中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)已從規(guī)模擴(kuò)張階段轉(zhuǎn)向以品牌價(jià)值為核心的存量競(jìng)爭(zhēng)。杰蘭路2025年度下半年品牌健康度研究顯示，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)正由“品牌認(rèn)知”升級(jí)為“品牌信任與喜愛”，品牌建設(shè)的深度與厚度成為關(guān)鍵。在此背景下，成立僅一年的MAEXTRO尊界表現(xiàn)尤為突出，憑借過硬的產(chǎn)品實(shí)力與精準(zhǔn)的品牌定位，不僅取得顯著的市場(chǎng)成績(jī)，更在多項(xiàng)品牌健康度指標(biāo)上超越眾多成熟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為觀察行業(yè)品牌建設(shè)新趨勢(shì)的重要案例。
尊界的市場(chǎng)表現(xiàn)極為亮眼：其首款車型S800在2025年12月單月交付突破4000臺(tái)，上市175天累計(jì)大定訂單超過18000臺(tái)，并于同年12月實(shí)現(xiàn)第10000臺(tái)量產(chǎn)車下線，創(chuàng)下中國(guó)百萬級(jí)豪華轎車最快交付記錄?；谶@一扎實(shí)業(yè)績(jī)，尊界在杰蘭路報(bào)告中已進(jìn)入豪華品牌第一梯隊(duì)，品牌發(fā)展信心指數(shù)首年即位列“強(qiáng)信心”等級(jí)第四，是該等級(jí)中最年輕的品牌。在“成功主義”品牌形象的六個(gè)維度調(diào)研中，尊界更在“商務(wù)、精英、尊貴、身份”四個(gè)維度取得第一，成功建立起鮮明的高端品牌認(rèn)知。
陣營(yíng)分化下的品牌健康度新路徑
杰蘭路報(bào)告將65個(gè)新能源品牌劃分為豪華、高檔、中高檔、中檔、經(jīng)濟(jì)五大陣營(yíng)，不同陣營(yíng)的品牌健康度驅(qū)動(dòng)邏輯呈現(xiàn)顯著分化。傳統(tǒng)豪華品牌多依賴數(shù)十年積累的品牌資產(chǎn)，走“資產(chǎn)激活”路徑，但在新能源時(shí)代，其核心挑戰(zhàn)在于修復(fù)新能源關(guān)聯(lián)認(rèn)知。以BBA為例，消費(fèi)者難以將其與新能源自然綁定，導(dǎo)致其品牌健康度存在明顯短板——雖能憑借既有豪華標(biāo)簽維持檔次感，但新能源核心能力的認(rèn)知度遠(yuǎn)低于原生新能源品牌。未來，傳統(tǒng)豪華品牌若無法將單一產(chǎn)品的新能源認(rèn)知，轉(zhuǎn)化為“品牌-技術(shù)-產(chǎn)品”的完整心智鏈路，“資產(chǎn)修復(fù)”終將停留在表層。
與傳統(tǒng)品牌不同，尊界作為新發(fā)布品牌，擺脫了歷史認(rèn)知包袱，走出了一條“價(jià)值創(chuàng)造”的全新路徑。其核心邏輯在于“用技術(shù)重構(gòu)豪華定義”，依托華為與江汽的深度協(xié)同，尊界S800以“安全是最大豪華”“科技即體驗(yàn)”為核心理念，將前沿技術(shù)轉(zhuǎn)化為可感知的極致體驗(yàn)，直接在消費(fèi)者心智中定義“新豪華”。這種“技術(shù)-體驗(yàn)-價(jià)值”的直接掛鉤，推動(dòng)尊界實(shí)現(xiàn)“發(fā)展信心”與“形象標(biāo)簽”的同步突破。
尊界拿下的四項(xiàng)“成功主義”形象第一，并非孤立標(biāo)簽，而是用戶對(duì)其超豪華形象的立體心智投射。“商務(wù)”屬性背后，是用戶對(duì)其精準(zhǔn)匹配高端商務(wù)場(chǎng)景的認(rèn)可，尊界已成為商務(wù)出行中專業(yè)、可靠、體面的代名詞；“精英”維度體現(xiàn)了新時(shí)代高端用戶對(duì)圈層歸屬與自我表達(dá)的訴求，尊界的科技配置與審美偏好，與精英人群效率至上、低調(diào)內(nèi)斂的生活方式高度契合；“尊貴”認(rèn)知源于產(chǎn)品與服務(wù)的雙重細(xì)節(jié)——產(chǎn)品端的定制化能力與服務(wù)端的專屬管家、上門維保等高端體系，滿足了用戶被重視、被專屬對(duì)待的情感需求；“身份”維度則標(biāo)志著尊界成為高端人群的“身份符號(hào)”，企業(yè)創(chuàng)始人、行業(yè)精英等核心用戶通過選擇尊界完成圈層識(shí)別，形成價(jià)值共鳴。這四個(gè)維度構(gòu)建起立體閉環(huán)，讓尊界實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景適配、人群契合、體驗(yàn)升級(jí)與價(jià)值認(rèn)同的全方位突破，成為其首年躋身豪華第一陣營(yíng)的關(guān)鍵。
