3月的武漢，櫻花如期而至，但今年街頭最引人注目的并非只有花海，還有一則懸念十足的“尋貓啟事” 。在地鐵8號線街道口站，一組只有貓咪剪影和禮物預(yù)告的廣告牌迅速刷屏 。隨著懸念揭開，東呈集團原創(chuàng)IP“青貓”以真人偶形態(tài)現(xiàn)身武漢，開啟了一場從線下交互到線上轉(zhuǎn)化的品牌年輕化戰(zhàn)役 。
這不僅是一場成功的櫻花季營銷，更是東呈集團在會員體系步入“億級”時代后，對品牌IP化、人格化戰(zhàn)略的一次高位定調(diào) 。
武漢地鐵站“尋貓啟示”
戰(zhàn)略高位：從“平面符號”到“出行搭子”的人格化躍遷
在酒店行業(yè)普遍將IP視為裝飾性Logo的當(dāng)下，東呈集團展現(xiàn)了極高的戰(zhàn)略遠見。2023年推出原創(chuàng)IP“青貓”，并于2024年將會員品牌正式更名為“東呈青貓會”，將IP確立為品牌代言人及與用戶溝通的核心橋梁 。如今，青貓走出屏幕、走到用戶面前，標(biāo)志著東呈的年輕化戰(zhàn)略進入全新階段。
青貓奇遇記武漢實拍
打破“完美”設(shè)定：與傳統(tǒng)高冷或純粹賣萌的IP不同，青貓被賦予了“活人感” 。它在巡游中展現(xiàn)出想騎單車但腿短、幫鋪床單卻把自己卷進去、甚至被電梯夾頭后會“記仇”生氣等笨拙、真實的瞬間 。重塑品牌關(guān)系：這種“不完美”的設(shè)定精準(zhǔn)洞察了年輕人對真實情緒的渴望 。青貓不再是一個冷冰冰的預(yù)訂平臺符號，而是進化為愿意陪用戶一起犯傻、一起看世界的“出行搭子” 。行業(yè)先發(fā)優(yōu)勢：作為中國酒店集團首個自主設(shè)計的超級動物IP，青貓承載了東呈“高性價比、年輕化、品牌化”的核心價值，搶占了行業(yè)年輕化轉(zhuǎn)型的心理高地 。
過程復(fù)盤：構(gòu)建“有溫度”的會員互動閉環(huán)
此次櫻花季巡游展示了東呈如何將IP運營轉(zhuǎn)化為實實在在的增長動能。3月21日至22日，青貓深入城市便捷4.0（武漢大學(xué)洪山禮堂東湖店）和宜尚酒店3.5（武漢理工大學(xué)文治街地鐵站店）等核心產(chǎn)品空間，與路人合影、共舞 。
宜尚酒店3.5小青貓與會員互動
這一過程構(gòu)建了一個完整的營銷閉環(huán) ：懸念引流：地鐵廣告引發(fā)好奇，用戶掃碼獲取“尋貓攻略”并同步了解會員活動 。情感共鳴：線下偶遇創(chuàng)造驚喜，通過真實的肢體互動（如擁抱、捂臉）擊穿年輕人心理防線 。權(quán)益轉(zhuǎn)化：線上推出“預(yù)訂73折起”、“離店抽免房”等實實在在的權(quán)益，穩(wěn)接流量 。數(shù)據(jù)成效：數(shù)據(jù)顯示，活動期間“春季放肆玩”頁面參與人次已近7萬，成功實現(xiàn)了從情感連接到業(yè)務(wù)留存的跳躍 。
爪印背后的酒店業(yè)年輕化注腳
東呈青貓會的崛起，預(yù)示著酒店業(yè)會員運營正在進入“情感鏈接”驅(qū)動的新階段 。對于擁有1.3億會員的東呈集團而言，青貓IP的未來發(fā)展呈現(xiàn)出顯著的利好趨勢 ：
城市便捷酒店4.0小青貓與會員互動
會員生態(tài)的深度激活：依托青貓IP，東呈會員權(quán)益（如首住7折、積分兌房、18:00延遲退房等）不再是枯燥的數(shù)字條文，而是被賦予了品牌溫情，增強了會員粘性 。跨場景的資產(chǎn)沉淀：隨著青貓從屏幕走向城市地圖，它正在成為東呈與年輕群體雙向共建的情感資產(chǎn) 。這種基于信任和喜愛的IP鏈接，比單純的流量購買更具生命力 。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)：在AI重構(gòu)內(nèi)容、流量成本企高的環(huán)境下，東呈證明了“人與人之間真實連接”的稀缺價值 。青貓留下的每一個“爪印”，都正在成為酒店業(yè)會員運營年輕化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵注腳 。
東呈集團通過青貓IP，成功將億級會員運營從“流量收割”轉(zhuǎn)型為“溫情共建” 。這只藍色的貓咪正以其獨特的“人格魅力”，在競爭激烈的酒店市場中，為東呈劈開一條通往年輕人內(nèi)心深處的全新賽道 。
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