一縷意式濃縮的醇香漫溢，意大利百年匠心與東方生活美學(xué)在此相遇相融，Lavazza 拉瓦薩在中國這片全球最具活力的消費沃土上，書寫一段關(guān)于文化對話、創(chuàng)新融合與長期主義的精彩故事。2025年，這個源自都靈，有著130年歷史的咖啡傳奇，不僅實現(xiàn)了在華門店規(guī)模、產(chǎn)品矩陣與營銷聲量的全面躍升，門店與零售業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)，更通過一系列高水準(zhǔn)的文化輸出與本土共創(chuàng)，成為中國消費者心中 “意式優(yōu)雅生活方式” 的代名詞，展現(xiàn)出強勁而可持續(xù)的增長勢能。
從“走進(jìn)來”到“融進(jìn)去”：打造全球品牌本土化新范式
自2020年與百勝中國成立合資公司以來，Lavazza拉瓦薩始終秉持“意式基因，中式表達(dá)”的核心策略。2025年，這一戰(zhàn)略結(jié)出豐碩成果：中國大陸門店超140家，在北京、上海、廣州、成都等地頻繁開店，并成功進(jìn)軍中國香港市場，在中環(huán)黃金地段落子首店。
在中國市場，Lavazza 拉瓦薩并未照搬歐洲成熟的經(jīng)營模式，而是深度洞察中國消費者的味覺偏好、社交習(xí)慣與審美追求 —— 從攜手米其林餐廳主廚打造的「摘星系列」輕食，到貼合時令節(jié)氣與傳統(tǒng)節(jié)日的限定特調(diào)，點滴細(xì)節(jié)皆凝聚著對本土市場的敬畏與深耕。尤為值得稱道的是，2025年 Lavazza 拉瓦薩突破性探索「意式工藝 × 中國非遺」的創(chuàng)新融合之路，重磅推出【云南佤釀】精品咖啡系列。品牌嚴(yán)選云南孟連高海拔優(yōu)質(zhì)豆種，萃取佤族傳統(tǒng)水酒釀造的非遺智慧，以22℃恒溫厭氧發(fā)酵工藝喚醒咖啡豆的獨特風(fēng)味底蘊，讓民族文化與自然饋贈相融共生，讓一杯咖啡成為連接地域的文化紐帶，生動詮釋了品牌「本土化創(chuàng)新，全球化表達(dá)」的初心與匠心。不止于咖啡豆的本土化深耕，為契合中國茶飲咖啡融合的消費潮流，Lavazza 拉瓦薩亦在咖啡風(fēng)味上巧做本土融合，推出“可以喝的甜品”系列，比奇芮·都靈咖啡和可以喝的提拉米蘇，更是 Lavazza 拉瓦薩的專屬風(fēng)味。
跨界不止于聯(lián)名，更是文化符號的共振
2025年，Lavazza拉瓦薩的跨界合作超越了商業(yè)營銷的范疇，升華成為一場場意式文化盛宴。與Moschino聯(lián)袂打造的“云端咖啡派對”，將超現(xiàn)實主義時尚語言注入咖啡空間，讓上海安福路變身夢幻藝術(shù)街區(qū)；與蘭博基尼汽車的合作，則以速度、力量與極致工藝為紐帶，喚起人們對意大利設(shè)計美學(xué)的集體共鳴。這些合作并非簡單的Logo疊加，而是基于共同的文化根源——對美的執(zhí)著、對傳統(tǒng)的敬畏、對創(chuàng)新的渴望。Lavazza拉瓦薩借此成功將自身從“咖啡提供者”轉(zhuǎn)型為“意式生活策展人”，在年輕一代心中建立起獨特的情感連接與價值認(rèn)同。而連續(xù)第三年贊助上海勞力士大師賽，是Lavazza拉瓦薩對中國市場的長期承諾。網(wǎng)球所代表的專注、優(yōu)雅與持久耐力，與Lavazza“百年意式 一杯濃縮”的品牌哲學(xué)高度契合。賽場邊的一杯Espresso，不僅是能量補給，更是精神共鳴——它象征著在快節(jié)奏時代中對慢工細(xì)活的堅守，傳遞長情與卓越的品牌精神。
產(chǎn)品即媒介，傳遞可持續(xù)與精品理念
在產(chǎn)品層面，Lavazza持續(xù)推動中國咖啡消費的升級。2025年推出的“KAFA森林瑰夏”和“瑰夏奇源1931”系列，不僅帶來精品咖啡豆體驗，更傳遞對原產(chǎn)地生態(tài)保護(hù)的關(guān)注；運動場景下的“花青素滿貫美式”，則精準(zhǔn)切入健康消費新趨勢。品牌堅持“從種子到杯子”的全鏈路品控，將百年拼配技藝與中國市場對新鮮、健康、個性化的追求相結(jié)合，讓每一杯咖啡都成為品質(zhì)生活的注腳。
展望2026：共釀一杯屬于未來的意式咖啡
130 年風(fēng)雨兼程，Lavazza 以匠心堅守經(jīng)典，以創(chuàng)新?lián)肀r代，認(rèn)真做好每一杯咖啡。正如Lavazza拉瓦薩中國總經(jīng)理陳琦所堅說：“真正的奢侈，是讓日常變得非凡。” Lavazza既是傳統(tǒng)的守護(hù)者，更是未來的定義者，在中國這片充滿機遇的土地上，2026年Lavazza拉瓦薩將以每一杯咖啡為筆，續(xù)寫下一個百年的輝煌篇章。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
