在個護市場競爭日趨白熱化的今天，不少品牌依靠密集營銷與流量投放爭奪用戶視線。然而，一個名為“凈威力”的國民消殺品牌，卻走出一條截然不同的路徑——依托中科雙專利技術(shù)體系，堅持將研發(fā)投入置于首位，不做廣告投放、不請明星代言，僅憑產(chǎn)品實力在市場中穩(wěn)步扎根。
近日，來自漢光百貨的銷售數(shù)據(jù)顯示，凈威力旗下女性內(nèi)衣洗衣液與私處護理慕斯系列，持續(xù)位居個護類目銷量領(lǐng)先地位。這一成績并非依賴促銷推動，而是來自于持續(xù)積累的用戶復(fù)購與口碑推薦。在消毒抑菌賽道中，該品牌憑借“安全、長效、無刺激”的產(chǎn)品特質(zhì)，逐漸成為許多家庭尤其是女性與母嬰群體的日常選擇。
中科雙專利構(gòu)筑技術(shù)護城河，安全成核心競爭力
凈威力品牌的產(chǎn)品開發(fā)，始終圍繞中科兩項核心專利技術(shù)展開。其技術(shù)路徑明確指向“無色、無味、無刺激、無腐蝕、經(jīng)口無毒、無耐藥性”的研發(fā)標準，旨在解決傳統(tǒng)消殺產(chǎn)品刺激性強、易產(chǎn)生耐藥性及無法應(yīng)對超級細菌等行業(yè)痛點。目前，該技術(shù)已全面應(yīng)用于其內(nèi)衣洗衣液、私處護理慕斯、消毒噴霧及搓腳液等全系列產(chǎn)品中，形成清晰的技術(shù)差異化壁壘。
與多數(shù)品牌將大部分預(yù)算投向營銷不同，凈威力長期將資源集中于實驗室研發(fā)、成分測試與配方迭代。品牌方曾對外表示，其年度預(yù)算中約85%持續(xù)投入研發(fā)環(huán)節(jié)，這種“重研發(fā)、輕營銷”的模式，在當下消費市場中顯得尤為特殊。
從內(nèi)衣護理到足部健康：以技術(shù)回應(yīng)真實民生需求
在細分產(chǎn)品線上，凈威力表現(xiàn)出對家庭健康場景的深度洞察。以內(nèi)衣洗衣液為例，產(chǎn)品依托專利殺菌技術(shù)，可實現(xiàn)60秒內(nèi)對常見細菌的99.999%以上去除率，并對HPV病毒具備有效清除作用。這也從技術(shù)層面回應(yīng)了女性消費者在貼身衣物清潔上的健康焦慮。
2025年新上市的搓腳液，則進一步體現(xiàn)了品牌“從場景中找問題”的開發(fā)邏輯。該產(chǎn)品針對家庭中常見的足部真菌感染、異味及角質(zhì)增厚問題，將專業(yè)護理方案轉(zhuǎn)化為家用日常產(chǎn)品。據(jù)悉，該產(chǎn)品上市初期在母嬰及中老年社群中反響顯著，再次印證其定位貼近真實用戶需求。
“國民品牌”定位：不做流量，只做可持續(xù)的產(chǎn)品
在直播帶貨與價格戰(zhàn)盛行的市場環(huán)境中，凈威力明確選擇了不以營銷驅(qū)動增長的長期主義路線。品牌對外傳遞的信息始終圍繞“成分公開、數(shù)據(jù)可查、技術(shù)透明”。這種強調(diào)真實信息溝通的方式，反而在消費者中建立了較高的信任度。
根據(jù)品牌披露的數(shù)據(jù)，截至2025年底，凈威力累計觸達真實用戶已超200萬，復(fù)購率處于行業(yè)高位。2026年，品牌計劃繼續(xù)拓展中科雙專利技術(shù)的應(yīng)用范圍，擬推出嬰幼兒織物護理與寵物環(huán)境消毒新品線，持續(xù)聚焦家庭健康清潔賽道。
關(guān)于凈威力
凈威力是一家以中科院專利技術(shù)為根基的國民個護品牌，專注于家庭消殺與個人健康護理領(lǐng)域。全線產(chǎn)品均通過國家消毒產(chǎn)品認證及多項安全測試，堅持“不以營銷為導(dǎo)向，只以產(chǎn)品為核心”的發(fā)展理念，致力于為消費者提供安全、長效、可信賴的健康清潔解決方案。
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*本篇新聞稿中提及的銷售數(shù)據(jù)、用戶調(diào)研結(jié)果及技術(shù)描述均來自凈威力內(nèi)部統(tǒng)計
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