今天上午，有個粉絲專門加了菜頭先生的私號向我詢問如何才能分辨微信公眾號閱讀量作假。因為工作的原因，菜頭先生也就講了一個大概，但是本著不能辜負粉絲信任的原則，菜頭先生還是利用一個空閑的時間系統(tǒng)的講一下分辨微信公眾號閱讀量作假的幾種方法。因為現(xiàn)在微信刷閱讀量都是采用人工模擬的方式進行的，如果您想準確的分辨出，請您綜合以下幾種方式一起分辨，結(jié)果經(jīng)供參考哦。
第一、查看后臺數(shù)據(jù)中閱讀人數(shù)與閱讀次數(shù)、閱讀量與點贊量的比率
如果說您秉承公司老板的意愿需要找一批微信大號幫助推廣的話，一定不要只光顧著看大號的粉絲量，還需要看一下大號后臺的具體的數(shù)據(jù)。我們以一個月的為周期，看一下這一個月中發(fā)布的每篇文章的閱讀人數(shù)和閱讀次數(shù)，閱讀人數(shù)就是UV，閱讀次數(shù)就是PV。一般來說在PC端網(wǎng)頁中，UV和PV的比率是1：8。但因為微信圖文中缺乏相應的目錄，所以這個比率可能會更小一點，據(jù)菜頭先生估算，UV和PV的比率應該在1:1到1:5之間，也就是說一個人看一篇微信圖文的次數(shù)可能會在1到5次左右。如果你在觀看近一個月的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，90%以上的圖文比率都是1:1，那么這個閱讀量就有可能是不正常的。
同時，在看閱讀量的時候，還是需要看一下圖文的點贊數(shù)。點贊數(shù)可以看出用戶對于文章的認可程度和文章質(zhì)量度。如果說當你發(fā)現(xiàn)閱讀量異乎尋常多，而點贊數(shù)極少的時候。那么一來反映的是圖文的質(zhì)量度不高，二來就有可能涉嫌數(shù)據(jù)作假。當然，閱讀人數(shù)與閱讀次數(shù)、閱讀量與點贊量是需要結(jié)合在一起進行分辨的，如果發(fā)現(xiàn)各項的數(shù)值差距持續(xù)很長時間都存在偏差很大，那么你就需要注意了。
第二、查看圖文閱讀用戶來源
微信公眾號后臺把圖文閱讀的來源渠道分為：公眾號會話、好友轉(zhuǎn)發(fā)、朋友圈、歷史消息、其他等。一般來說，當圖文消息的觸達率為100%的時候，圖文閱讀量絕大部分會來自于公眾號會話，前提是你的粉絲量是活的。但是同樣其他渠道也不容忽視，如果你發(fā)現(xiàn)一個月的所有圖文的閱讀量都是來自于公眾號會話，其他的渠道比例相差太大，這就有問題。同樣如果其他渠道的占比很多，但是公眾號會話的占比卻很少，這也是有問題的。如果說公眾號會話的比例穩(wěn)定在65-70%，其他渠道穩(wěn)定在30-35%，這個至少看起來還算正常。
第三、分析圖文的轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量
轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量是代表圖文質(zhì)量度的重要標準，表現(xiàn)了用戶對于圖文信息的認可度。因此，我們在計算閱讀量的時候，還需要查看一下閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量、收藏量的比例，一般正常值是10:1左右，也就是說10000閱讀量，大概有1000個收藏量或者轉(zhuǎn)發(fā)量。如果發(fā)現(xiàn)閱讀量太高，而轉(zhuǎn)發(fā)收藏量太小，要么是圖文質(zhì)量度不高，要么是數(shù)據(jù)作假。當然這是從一個月的周期性數(shù)據(jù)來看的，但不管是質(zhì)量度不高還是數(shù)據(jù)作假，都是不值得你去投放廣告的。
第四、分析每日消息數(shù)、粉絲總量、粉絲增長量、圖文閱讀量的比率
一篇號圖文發(fā)出去會帶來非?？捎^的粉絲量的，如果公眾號發(fā)的粉絲是活躍的，每日的消息數(shù)也是非常的可觀。一般來說，粉絲的增長量和圖文閱讀量之間的比率穩(wěn)定在1:100左右，也就是說100個閱讀量可能會帶來1個粉絲。每日的消息數(shù)和粉絲的總量也是有一個對比的，一個公眾號每日絕對粉絲活躍量大概占總粉絲量的3%左右，也就是說如果有10000個粉絲，每日的消息數(shù)大概為300消息數(shù)左右。
對于進行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的自媒體們(新媒體運營)來說，創(chuàng)作出好的內(nèi)容才是其持久發(fā)展的根本之道。如果說因為貪圖一時的利益而枉顧用戶的需求，那么這個自媒體賬號的生命力將會越來越弱。所以，當你拋棄用戶的時候，你總會被用戶拋棄。
作者：菜頭先生，產(chǎn)品運營，專欄作家，一個集產(chǎn)品運營和設計于一身的實踐者!微信公眾號：caitoultt。
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