2026 年第 114 屆成都春季糖酒商品交易會落下帷幕，本屆展會被業(yè)界稱作 “最冷春糖”，酒業(yè)深度調(diào)整期的市場寒意盡顯，參展商普遍收縮布局、謹慎觀望，行業(yè)整體陷入存量競爭的理性思考中。而在這片清冷之中，深耕河西走廊產(chǎn)區(qū) 40 余年的莫高葡萄酒卻逆勢沸騰，憑借全維度的品牌升級、硬核的產(chǎn)品創(chuàng)新與堅定的戰(zhàn)略加碼，成為本屆糖酒會上最亮眼的焦點，不僅收獲了遠超預期的招商成果，更以實干姿態(tài)為酒業(yè)發(fā)展提供了新范式。
作為食品酒類行業(yè)的 “風向標”，本屆春糖的冷意體現(xiàn)在方方面面：酒店展人流密度大幅下降，新品發(fā)布節(jié)奏放緩，經(jīng)銷商洽談更趨務實，頭部酒企紛紛淡出傳統(tǒng)招商場景，行業(yè)整體進入 “精細化運營、存量博弈” 的新周期。與之形成鮮明對比的是，莫高葡萄酒的展臺始終人氣高漲，據(jù)品牌相關負責人透露，展會首日僅核心團隊接洽的強意向客戶就達 8-10 個，創(chuàng)下近十年參展效果最佳紀錄，在冷清的市場氛圍中勾勒出獨樹一幟的 “熱流風景線”。
這一冰與火的對比，并非偶然的營銷爆發(fā)，而是莫高葡萄酒精準把握市場趨勢、深耕產(chǎn)品價值的必然結(jié)果。當行業(yè)身處調(diào)整期，消費者選擇更趨聚焦，渠道需求更重實效，唯有能提供差異化價值、具備硬核產(chǎn)品實力的品牌，才能在存量競爭中脫穎而出。莫高葡萄酒的逆勢突圍，正是對這一市場邏輯的完美詮釋。
在本屆春糖的新潮飲賽道，行業(yè)普遍陷入 “雷聲大、雨點小” 的概念炒作困境，而莫高葡萄酒則以 “實干家” 姿態(tài)，用全產(chǎn)品線布局給出了新潮飲的落地答案。此次展會，莫高葡萄酒攜多款創(chuàng)新力作重磅亮相，完成了從年輕潮流到高端布局的全維度產(chǎn)品矩陣升級：河西秘境系列融合河西走廊自然生態(tài)與年輕化創(chuàng)意，精準觸達 Z 世代消費群體；莫高印象國潮干白將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美相融，打造有文化底蘊的時尚酒飲；大馬白蘭地完成國際化形象換新，以全新姿態(tài)進軍高端市場；原創(chuàng)新酒種莫高冰融酒首次亮相，填補市場空白的同時彰顯強大研發(fā)實力；莫高天序系列則依托 “全國黑皮諾葡萄酒第一認證” 重磅發(fā)布，以核心品種樹立行業(yè)品質(zhì)標桿。
多款新品的集中亮相，不僅滿足了消費者對 “顏值、品質(zhì)、文化內(nèi)涵” 的多重需求，更展現(xiàn)了莫高葡萄酒系統(tǒng)性的產(chǎn)品創(chuàng)新能力。值得一提的是，莫高黑皮諾早已斬獲布魯塞爾國際葡萄酒大獎賽金獎，品牌價值更是攀升至 219.32 億元，連續(xù)八年躋身全球十大葡萄酒品牌，此次天序系列的發(fā)布，更是將其在黑皮諾品類的核心優(yōu)勢進一步夯實，讓品質(zhì)成為品牌最硬的底氣。
莫高葡萄酒的逆勢沸騰，更源于其在行業(yè)觀望期的果斷戰(zhàn)略加碼。與多數(shù)酒企 “躺平觀望、縮減投入” 的保守策略不同，莫高葡萄酒對本屆春糖給予了前所未有的重視：董事長、總經(jīng)理等高層親臨現(xiàn)場，親自接洽客戶、指導招商工作；更邀請酒業(yè)咨詢專家李振江、產(chǎn)品設計大師萬宇等行業(yè)大咖站臺助陣，自上而下傳遞出品牌重新?lián)肀袌龅膱远ㄐ盘枴?/p>
這一戰(zhàn)略抉擇的背后，是莫高新領導班子對行業(yè)趨勢的深刻洞察。以技術派為核心的管理團隊，將葡萄酒定位為企業(yè)的百年核心事業(yè)，精準把握到人口代際更迭下，低度、健康的葡萄酒行業(yè)正迎來復興拐點?；诖伺袛啵咂咸丫品艞壉粍拥却?，選擇主動出擊，通過品牌、產(chǎn)品、渠道和終端合作的全面升級搶占市場先機，這份逆勢而為的勇氣與遠見，不僅為品牌自身發(fā)展注入動力，更給處于調(diào)整期的酒業(yè)帶來了一股暖流。
事實上，莫高葡萄酒的此次爆發(fā)，是深耕行業(yè) 40 余年的厚積薄發(fā)，更是十年沉寂后的戰(zhàn)略覺醒。此前因多元化布局，莫高葡萄酒業(yè)務一度低調(diào)發(fā)展，而此次全新的戰(zhàn)略布局，標志著品牌正式回歸葡萄酒核心賽道。為實現(xiàn)品牌升級，莫高葡萄酒積極攜手和君咨詢、萬宇設計等專業(yè)機構與個人，對品牌、產(chǎn)品、渠道進行系統(tǒng)性重塑，從產(chǎn)品創(chuàng)意設計到核心品類研發(fā)，從品質(zhì)認證到品牌定位，完成了從 “內(nèi)向型” 發(fā)展模式到 “外向型” 市場驅(qū)動模式的全面轉(zhuǎn)型。如今的莫高葡萄酒，品牌價值已升至 241.12 億元，連續(xù) 13 年位列甘肅省葡萄酒類品牌價值第一名、中國葡萄酒品牌價值第三名，專業(yè)度與市場認可度持續(xù)攀升。
2026 成都春糖會是一面鏡子，映照出酒業(yè)的現(xiàn)狀與未來。莫高葡萄酒的逆勢上揚，為行業(yè)提供了穿越周期的清晰路徑：回歸產(chǎn)品本質(zhì)，以硬核創(chuàng)新回應消費需求；擁抱年輕消費，用多元布局適配市場變化；堅持長期主義，以堅定戰(zhàn)略把握行業(yè)機遇。在酒業(yè)從規(guī)模擴張向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的十字路口，莫高葡萄酒以產(chǎn)品為基、以創(chuàng)新為翼、以戰(zhàn)略為綱，完成了一次驚艷的品牌煥新。
此次春糖的亮眼表現(xiàn)，只是莫高葡萄酒全新發(fā)展階段的起點。未來，依托河西走廊的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢、數(shù)十年的釀造積淀與持續(xù)的創(chuàng)新能力，莫高葡萄酒必將持續(xù)深耕葡萄酒核心賽道，以更專業(yè)、更貼近市場的姿態(tài)，為消費者帶來更多高品質(zhì)產(chǎn)品，也為中國葡萄酒行業(yè)的復興注入更多動能，在酒業(yè)變局中開辟屬于中國葡萄酒的新未來。
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