摘要：63天，20座小城，一場從雪原到溫泉的全民心動之旅，在這個冬天留下溫暖的印記。感謝每一個出發(fā)的你，讓寒冬成了值得珍藏的季節(jié)。
北國的冬天，是吉林霧凇凝結(jié)的晶瑩童話，是張家口雪場劃出的第一道弧線。南方的小城，則將冬日釀成溫柔的詩篇：西雙版納的暖陽灑滿竹樓，清遠(yuǎn)瑤寨的溫泉氤氳如畫。每一處風(fēng)景，都在鏡頭的記錄下，成為了無數(shù)人出發(fā)的理由。
抖音生活服務(wù)推出的“發(fā)現(xiàn)寶藏小城·去過冬”主題活動，通過AI創(chuàng)新、IP跨界營銷、明星達人矩陣、全國文旅深度聯(lián)動及線下大事件等多元內(nèi)容，打造了一場充滿溫暖與驚喜的冬季旅行盛宴，覆蓋南陽、威海、綿陽等全國20余座特色小城。#發(fā)現(xiàn)寶藏小城 話題視頻播放量持續(xù)攀升，目前已突破90億次，帶動相關(guān)文旅交易額顯著提升，打造抖音熱點上榜25個，真正實現(xiàn)了“流量”向“留量”的轉(zhuǎn)化。
文旅聯(lián)動，整活式邀請函為家鄉(xiāng)代言
11月7日立冬，活動聯(lián)合“水韻江蘇”、“如意甘肅”、“湖北文旅”等全國超60家文旅單位，共同發(fā)布《冬日寶藏小城邀請函》，各地文旅及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)紛紛站臺，將官方邀請轉(zhuǎn)化為更具人情味的暖心邀約。
為進一步放大聲量，活動還聯(lián)動線下大屏資源強勢發(fā)力，核心城市商圈黃金位置大屏高頻曝光，深度滲透日常場景，更在城市級重大活動現(xiàn)場強勢露出，為傳播提供強效線下支撐。
明星帶隊，點燃冬日旅行靈感
冬奧冠軍武大靖作為活動代言人，通過“冬天就該出門玩”TVC短片向廣大游客發(fā)出邀請，相約一場冰雪小城的“出門局”，挑戰(zhàn)特色冬季運動，深度體驗寶藏小城的獨特魅力。吳莫愁、江一燕、汪卓成、海陸、黃英等明星也紛紛加入寶藏小城探訪行列，深度種草小城內(nèi)容，帶動內(nèi)容裂變傳播。
AI創(chuàng)意打破IP跨界營銷次元壁，讓傳統(tǒng)小城邂逅新潮玩法
本次活動中，AI技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用成為一大亮點。借助AI實現(xiàn)的蘇軾“穿越”寶藏小城，體驗小城冬日特色吃喝玩樂短視頻。以“古今對話”形式發(fā)出“冬日出門玩，熱鬧過冬天”的號召。
平臺還聯(lián)合加菲貓、瘋狂動物城2、小黃鴨等IP，玩轉(zhuǎn)跨界營銷。發(fā)布加菲貓推薦寶藏小城吃喝玩樂系列打卡地圖《冬日貓貓不貓冬指南》。同時利用AI生成趣味互動視頻，引導(dǎo)用戶告別“貓冬”，和加菲貓一起沉浸式體驗寶藏小城冬日之趣。
線下大事件，城市熱度與交易雙豐收
“發(fā)現(xiàn)寶藏吉林”結(jié)合吉林市第31屆霧凇冰雪節(jié)，聯(lián)動吉林市副市長預(yù)熱打call，市委宣傳部紅頭文件號召多單位支持活動順利舉行。明星藍(lán)盈瑩、武大靖參與推介，邀約現(xiàn)象級IP“王鐵柱雪餅猴”參與線下活動，打造城市熱點上榜7個。同期吉林城市樓體燈光秀、地標(biāo)大屏、梯媒、全市出租車頂廣告全面曝光，有效撬動周邊供給，帶動城市熱度提升。
