“愛你老己，明天見！” 這句“愛你自己”的諧音梗在社交平臺(tái)持續(xù)走紅，#愛你老己 話題下筆記超30萬篇，相關(guān)閱讀量突破2.9億次。當(dāng)“愛自己”從口號(hào)轉(zhuǎn)化為集體生活方式，以情緒價(jià)值為核心的“犒賞經(jīng)濟(jì)”順勢(shì)崛起，啟信寶多項(xiàng)數(shù)據(jù)勾勒出這一萬億級(jí)市場(chǎng)的蓬勃圖景。
犒賞經(jīng)濟(jì)的核心是購(gòu)買非必需但能帶來即時(shí)愉悅的商品，兼具高頻復(fù)購(gòu)與強(qiáng)情緒價(jià)值屬性。日常微犒賞成為年輕人的生活標(biāo)配，幾塊錢的解壓玩具“人類貓抓板”等產(chǎn)品爆火，啟信寶知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)顯示，圍繞“解壓”“玩具”相關(guān)的著作權(quán)達(dá)215件，專利更是高達(dá)1132件，創(chuàng)新活力凸顯。
需求升級(jí)催生進(jìn)階級(jí)犒賞消費(fèi)，潮玩市場(chǎng)成為核心賽道。啟信寶《2025年潮玩行業(yè)觀察報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)泛娛樂玩具市場(chǎng)規(guī)模已破千億元，預(yù)計(jì)2029年將突破2000億元。企業(yè)數(shù)量同步激增，截至2025年6月，國(guó)內(nèi)現(xiàn)存潮玩相關(guān)企業(yè)達(dá)2.07萬家，較2020 年的1760家增長(zhǎng)超10倍，泡泡瑪特旗下Labubu等IP成為年輕人的“社交貨幣”與“精神慰藉”。
這一“小確幸”市場(chǎng)背后是萬億級(jí)藍(lán)海。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)“犒賞型消費(fèi)”市場(chǎng)規(guī)模突破1.8萬億元，2024年“情緒經(jīng)濟(jì)”賽道規(guī)模達(dá)2.3萬億元，預(yù)計(jì)2029年將攀升至4.5萬億元。啟信寶數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證市場(chǎng)熱度，截至2025年8月底，與“潮玩”“療愈”“解壓玩具”相關(guān)的現(xiàn)存企業(yè)達(dá)4.4萬家，“寵物”相關(guān)企業(yè)更是高達(dá)77.6萬家，泡泡瑪特等企業(yè)已成功登陸資本市場(chǎng)。
從一杯奶茶到潮玩盲盒，從解壓玩具到寵物陪伴，年輕人正重新定義商品價(jià)值。啟信寶數(shù)據(jù)見證下的犒賞經(jīng)濟(jì)，既是消費(fèi)結(jié)構(gòu)從“有沒有”向“好不好”升級(jí)的縮影，也是年輕人自我關(guān)愛的具象表達(dá)。隨著情緒價(jià)值需求持續(xù)釋放，這一萬億市場(chǎng)將持續(xù)孕育新機(jī)遇與新可能。
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