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現(xiàn)在談起醫(yī)療軟文大家已不陌生，網(wǎng)上發(fā)布的一篇篇，一頁(yè)頁(yè)甚至都到了泛濫的地步，然而并不是每一篇醫(yī)療軟文都能取得預(yù)期的效果，也不是每一篇都能得到讀者的認(rèn)可及追捧。在五彩繽紛的萬花叢中，能讓讀者真正駐足欣賞，為之傳播的少之又少。更多的給人的感受是變了味的廣告，違背了軟文潤(rùn)物細(xì)無聲，隱而不發(fā)的特質(zhì)。所以，雖然每天都發(fā)了很多稿子，但是收獲的營(yíng)銷效果卻是寥寥。是不是醫(yī)療軟文推廣沒有用?很多人不禁動(dòng)搖了自己的信念。實(shí)則是我們沒有掌握住軟文推廣的分寸。
不知大家有沒有注意到現(xiàn)在醫(yī)療軟文常見的幾個(gè)問題?克服了這些無疑能讓你的醫(yī)療軟文推廣更上一層樓!
1.文章重復(fù)度太高，原創(chuàng)的太少。因?yàn)獒t(yī)療軟文的發(fā)布成本低，造成了同行之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，很對(duì)企業(yè)總是抱著這樣的心態(tài)“我一篇不如你，我發(fā)上個(gè)十篇、一百篇還壓不死你?”
所以他們往往不注重文章的質(zhì)量，更談不上原創(chuàng)了，因?yàn)槟阍谒阉鞯臅r(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多文章不僅僅標(biāo)題一樣，甚至連文章的內(nèi)容，隱藏的品牌信息都一樣，這完全是*裸的抄襲，正是這種不良風(fēng)氣的存在，才導(dǎo)致了醫(yī)療軟文市場(chǎng)的混亂，據(jù)說現(xiàn)在政府嚴(yán)厲整頓醫(yī)療軟文的弄虛作假，給予那些不良企業(yè)予以堅(jiān)決打擊。請(qǐng)問這樣的無節(jié)制抄襲，能吸引消費(fèi)者嗎?可能消費(fèi)者對(duì)您的產(chǎn)品和服務(wù)都不甚了解吧?真正的原創(chuàng)來自平時(shí)素材的積累和對(duì)素材的運(yùn)用，“寶劍鋒自磨礪出”，只有付出了足夠的汗水，才能出的了好軟文，然而很多企業(yè)正是因?yàn)椴恢匾曔@一點(diǎn)，才會(huì)在百度不斷動(dòng)蕩的今天，稿子十不存一。
2.文章的敘事手法單一，層次不清。很多醫(yī)療稿子通篇直敘，沒有絲毫波瀾。“我們是一個(gè)什么樣的醫(yī)院?我們能治療那些疾病?怎么找到我們?”等等，來回倒騰，顯得蒼白無力，在茫茫文海中如何能脫穎而出呢?即使一不小心瞄到了你的文章我想也沒讀下去的欲望吧?，F(xiàn)代人在物質(zhì)生活水平不斷增長(zhǎng)的今天，對(duì)精神文化的需求也越發(fā)挑剔，除非你的文章寫的真情流露，感人肺腑，否則實(shí)難打動(dòng)人心。所以這就需要我們?cè)谲浳牟邉澲锌嘞鹿Ψ?。有人說一個(gè)好的點(diǎn)子已經(jīng)成功了一半，如何抓住現(xiàn)代讀者的口味，值得深思，絕不是浪費(fèi)時(shí)間。據(jù)了解，大量調(diào)查事實(shí)證明，故事式，案例式，懸念式，專題式的醫(yī)療軟文普遍受到歡迎。
故事式：通過講一個(gè)完整的故事帶出產(chǎn)品，使產(chǎn)品的“光環(huán)效應(yīng)”和“神秘性”給消費(fèi)者心理造成強(qiáng)暗示，使銷售成為必然。
案例式：通過一個(gè)完整的患者案例，讓讀者身臨其境，親自認(rèn)識(shí)和感受產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)用性，可靠性。
懸念式：核心是提出一個(gè)問題，然后圍繞這個(gè)問題自問自答。“牛皮癬，真的可以治愈嗎?”等，通過設(shè)問引起話題和關(guān)注使這種方式的優(yōu)勢(shì)。
專題式：通過設(shè)置特定的欄目或者劃出特定的板塊來專門介紹某類醫(yī)療產(chǎn)品，服務(wù)。技術(shù)的軟文集合!
當(dāng)然還有很多其他寫作形式，但是目的只有一個(gè)那就是豐富讀者的閱讀神經(jīng)!
3.遠(yuǎn)離庸俗，注重文章專業(yè)性!醫(yī)療行業(yè)畢竟是也個(gè)科技行業(yè)，我們的一言一語(yǔ)，都需要體現(xiàn)醫(yī)院的專業(yè)性。用詞要準(zhǔn)確，尤其是那些醫(yī)療術(shù)語(yǔ)，只有表達(dá)要清楚，才能讓患者不迷糊，否則些許差池都有可能造成不良后果!我們堅(jiān)持這樣一個(gè)理念，我們寫出的醫(yī)療軟文是為了給患者帶去幫助，絕不是簡(jiǎn)單的促銷、糊弄。不少患者都患病多年，早已經(jīng)久病成醫(yī)，所以對(duì)于醫(yī)院是否有實(shí)力、專業(yè)度如何等等都有著自己的判斷。所以，醫(yī)院應(yīng)該摒棄原有的推廣方法，在醫(yī)療軟文推廣時(shí)加入專家的專業(yè)見解和其他患者的成功治療案例，這樣往往能讓醫(yī)院更受患者信賴。
最后，任何一篇醫(yī)療軟文都是有血有肉的，只有精心提煉，認(rèn)真打磨，才能讓文章得以升華!天下不會(huì)掉餡餅，這是古語(yǔ)，也是良訓(xùn)，醫(yī)療軟文推廣任重道遠(yuǎn)!
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