今年春節(jié)，來哈爾濱麥德龍不只能買年貨，還能“提車”。1月24日至2月17日，麥德龍?jiān)诠枮I道里商場圍繞冬季時(shí)令爆款單品車?yán)遄樱_啟“麥德龍?zhí)?lsquo;車’儀式”主題營銷活動。通過系列創(chuàng)意場景打造、跨界品牌聯(lián)動與全城氛圍營造，麥德龍將今年的年貨采購升級為一場兼具趣味感與儀式感的煥新消費(fèi)體驗(yàn)。
哈爾濱“提車中心”開啟車?yán)遄酉M(fèi)新儀式
近日，不少市民走進(jìn)麥德龍哈爾濱道里商場，發(fā)現(xiàn)熟悉的超市悄然“變身”——店門口的石墩化身一個(gè)個(gè)碩大飽滿的車?yán)遄?，吸引不少顧客駐足拍照，門店出口則設(shè)立了專門的“提車中心”，從檢查車?yán)遄悠焚|(zhì)“驗(yàn)車”到打包帶走“提車”，全程模擬新車交付流程，營造出“全款提車，鮮車秒發(fā)”的沉浸式體驗(yàn)。
“沒想到買箱車?yán)遄舆€能這么有儀式感，這也是提了輛‘豪車’。”正在水果區(qū)選購車?yán)遄拥氖忻駝⑴啃Φ馈，F(xiàn)場不少顧客紛紛在主題拍照區(qū)合影留念，并在社交媒體上打卡分享，免費(fèi)兌換車?yán)遄用阅惚硎颈緛碇皇莵聿少I年貨，沒想到竟發(fā)現(xiàn)了新春寶藏打卡點(diǎn)。
年貨節(jié)首月車?yán)遄愉N售額增長超300%，鮮味安心購
除了趣味打卡體驗(yàn)，此次活動更是強(qiáng)化麥德龍車?yán)遄?ldquo;鮮味安心購”的爆款心智。據(jù)了解，依托其全球直采供應(yīng)鏈，麥德龍精選智利優(yōu)質(zhì)果園的車?yán)遄?，全程冷鏈鎖鮮送達(dá)門店。消費(fèi)者可按需選購JJ至JJJJ不同果型規(guī)格，麥德龍承諾車?yán)遄庸麑?shí)均經(jīng)過嚴(yán)格篩選，確保顆顆飽滿、色澤均勻、大小達(dá)標(biāo)，最大程度保留這份來自南美的新鮮口感與營養(yǎng)品質(zhì)。
麥德龍相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，智利車?yán)遄硬粌H口感脆甜，還含有鉀、鎂和花青素等天然成分，營養(yǎng)豐富，是冬季水果的優(yōu)質(zhì)選擇。“我們希望通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地和嚴(yán)格品控，讓消費(fèi)者在麥德龍買到的每一顆車?yán)遄佣贾档眯刨嚕嬲龅介]眼買，放心吃。”
市場反響也印證了這一趨勢，據(jù)悉，在年貨節(jié)活動啟動的首月，哈爾濱麥德龍車?yán)遄拥匿N售額相比去年同期增長超300%，顯著拉動了門店整體客流與消費(fèi)熱度。
買車送車?yán)遄樱蛟燔嚴(yán)遄?ldquo;痛城”
為進(jìn)一步擴(kuò)大活動聲量，麥德龍此次還攜手蔚來汽車展開跨界合作，在哈爾濱道里區(qū)和南崗區(qū)的兩家蔚來門店設(shè)置車?yán)遄又黝}宣傳位，市民成功購車即可獲贈麥德龍?zhí)峁┑?J車?yán)遄右幌?；在社交媒體平臺，麥德龍也同步開啟互動抽獎送蔚來汽車使用權(quán)和蔚來接送機(jī)場或高鐵站服務(wù)卡的活動，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“提車”場景延伸。同時(shí)，麥德龍?jiān)诠枮I全城的公交站臺、道閘和電梯等地投放主題廣告，將“提車梗”從門店延伸至城市公共空間，打造線上線下聯(lián)動的“車?yán)遄油闯?rdquo;城市消費(fèi)事件。
隨著春節(jié)消費(fèi)旺季的到來，麥德龍以“提‘車’儀式”為切入點(diǎn)，持續(xù)打造高品質(zhì)、強(qiáng)互動、好口碑的年貨消費(fèi)場景，讓冰城市民在置辦年貨的同時(shí)，也能收獲一份新鮮與驚喜。即日起至2月17日，不妨來麥德龍，體驗(yàn)一場不一樣的“提車”之旅。
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