前天在奧森偶遇科技先生創(chuàng)始人小芳，兩人閑聊之余便納悶：公園里的人都在用什么牌子的手機(jī)，蘋(píng)果還是三星?身為資深果粉的我，隨即亮出手中的六Plus，當(dāng)然是滿大街都在用的愛(ài)瘋，而他卻不以為然……
是的，我們都忽略了一個(gè)基本的事實(shí)，那就是在當(dāng)前的全球智能手機(jī)市場(chǎng)，占據(jù)第一的仍是三星，并非蘋(píng)果。IDC第二季度數(shù)據(jù)顯示，三星以21.7%(超出蘋(píng)果六個(gè)百分點(diǎn))的市場(chǎng)份額穩(wěn)守榜首，不得不承認(rèn)三星的根基確實(shí)很強(qiáng)大。
眾所周知，蘋(píng)果在智能手機(jī)上的策略向來(lái)是“以一終端打天下”，僅僅在iPhone系列上發(fā)力，目標(biāo)定位于高端時(shí)尚。它不可能像其他品牌一樣，造出N款類(lèi)型、屬性、功能各具差異性的手機(jī)，滿足市場(chǎng)上所有細(xì)分人群的需求。恰因如此，蘋(píng)果在iPhone系列上的過(guò)度依賴(lài)，使其目標(biāo)用戶(hù)局限在了某一特定市場(chǎng)，所以潛在用戶(hù)的流失也就不可避免了。
同是主打高端手機(jī)市場(chǎng)，三星與蘋(píng)果卻有所不同。
高端市場(chǎng)是三星手機(jī)業(yè)務(wù)的主陣地，但三星的野心卻并不止于此。到目前為止，從定位中低端用戶(hù)的Galaxy J系列，到主打中端用戶(hù)的Galaxy A系列，再到定位高端市場(chǎng)的旗艦Galaxy S和Note系列，三星針對(duì)不同消費(fèi)階層用戶(hù)提供了不同價(jià)位、多種可供選擇的產(chǎn)品矩陣，從而形成了高中低市場(chǎng)產(chǎn)品全面開(kāi)花的局面，這就與孤立于高端市場(chǎng)的蘋(píng)果形成市場(chǎng)區(qū)隔。
除了在大眾市場(chǎng)全面開(kāi)花、高端市場(chǎng)制衡蘋(píng)果以外，三星在更高一級(jí)的超高端商務(wù)手機(jī)市場(chǎng)也有所布局。近日上市的高端翻蓋雙屏商務(wù)手機(jī)領(lǐng)世旗艦G9198，是三星面向移動(dòng)VIP用戶(hù)推出的領(lǐng)世旗艦系列第三代產(chǎn)品，憑借萬(wàn)元以上級(jí)別的售價(jià)和獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)，領(lǐng)世旗艦G9198成功的吸引了業(yè)界和塔尖兒消費(fèi)族群的關(guān)注。
在大眾時(shí)尚機(jī)型大行其道的智能機(jī)市場(chǎng)，G9198定位于小眾化的奢侈品市場(chǎng)。復(fù)古風(fēng)的翻蓋九宮格設(shè)計(jì)，方正持重的機(jī)身質(zhì)感，看似與市場(chǎng)主流趨勢(shì)格格不入，實(shí)則或是三星在高端商務(wù)市場(chǎng)的一著棋：三星有意通過(guò)差異化的領(lǐng)世旗艦系列在超高端市場(chǎng)開(kāi)疆拓土，挖掘細(xì)分市場(chǎng)潛力、提升自身品牌段位的同時(shí)，在與蘋(píng)果的“王者之爭(zhēng)”中再增加一個(gè)砝碼。
目前在高端手機(jī)市場(chǎng)，作為三星最大的對(duì)手，蘋(píng)果雖然能與之平分秋色，但產(chǎn)品布局上的軟肋也著實(shí)明顯，而在由三星主導(dǎo)的超高端商務(wù)手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果無(wú)疑又將落后一大截。
作者張小湖，關(guān)注創(chuàng)業(yè)，在多家媒體開(kāi)設(shè)有專(zhuān)欄，微信公眾號(hào)wenyixiaohu，轉(zhuǎn)載需注名作者和來(lái)源(我的公眾號(hào)id：wenyixiaohu)。
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