近日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱：騰訊音樂）與中國(guó)唱片集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱：中國(guó)唱片）正式宣布在十余年內(nèi)容合作基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深化戰(zhàn)略合作。雙方將立足中華優(yōu)秀音樂文化底蘊(yùn)，整合核心資源、發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，圍繞海內(nèi)外發(fā)行、內(nèi)容共創(chuàng)與傳播生態(tài)共建等領(lǐng)域展開全方位深度合作，共同探索“中國(guó)音樂 世界表達(dá)”新路徑，讓更多承載民族記憶、彰顯文化自信的中國(guó)音樂作品走向世界。
百年內(nèi)容積淀與全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò)雙向賦能
中國(guó)唱片集團(tuán)作為歷史悠久的國(guó)家音像出版機(jī)構(gòu)，擁有中國(guó)有聲音記載以來百年深厚的文化積淀和海量珍貴的音樂資源。從新中國(guó)首張唱片問世，到《東方紅》《黃河大合唱》《梁?！返如澘堂褡逵洃浀臅r(shí)代之聲，再到《千古絕響》（曾侯乙編鐘原件錄音作品）、《敦煌曲譜》等代表中華藝術(shù)瑰寶的傳世經(jīng)典，這些作品共同構(gòu)筑起彌足珍貴的民族音樂文化寶庫。近年來，中國(guó)唱片更以“中國(guó)音樂當(dāng)代表達(dá)”為核心理念，成功打造“中國(guó)當(dāng)代國(guó)樂名家原創(chuàng)作品集”“聆聽當(dāng)代中國(guó)”“中國(guó)當(dāng)代作曲家”等特色系列，推出大型管弦樂作品《江山如畫》等一批彰顯中國(guó)精神、中國(guó)氣質(zhì)、中國(guó)風(fēng)骨的精品力作，形成“經(jīng)典賡續(xù)、當(dāng)代創(chuàng)新”的音樂內(nèi)容矩陣。
騰訊音樂娛樂集團(tuán)作為中國(guó)在線音樂及音頻娛樂服務(wù)領(lǐng)航者，擁有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌等國(guó)民級(jí)音樂平臺(tái)矩陣，同時(shí)在數(shù)字音樂發(fā)行、技術(shù)創(chuàng)新、全球化布局等方面具備深厚積累與豐富經(jīng)驗(yàn)。目前，騰訊音樂已構(gòu)建起覆蓋150余個(gè)海外平臺(tái)、觸達(dá)240余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，為中國(guó)音樂作品和中國(guó)音樂文化出海搭建起專業(yè)、高效的數(shù)字橋梁。截至2025年末，騰訊音樂已累計(jì)幫助國(guó)內(nèi)近10萬歌手和音樂人，發(fā)行超73萬首歌曲到海外平臺(tái)，整體播放量約500億。
此次合作中，騰訊音樂將充分發(fā)揮技術(shù)、渠道與運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)唱片集團(tuán)的音樂內(nèi)容提供數(shù)字化傳播、全球化分發(fā)、創(chuàng)新化運(yùn)營(yíng)等全方位支持，助力東方旋律走向更廣闊的世界舞臺(tái)。
三大核心方向，共同探索中國(guó)音樂文化國(guó)際傳播新路徑
雙方此次合作將聚焦三大核心方向，共同推動(dòng)中國(guó)音樂文化全球化傳播、世界化表達(dá)。
一是加強(qiáng)海外內(nèi)容輸出，激活經(jīng)典音樂IP生命力。中國(guó)唱片核心音樂內(nèi)容資源將深入融入騰訊音樂國(guó)內(nèi)及全球分發(fā)體系，推動(dòng)民族音樂、戲曲曲藝等珍貴內(nèi)容數(shù)字化、渠道化創(chuàng)新傳播，讓《流水》《茉莉花》《梁祝》《春節(jié)組曲》等承載千年文脈的中國(guó)經(jīng)典音樂作品以更具時(shí)代感的語態(tài)走向世界。
二是當(dāng)代精品出海，以音樂講好中國(guó)故事。雙方將重點(diǎn)推廣中國(guó)唱片特色品牌系列及當(dāng)代原創(chuàng)精品，同時(shí)共同發(fā)起“中國(guó)音樂的精神密碼”系列短視頻傳播計(jì)劃，以文藝工作者口述影像紀(jì)實(shí)的形式，深度解讀兼具民族精神內(nèi)核與世界表達(dá)的優(yōu)秀作品背后的故事，借助騰訊音樂海外平臺(tái)運(yùn)營(yíng)矩陣，立體化搭建讓世界了解中國(guó)音樂的橋梁。
三是構(gòu)建全球體系運(yùn)營(yíng)，強(qiáng)化國(guó)際傳播效能。依托騰訊音樂數(shù)據(jù)洞察與全球化運(yùn)營(yíng)能力，雙方將構(gòu)建多語種、多場(chǎng)景的傳播矩陣，對(duì)垂類內(nèi)容開展精細(xì)化專項(xiàng)運(yùn)營(yíng)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)全球多元受眾，依托騰訊音樂與包括Apple Music、YouTube、Spotify等多主流發(fā)行渠道達(dá)成的深度合作關(guān)系，推動(dòng)經(jīng)典與當(dāng)代中國(guó)音樂實(shí)現(xiàn)更廣泛、更精準(zhǔn)的世界傳播。這不僅是內(nèi)容與渠道的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，更是一次中國(guó)音樂文化從“走出去”到“走進(jìn)去”的創(chuàng)新路徑探索。
此次騰訊音樂娛樂集團(tuán)與中國(guó)唱片集團(tuán)戰(zhàn)略合作的深化，既是雙方順應(yīng)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的戰(zhàn)略升級(jí)，也是落實(shí)“十五五”規(guī)劃部署和兩會(huì)精神，推動(dòng)中華文化出海、提升中華文化國(guó)際傳播效能的重要實(shí)踐。未來，雙方將在已有合作基礎(chǔ)上持續(xù)深化協(xié)同，以內(nèi)容合作為紐帶、全球傳播為目標(biāo)，通過精準(zhǔn)的海外運(yùn)營(yíng)和本土化傳播策略，實(shí)現(xiàn)經(jīng)典煥新、新作孵化與內(nèi)容全球化觸達(dá)。以音樂為橋，促進(jìn)文明交流互鑒，共譜中國(guó)音樂文化全球化傳播新篇章。
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