)了解到編輯人員的工作進(jìn)展，從而用戶可以在遠(yuǎn)程對(duì)圖文設(shè)計(jì)情況提出自己的修改意見，讓編輯人員實(shí)時(shí)進(jìn)行設(shè)計(jì)調(diào)整，從而達(dá)到實(shí)現(xiàn)客戶設(shè)計(jì)意愿的目的，最終確認(rèn)后，通過互聯(lián)網(wǎng)下訂單，進(jìn)入生產(chǎn)流程。

但是，僅僅是將印前、印刷和印后的工序數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，還未將傳統(tǒng)印刷從真正意義上完成印刷的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型，就好比一臺(tái)電腦只更新了硬件，卻還在使用過時(shí)版本的系統(tǒng)軟件一樣。

這種印刷的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化僅適用于特定的系統(tǒng)和數(shù)字印刷機(jī)，一旦換用其它系統(tǒng)和印刷機(jī)，就可能會(huì)發(fā)生系統(tǒng)不穩(wěn)定，或數(shù)字印刷機(jī)無法識(shí)別的情況。

虎彩印藝在2012年與惠普集團(tuán)共同合作推廣印刷的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化過程當(dāng)中，便遇到過數(shù)字印刷機(jī)無法識(shí)別記錄了印刷信息的電子文檔的情況。所以，如何將作為印刷的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化流程中傳遞信息的電子文件標(biāo)準(zhǔn)化，成為當(dāng)時(shí)傳統(tǒng)印刷全面向印刷的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型的頭號(hào)問題。

隨后為解決這一難題，作為唯一一個(gè)加入CIP3國際組織的中國公司北大方正發(fā)力，積極響應(yīng)28字印刷技術(shù)發(fā)展方針，致力于將包含了最新標(biāo)準(zhǔn)格式JDF文件的國際CIP4標(biāo)準(zhǔn)在中國大力普及，最終推出了基于CIP4標(biāo)準(zhǔn)的北大方正網(wǎng)絡(luò)印刷流程。

這種流程不僅包含了將印刷流程整合為一個(gè)整體的作用，而且實(shí)現(xiàn)了將生產(chǎn)內(nèi)容和管理信息與軟硬件設(shè)備結(jié)合起來，繼而把從最開始的客戶簽署合約到最終成品交貨的整個(gè)過程全部整合到了一個(gè)流程當(dāng)中。

隨著印刷的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化由點(diǎn)到面的大力發(fā)展，其“數(shù)字印刷+互聯(lián)網(wǎng)”運(yùn)轉(zhuǎn)模式的特點(diǎn)也逐漸凸顯。

“數(shù)字印刷+互聯(lián)網(wǎng)”接任傳統(tǒng)印刷的優(yōu)勢(shì)所在

那么接下來，我們談?wù)動(dòng)∷⒌臄?shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化對(duì)于傳統(tǒng)印刷，它的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在哪里：

其一，作為印刷的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化流程中傳遞信息的唯一媒介——PDF或JDF電子文件，其制作與編輯的難易度，相比傳統(tǒng)印刷中的版材制作要低得多，同時(shí)，在通訊與傳輸上也更加方便快捷。因此，雅昌文化集團(tuán)甚至基于這些文件建立起了數(shù)字博物館，并同時(shí)建立了自己的大數(shù)據(jù)庫，通過互聯(lián)網(wǎng)幫助文博機(jī)構(gòu)發(fā)揮文化傳播、社會(huì)教育的功能。

其二，數(shù)字印刷+互聯(lián)網(wǎng)更方便人們對(duì)自己期望的產(chǎn)品進(jìn)行追蹤。一件傳統(tǒng)印刷品的制作需要經(jīng)過各種各樣的工藝過程，而對(duì)于一件追求精致的印品，其制作的工藝更是復(fù)雜。比如進(jìn)行數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化之前的寶德彩印，以往的傳統(tǒng)印刷，客戶需要隨時(shí)到印刷工廠對(duì)每個(gè)工藝進(jìn)行挑選和后續(xù)追蹤，但是隨著柯達(dá)印易通的引進(jìn)，客戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)時(shí)刻追蹤自己的印品情況，隨時(shí)隨地對(duì)不滿意的地方進(jìn)行改進(jìn)。

