6月6日，由《成功營銷》舉辦的2017中國內容營銷盛典暨金成獎頒獎典禮在北京召開。在本屆盛典上，由YY LIVE報送的“京東YY 3.14合體搞大事，玩轉體驗式直播營銷”，榮獲“年度最佳直播營銷創(chuàng)新獎”。這一獎項不僅是對YY京東首次牽手合作的肯定，更印證了網絡直播營銷已經成為社會化營銷領域在當下，乃至未來很長一段時間內的強勁風口。
京東+YY 直播營銷蘊涵大能量
“我愛你”or“快遞到了”，哪個更能打動你?3月8日，YY直播通過官方微博發(fā)起 “我愛你”和“快遞到了”哪個更讓你鐘情的投票，最終，73.5%的網友選擇了“快遞到了”?？梢姡瑢τ诂F(xiàn)今的女性而言，與其“說愛我”，不如“快遞到了”讓她們更加期待。
于是，3月14日白色情人節(jié)，電商老大京東，和另一個做老大很久的YY直播以“說愛我不如快遞到了”在直播電商領域試水了第一次合作，3月14日下午無論是愛在京東血拼的網友還是YY的粉絲，都興致勃勃地體驗了一次前所未有的跨平臺直播+電商的破冰之旅。
兩位美女主播搭配兩位京東快遞哥，穿梭北京胡同送大禮。四個人各分為兩隊，每隊各配置一名京東快遞員和一位YY女主播，進行送快遞的比賽。“主播+快遞員”、“小哥哥+小姐姐”的組合搭配不僅讓人眼前一亮，更是讓當天觀看直播網友期待他們到底會摩擦出怎么樣的火花。
根據(jù)2016年財報顯示，2016年Q3、Q4，京東營收分別為607.2億和802.6億，同比增幅分別為37.7%和47.0%。同期財報顯示京東實現(xiàn)扭虧為盈，2016年全年凈利潤為10億元。但對比往年同期增幅數(shù)據(jù)，京東依然面臨保持、提升業(yè)務增速的壓力。有效提振京東平臺的購買力，依然是投資人和金融市場對京東提出的核心任務。因此，找尋最適合京東提升業(yè)務規(guī)模的驅動力，就成為一項至關重要的使命。而從2016年至今一直處于風口浪尖上的直播，無疑是不容錯過的一個選擇。
同樣，作為中國最早在美國上市的直播企業(yè)，YY對于直播場景多元化的嘗試和進取心從來都不可遏制。電商領域的試水，對YY來說早已不是新聞。能有機會與這個行業(yè)中真正的領軍者合作，對YY來說自然一拍即合。
在當前直播行業(yè)強大的社交影響力之下，新媒體的營銷陣地也轉到了網絡直播，當大家還在思考是否要加大投入，獲取“網絡直播營銷紅利”時，如京東等大咖品牌已紛紛涉足網絡直播，各顯身手。毫無疑問，網絡直播營銷已經成為社會化營銷領域在當下乃至未來很長一段時間內的強勁風口。作為發(fā)展良好的電商大佬，此次攜手YY直播這樣在直播領域長期保持強勢地位的“外援”，可算是在“直播+電商”上的一次重要嘗試。
YY行業(yè)老大地位穩(wěn)固，2017大招不斷
近日，國內領先的移動大數(shù)據(jù)服務商極光大數(shù)據(jù)推出《APP風云榜——4月APP榜單》。數(shù)據(jù)顯示，YY直播已打入中國App日活Top100，在直播行業(yè)中穩(wěn)居第一。YY直播在本次榜單中的表現(xiàn)，彰顯出了其在各大直播平臺中強大的綜合實力和發(fā)展?jié)摿?，充分說明“姜還是老的辣”。
而最近在AppStore高歌猛進，沖入免費排行總榜No.6，社交類No.3的語音社交游戲《歡樂狼人殺》，也是YY旗下的一款王牌產品。這款上線時間并不算長的燒腦手游從上線之初就勢頭勁猛——上線僅30天，日活破百萬;第36天，日活突破200萬;這個周末，《歡樂狼人殺》與快樂大本營再次同臺引發(fā)的一系列“歡樂”效應，更為《歡樂狼人殺》帶來了海嘯式的數(shù)據(jù)流量，創(chuàng)下了上線60天日活300萬的新紀錄，成為引領時下熱點的手游新風尚。
創(chuàng)新、探索永不停歇，YY作為直播領域領頭羊，在2017年面向新的社交場景，面對受眾的百變訴求，一批新品類也將組隊來襲，好戲不斷，盡請期待!
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