隨著元旦熱潮退去，亞洲市場(chǎng)正式進(jìn)入春節(jié)模式——一年中最重要的節(jié)慶之一。春節(jié)，又稱農(nóng)歷新年，持續(xù)15天，起源于古老農(nóng)耕文化，象征冬向春的過(guò)渡，是辭舊迎新、清掃家園、準(zhǔn)備新一年的幸福與財(cái)富的重要時(shí)刻。對(duì)于廣告主而言，春節(jié)是年度關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。
PropellerAds合作伙伴及聯(lián)盟營(yíng)銷專家MaxJmac、Pantech Marketing Services聯(lián)合創(chuàng)始人Sam，以及PropellerAds中國(guó)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人Natalia Gudimova分享了基于PropellerAds智能廣告平臺(tái)的數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)，為我們分析了2026年春節(jié)期間的目標(biāo)市場(chǎng)、熱門活動(dòng)類型、流量來(lái)源及投放策略。
春節(jié)廣告活動(dòng)概覽與投放目標(biāo)市場(chǎng)
春節(jié)廣告投放的核心在于節(jié)日氛圍與用戶心理的把握。假期用戶手機(jī)使用時(shí)間增加，為廣告提供更多曝光、點(diǎn)擊及測(cè)試機(jī)會(huì)。春節(jié)期間，用戶偏向輕量化、娛樂(lè)化和即時(shí)回報(bào)的內(nèi)容，電商優(yōu)惠、休閑娛樂(lè)游戲類活動(dòng)表現(xiàn)尤為突出。
廣告投放的核心市場(chǎng)為中國(guó)大陸一線城市，同時(shí)節(jié)日期間流量會(huì)向二三線城市轉(zhuǎn)移。中國(guó)大陸之外，東南亞市場(chǎng)（馬來(lái)西亞、新加坡、印度尼西亞、越南、泰國(guó)、菲律賓）、港澳臺(tái)地區(qū)表現(xiàn)穩(wěn)定。海外華人聚集城市，如悉尼、舊金山、倫敦和溫哥華，也能帶來(lái)可觀流量。國(guó)際友好型活動(dòng)（電商、工具或娛樂(lè)游戲類）在泰國(guó)、越南、印度尼西亞和菲律賓可實(shí)現(xiàn)良好擴(kuò)展，海外三線市場(chǎng)可關(guān)注澳大利亞、加拿大、美國(guó)及部分歐洲地區(qū)。
熱門活動(dòng)類型與流量策略
春節(jié)講究象征與煥新，表現(xiàn)最佳的活動(dòng)通常圍繞送禮和“新起點(diǎn)”心態(tài)設(shè)計(jì)。送禮、家庭分享和紅包促銷活動(dòng)轉(zhuǎn)化效果顯著，電商、旅游、娛樂(lè)游戲及內(nèi)容、金融與財(cái)富管理類產(chǎn)品均是熱門賽道。
假期用戶使用手機(jī)時(shí)間增加，更容易接受輕量化、娛樂(lè)化活動(dòng)。通過(guò)PropellerAds平臺(tái)，推送通知和彈窗廣告可以高效觸達(dá)用戶，移動(dòng)優(yōu)先、低注意力的流量表現(xiàn)最佳，社交平臺(tái)如抖音、小紅書、微信在節(jié)日期間表現(xiàn)突出，可用于再營(yíng)銷。調(diào)查退出頁(yè)等新型格式在促銷或抽獎(jiǎng)活動(dòng)中也可提高成本效率，并契合春節(jié)心理。
熱門活動(dòng)包括禮品套裝、家庭訂閱包、數(shù)字紅包促銷及新年限量產(chǎn)品，旅游、娛樂(lè)內(nèi)容及紅包/獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)也表現(xiàn)穩(wěn)定。節(jié)日流量高峰、促銷與送禮心理結(jié)合，為廣告主提供更多測(cè)試與轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。
用戶行為變化與流量高峰
春節(jié)流量呈三波特征：節(jié)前準(zhǔn)備期（新年前21天至3天左右）是購(gòu)買禮物、預(yù)訂出行和采購(gòu)新衣的高峰；節(jié)日期間用戶在線時(shí)間增加，但計(jì)劃性購(gòu)買減少，更偏向沖動(dòng)消費(fèi)，娛樂(lè)游戲、短視頻和社交應(yīng)用活躍度提升；節(jié)后用戶回歸日常，利用紅包或“新年煥新”心理進(jìn)行二次消費(fèi)，適合再營(yíng)銷和清倉(cāng)型活動(dòng)。
春節(jié)期間用戶決策更情緒化，購(gòu)物模式由“自用優(yōu)先”轉(zhuǎn)向“送禮優(yōu)先”，平均客單價(jià)提升，包裝、配送和退換便利更受關(guān)注。App使用偏向短視頻、聊天和娛樂(lè)游戲，工作或生產(chǎn)力類應(yīng)用使用下降。安裝量通常在節(jié)前增長(zhǎng)，而使用和互動(dòng)高峰在假期出現(xiàn)。
創(chuàng)意策略與營(yíng)銷優(yōu)化
春節(jié)創(chuàng)意應(yīng)圍繞好運(yùn)與財(cái)富、送禮和緊迫感展開。好運(yùn)與財(cái)富主題如“新年優(yōu)惠”“鴻運(yùn)價(jià)”“紅包立省”，搭配紅金配色、燈籠、福字等元素；送禮主題如“父母的完美禮物”“共享家庭快樂(lè)”，比單純折扣更易轉(zhuǎn)化；緊迫感通過(guò)限時(shí)、截止日或節(jié)日限定形式強(qiáng)化稀缺感，并結(jié)合當(dāng)年生肖元素（如馬年）。
春節(jié)營(yíng)銷漏斗應(yīng)簡(jiǎn)化流程，移動(dòng)優(yōu)先、頁(yè)面加載快、步驟少、核心價(jià)值首屏展示，包括優(yōu)惠和截止時(shí)間。預(yù)登陸頁(yè)可用，但需高度可視化和啟發(fā)性，如“禮物挑選器”“Top10禮品榜”。支付本地化，支持支付寶、微信支付及東南亞支付方式（如GrabPay）。節(jié)前強(qiáng)調(diào)發(fā)貨截止時(shí)間，提升最后一波轉(zhuǎn)化。原則是步驟少、頁(yè)面快、價(jià)值明確、結(jié)算順暢。PropellerAds平臺(tái)的數(shù)據(jù)也顯示，這種簡(jiǎn)化漏斗能顯著提高節(jié)日期間廣告轉(zhuǎn)化率。
春節(jié)不僅是廣告投放的高峰期，更是品牌與用戶建立情感連接的絕佳窗口。在節(jié)日氛圍和消費(fèi)者心理的雙重作用下，營(yíng)銷不僅僅是流量和轉(zhuǎn)化的博弈，更是品牌與用戶建立情感共鳴的機(jī)會(huì)。成功的春節(jié)廣告能讓消費(fèi)者在購(gòu)物體驗(yàn)中感受到節(jié)日溫度，從而提升品牌影響力和長(zhǎng)期價(jià)值。
申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