其三，隨著新時(shí)代人們思維的轉(zhuǎn)變，越來越多的人更傾向于私人化、個(gè)性化與定制化，這就意味著可變性、快速性與短版性更符合當(dāng)代人們的需求。對(duì)于數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的印刷，它便于人們通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)自己期望的成品進(jìn)行私人定制，不僅是體現(xiàn)在承印材料的多樣化，印刷信息的可變性使連續(xù)不同畫面的印刷也成為可能。

例如，在2006年5月10日，中國集郵總公司正式開辦了“郵票個(gè)性化”服務(wù)，為普通公眾遠(yuǎn)程印制具有個(gè)人色彩的特殊郵票，使得人們自己的照片出現(xiàn)在郵票上成為可能，滿足了數(shù)百萬集郵者的定制需求。

但是，印刷的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化諸多優(yōu)點(diǎn)的背后，也存在不少亟待解決的問題。

金無足赤，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化印刷也有待各方完善

那么，目前數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化印刷還存在哪些問題呢？

首先，較高的設(shè)備成本費(fèi)用。目前用于線下印品印制的數(shù)字印刷機(jī)及相關(guān)的管理系統(tǒng)，大多是來自國外技術(shù)的引進(jìn)，高額的引進(jìn)費(fèi)用對(duì)于像東風(fēng)、裕同、雅圖仕這樣的行業(yè)巨頭來說，尚且要三思而后行，可想而知，對(duì)于年盈利較低的印刷企業(yè)來說只能望而卻步。

再者，長(zhǎng)版印刷價(jià)格高昂。與傳統(tǒng)的印刷相比，數(shù)字印刷在長(zhǎng)版生產(chǎn)活動(dòng)當(dāng)中，其單張印張復(fù)制輸出的成本要高一些，所以導(dǎo)致目前的數(shù)字印刷僅局限在短版印刷領(lǐng)域。進(jìn)一步講，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的印刷目前還被禁錮在大型企業(yè)的某一狹小的業(yè)務(wù)當(dāng)中，比如雅昌的藝術(shù)印刷博物館、中國集郵集團(tuán)的定制業(yè)務(wù)等，不能代替?zhèn)鹘y(tǒng)印刷或是形成較大的規(guī)模。

最后，目標(biāo)大眾的市場(chǎng)開發(fā)程度較低。提到印刷的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，對(duì)于大部分群眾來說是一個(gè)很陌生的詞匯，但其主要受眾又恰好來源于那些個(gè)性化、私有化很強(qiáng)的普通大眾，不像東風(fēng)、裕同傳統(tǒng)印刷的目標(biāo)客戶——專業(yè)的出書人、報(bào)社和教育書籍發(fā)行的相關(guān)部門等對(duì)印刷領(lǐng)域具有一定相關(guān)的了解，所以就產(chǎn)生了有需求無市場(chǎng)的尷尬局面。

面對(duì)諸多問題的挑戰(zhàn)，印刷的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化又該走向何方？

數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化印刷未來發(fā)展的必?fù)裰?mdash;—云印刷

在我國，北大方正電子出版社早就于2011年首次正式啟動(dòng)了面向印刷行業(yè)的中國首個(gè)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化印刷云服務(wù)平臺(tái)W2P平臺(tái)。得益于云服務(wù)，數(shù)印行業(yè)可以為客戶實(shí)現(xiàn)隨時(shí)下單、快速交貨的愿望，似乎云印刷的出現(xiàn)為數(shù)字印刷又提供了一條康莊大道？

