雖然網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)普及了，網(wǎng)絡(luò)推廣也成為了企業(yè)營銷的重要推廣渠道，但是部分企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)推廣方面工作時，存在一些認(rèn)識方面的誤區(qū)，筆者在做小馬識途營銷機(jī)構(gòu)項(xiàng)目經(jīng)理的這幾年沒少遇到，下面是五種比較常見的誤區(qū)。
建站就是網(wǎng)絡(luò)推廣
網(wǎng)絡(luò)剛興起的時候，很多企業(yè)認(rèn)為自己做了網(wǎng)站，網(wǎng)上就有業(yè)務(wù)過來，就等于做網(wǎng)絡(luò)推廣了，現(xiàn)在也是有一些企業(yè)沒搞明白網(wǎng)絡(luò)推廣和建站之間的差異。建站只是在網(wǎng)絡(luò)上建了一個宣傳的窗口，網(wǎng)絡(luò)推廣是讓更多的人訪問網(wǎng)站，知道我們這個品牌。這個不多說了，目前絕大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)認(rèn)清了這個問題。
盲目求量不求質(zhì)
網(wǎng)絡(luò)推廣中盲目追求推廣量，而少于提升推廣質(zhì)量，這是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣中一個大誤區(qū)。小馬識途做新聞傳播普及各個行業(yè)，就拿新聞軟文推廣來舉例。有的企業(yè)一周想發(fā)布1000篇稿件，單價要便宜，底稿在網(wǎng)上找，聽到這個肯定很多人都汗了。這是最典型的，其實(shí)新聞傳播一周有個2-3篇的稿件，投放到百余家媒體就足夠了，關(guān)鍵是這個稿件要是針對企業(yè)的實(shí)際情況策劃的，有步驟有策略的發(fā)布的。再有就是媒體要是相關(guān)的，與稿件內(nèi)容和企業(yè)的服務(wù)匹配的正規(guī)媒體，投放到個人網(wǎng)站、外包網(wǎng)站，看上去條件很寬松，想帶啥帶啥，其實(shí)效果并不好?？傊W(wǎng)絡(luò)推廣是一個創(chuàng)意的工作，需要與企業(yè)營銷策略掛鉤，具體情況具體分析，稿件創(chuàng)意和媒體質(zhì)量是關(guān)鍵。
招了推廣人員 就不需要推廣外包
那次聽到一個老板跟我說，馬山啊你們小馬識途我還是比較相信，但我有個疑問，我招了一個網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)理啦，一個月開五六千塊呢，他幫我做推廣呢，我是不是不需要做其他的投入了。其實(shí)這個道理就像我們要吃飯，原來自己做，現(xiàn)在請了個廚師，但是自己還是要投入買菜的費(fèi)用，人家出賣的是手藝。像企業(yè)找了個SEM，但是同樣要去百度開戶充值才能推廣，招了推廣人員，還需要廣告資源、媒體資源，這些都是外圍公司才有。當(dāng)然企業(yè)可以找一個全面外包的公司，推廣的媒體和策劃都有了，這樣不如有個自己人更貼心。
一定要算出個投入產(chǎn)出比
企業(yè)做推廣，追求的是回報，這個都懂得，推廣做完了要評估效果是自然而然的事。但是把每個推廣都算出個投入產(chǎn)出比有時是實(shí)現(xiàn)不了的，像廣告尤其是帶有后臺系統(tǒng)統(tǒng)計的，這種還好出數(shù)據(jù)，而網(wǎng)絡(luò)口碑類、網(wǎng)絡(luò)品牌推廣類、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)類的推廣，是在幫助銷售、影響銷售，效果產(chǎn)生周期比較長，而且不好判斷具體數(shù)值，就算不出投入產(chǎn)出比。但是這些如果不投入，會影響銷售，長期不作為，可能造成企業(yè)品牌和口碑失利，在市場競爭中淪為炮灰。
請了推廣公司 自己什么都不用管
去年，和一位做建材的老板聊天，是個大老板，企業(yè)的營業(yè)額上億，他說小馬。我這個網(wǎng)絡(luò)營銷方面一直做的比較少，公司主要靠分銷渠道和大的工程，現(xiàn)在想把網(wǎng)絡(luò)整個渠道做起來，我這沒有懂網(wǎng)絡(luò)，所以我想把這個事交給你，或者你給我介紹個人，我完全交給你們，我只要結(jié)果。
我只要結(jié)果，這是老板最喜歡說的話，我也喜歡說，但是真正做起來，作為領(lǐng)導(dǎo)者還是要提供支持和想法的。就上文談的事，我回復(fù)了，開拓網(wǎng)絡(luò)渠道，就是有推廣公司，即使是顧問型的，公司內(nèi)部也最好有個懂網(wǎng)絡(luò)的人，可以懂的不是很具體，可以與網(wǎng)絡(luò)推廣公司溝通，提供一些我們需要的素材和信息這是必要的。
對于一個專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣顧問來講，上面這些可能有些驚訝，不過還真的存在，在此我寫這個內(nèi)容主要是給想做網(wǎng)絡(luò)推廣，又不知道如何做的企業(yè)看的，對專業(yè)的推廣價值不大，專業(yè)的可去看小馬識途網(wǎng)站的其他文章。
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