在張家口崇禮，活動聯(lián)合翠云山銀河滑雪場與富龍滑雪場，打造融合篝火、DJ、樂隊表演與氣球放飛等環(huán)節(jié)的雪場跨年盛宴。用戶通過掃碼打卡任務(wù)獲取積分與福利，有效強化參與心智；明星汪卓成驚喜現(xiàn)身，與雪友共同倒計時迎新年，將現(xiàn)場氛圍推向高潮?；顒油ㄟ^官號連麥、雪場火圈秀等線上線下互動，吸引超2萬人次實時觀看，實現(xiàn)了從線下狂歡到線上傳播的聯(lián)動閉環(huán)，成功以創(chuàng)新內(nèi)容重塑冰雪體驗，帶動消費增長。
此外，查干湖冬捕節(jié)現(xiàn)場設(shè)置互動打卡區(qū)，結(jié)合道旗、出租車廣告等線下媒介進行全域露出，將傳統(tǒng)民俗轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的冬日旅行體驗，進一步強化“松原=冬捕趣玩地”的用戶認(rèn)知。
多元玩法激活消費潛力，助推小城經(jīng)濟持續(xù)升溫
為降低用戶決策門檻，抖音生活服務(wù)配套推出百萬補貼計劃，用戶搜索“發(fā)現(xiàn)寶藏小城”即可領(lǐng)取專屬“吃喝玩樂驚喜券包”，涵蓋美食、住宿、游玩等多重優(yōu)惠。活動還邀請多位達人化身“小城向?qū)?rdquo;，發(fā)布真實攻略與隱藏玩法視頻，成為用戶出行前的實用指南?；顒油ㄟ^內(nèi)容激發(fā)的用戶心智，經(jīng)由達人及商家直播，進一步帶動特色品交易，形成了線上種草與線下體驗的高效閉環(huán)，切實拉動本地消費增長。
品牌聚力，激活小城冬日經(jīng)濟新場景
在本次活動中，商業(yè)化合作成為串聯(lián)冰雪旅程與本地生活消費的關(guān)鍵紐帶。
天然植物飲料品牌王老吉作為首席合作伙伴，與抖音生活服務(wù)深度聯(lián)動，聚焦 “冰雪×小城×餐飲” 核心場景開啟戰(zhàn)略合作。依托線上線下一體化內(nèi)容體驗，王老吉將天然植物飲料的飲用場景，自然滲透至冰雪運動以及季吃火鍋喝王老吉的用餐場景中，以場景化營銷精準(zhǔn)激活消費意愿，強化冬季聚餐佐餐心智，實現(xiàn)品牌場景破圈的同時，為小城冬日經(jīng)濟注入強勁活力。
同時，中國勁酒也深度融入地域特色活動，在查干湖冬捕節(jié)現(xiàn)場以"觀冬捕，喝勁酒"為主題，將"冰天雪地來杯勁酒"的消費場景與北方漁獵文化中的堅韌、歡慶氛圍相融合，打造出一場兼具文化厚度與品牌溫度的場景盛宴。
收藏冬日回憶，續(xù)寫新春篇章
「發(fā)現(xiàn)寶藏小城·去過冬」的畫卷暫落筆尖，但旅程從未停步。雪化溪流，風(fēng)轉(zhuǎn)暖陽，下一章已然開啟——“發(fā)現(xiàn)寶藏小城·有年味”即將登場。新的目的地、新的補貼驚喜、全新的IP聯(lián)動與明星體驗官已蓄勢待發(fā)。
把冬天交給小城，把回憶留給自己。當(dāng)暖風(fēng)拂面時，我們?nèi)缂s再啟程。
現(xiàn)在打開抖音，搜索「發(fā)現(xiàn)寶藏小城」，關(guān)注話題，提前迎接新春的第一份年味兒。
愿每段旅途都溫暖，愿每個季節(jié)都值得奔赴，愿你的故事，永遠(yuǎn)有新一頁值得書寫。
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