然而，從科印網(wǎng)了解到，東風(fēng)股份的“云印刷”業(yè)務(wù)于2015年下半年才開始展開，至今仍處于業(yè)務(wù)布局的階段，另一家行業(yè)巨頭美盈森正通過推動(dòng)非公開發(fā)行股票事項(xiàng)，為未來包裝印刷互聯(lián)網(wǎng)及智能包裝物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略實(shí)施提供保障，如此看來也仍舊處于初期投入階段，而上海綠新子公司和天津長(zhǎng)榮健豪云印刷科技有限公司更是在探索云印刷的過程中出現(xiàn)了負(fù)凈利潤的情況。

印刷界的行業(yè)大佬尚且如此，那是不是“云印刷”根本不適合中國印刷企業(yè)未來的發(fā)展呢？

答案是否定的。

2014年，天意數(shù)碼快印有限公司創(chuàng)立了其自主的“云印刷”服務(wù)平臺(tái)，該電商平臺(tái)通過與眾多的小微電商平臺(tái)和圖文快印門店合作，將大批量的短版印刷品歸結(jié)到一起，再將其送到印刷基地進(jìn)行分類和生產(chǎn)，最后通過第三方物流公司配送到客戶所在地。

這樣的電商運(yùn)營模式完美體現(xiàn)出了“云印刷”按需服務(wù)的巨大優(yōu)勢(shì)，柔性化的生產(chǎn)模式為企業(yè)縮減生產(chǎn)成本做出了很大貢獻(xiàn)。天意有福科技股份有限公司的2016年財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8,105.53萬元，實(shí)現(xiàn)預(yù)定的中期經(jīng)營計(jì)劃，較上年同期增長(zhǎng)4.27%。實(shí)現(xiàn)凈利潤518.28萬元，較上年同期增長(zhǎng)55%。

可見，“云印刷”成了天意的一個(gè)發(fā)展跳板。“云印刷”的未來趨勢(shì)還是有不小的發(fā)展空間和優(yōu)點(diǎn)的。

首先，出錯(cuò)率的降低。由于“云印刷”允許客戶自己在線對(duì)印品進(jìn)行定制下單，所以免去了商家對(duì)原稿進(jìn)行排版和校對(duì)的工序，這一特點(diǎn)不僅降低了糾錯(cuò)率，還節(jié)省了商家的糾錯(cuò)成本。像天意公司實(shí)施的模板定制以及統(tǒng)一的在線管理，省去了設(shè)計(jì)人員印前的重復(fù)校對(duì)糾錯(cuò)工作。

其次，配送成本的降低。因?yàn)樘煲?ldquo;云印刷”的合作對(duì)象是分布于全國各地的小微電商平臺(tái)和圖文快印店，當(dāng)有客戶在網(wǎng)絡(luò)下單后，企業(yè)可以分區(qū)域的進(jìn)行客戶網(wǎng)絡(luò)訂單的分配，然后將集中某一區(qū)域的訂單在附近的合作單位進(jìn)行印刷，最后配送運(yùn)輸，這種方式有效降低了公司的物流成本。

最后，銷售效率提高。傳統(tǒng)印刷的銷售主要依靠業(yè)務(wù)員與客戶之間的溝通，這種被動(dòng)的方式不僅成功率較低，還限制了企業(yè)的客戶規(guī)模，而“云印刷”是通過網(wǎng)絡(luò)接單的，大大拓寬了客戶群體，化被動(dòng)為主動(dòng)，大幅提高了銷售效率。

目前印刷行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型“數(shù)字印刷+互聯(lián)網(wǎng)”的關(guān)鍵時(shí)期，為順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，將來的云印刷必定會(huì)在時(shí)效性、便利性和效益性上全面超越傳統(tǒng)印刷。相信隨著各大印刷企業(yè)在“數(shù)字印刷+互聯(lián)網(wǎng)”領(lǐng)域的不斷探索和追求，最終都能享受到云印刷的優(yōu)勢(shì)，讓云印刷為印刷行業(yè)鑄就新的未來。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110

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