品牌健康度：從聲量為王到多維夯實(shí)
杰蘭路報(bào)告指出，品牌健康度已不再是單一的知名度或銷量，而是穩(wěn)定的信任基礎(chǔ)、清晰的形象標(biāo)簽、持續(xù)的青睞轉(zhuǎn)化、抗風(fēng)險(xiǎn)的輿論韌性的綜合體現(xiàn)。當(dāng)前，知名度已進(jìn)入高位平臺(tái)期，65個(gè)品牌中知名度排名前50%的品牌波動(dòng)幅度極小，“百人青睞指數(shù)”“發(fā)展信心指數(shù)”成為拉開差距的核心指標(biāo)。尊界作為新品牌，其“從知名度到青睞度”的轉(zhuǎn)化效率遠(yuǎn)超行業(yè)平均，快速實(shí)現(xiàn)了“被認(rèn)識(shí)”到“被喜愛”的跨越。
尤為值得關(guān)注的是尊界的“發(fā)展信心指數(shù)”表現(xiàn)。報(bào)告將品牌劃分為五個(gè)信心等級(jí)，尊界首年即進(jìn)入“強(qiáng)信心”第四名，這背后不僅是對(duì)其產(chǎn)品短期熱銷的認(rèn)可，更是對(duì)其技術(shù)迭代能力、供應(yīng)鏈韌性等長(zhǎng)期價(jià)值的信賴。報(bào)告同時(shí)揭示，頭部品牌的輿論敏感度顯著提升，部分品牌因負(fù)面輿論出現(xiàn)“不喜歡比例上升10個(gè)百分點(diǎn)”“信心等級(jí)回落”的情況，這說明缺乏清晰形象標(biāo)簽或堅(jiān)實(shí)產(chǎn)品支撐的品牌，健康度易受外部沖擊。
而尊界通過“尊界效應(yīng)”構(gòu)建了強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，形成“輿論免疫屏障”。一方面，尊界S800的技術(shù)體驗(yàn)精準(zhǔn)觸達(dá)用戶核心需求，減少了因產(chǎn)品不滿引發(fā)的負(fù)面口碑；另一方面，“成功主義”標(biāo)簽精準(zhǔn)鎖定高端人群，這類用戶更關(guān)注產(chǎn)品價(jià)值而非短期輿論，形成圈層口碑護(hù)城河。“尊界效應(yīng)”的本質(zhì)，是以產(chǎn)品價(jià)值為核心，同步拉動(dòng)知名度、信心、標(biāo)簽、青睞度的多維提升，打破了傳統(tǒng)品牌“先做知名度，再做美譽(yù)度，最后樹標(biāo)簽”的漫長(zhǎng)周期，證明新品牌可通過價(jià)值創(chuàng)造一次性夯實(shí)品牌健康度。
杰蘭路報(bào)告清晰勾勒出新能源汽車市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)的全新邏輯，尊界的亮眼表現(xiàn)則為中國(guó)品牌叩開高端市場(chǎng)大門提供了有力佐證。尊界的突圍，本質(zhì)是品牌健康度新范式的成功實(shí)踐——它跳出傳統(tǒng)豪華依賴歷史積淀的路徑，用硬核技術(shù)重新定義豪華標(biāo)準(zhǔn)；摒棄“先規(guī)模后價(jià)值”的陳舊思路，以鮮明標(biāo)簽精準(zhǔn)占領(lǐng)用戶心智；正視輿論風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，靠扎實(shí)產(chǎn)品力筑牢抗風(fēng)險(xiǎn)防線。這條以價(jià)值為核心、多維度夯實(shí)品牌健康度的發(fā)展路徑，與當(dāng)前市場(chǎng)從規(guī)模擴(kuò)張向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)高度契合。
對(duì)于中國(guó)新能源產(chǎn)業(yè)來說，尊界的意義遠(yuǎn)不止于單個(gè)品牌的崛起。它向市場(chǎng)證明，中國(guó)品牌已具備整合頂尖科技與供應(yīng)鏈資源的實(shí)力，即便在品牌壁壘極高的豪華賽道，也能穩(wěn)穩(wěn)立足；同時(shí)也為新品牌提供了可借鑒的破局思路：唯有精準(zhǔn)錨定價(jià)值定位、清晰傳遞品牌標(biāo)簽，才能快速獲取用戶信任。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，品牌健康度必將成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心戰(zhàn)略支點(diǎn)，而尊界的探索與實(shí)踐，正為中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)向全球價(jià)值鏈頂端沖刺注入源源不斷的強(qiáng)勁動(dòng)能。
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