在 “健康中國 2030” 戰(zhàn)略縱深推進與中醫(yī)藥產業(yè)數(shù)智化轉型的雙重浪潮下，即時零售已成為醫(yī)藥健康領域的核心增長引擎。商務部數(shù)據顯示，2025 年即時零售市場規(guī)模將以 29% 增速突破萬億元，其中醫(yī)藥 O2O 賽道表現(xiàn)尤為突出，成為驅動行業(yè)增長的關鍵力量。在此背景下，百年藥企津藥達仁堂以 “守正創(chuàng)新，同心向善” 為內核，通過 “品牌引領 + 營銷創(chuàng)新” 雙輪驅動，實現(xiàn)了傳統(tǒng)中醫(yī)藥與數(shù)字化渠道的深度融合 —— 自 2024 年 12 月布局即時零售業(yè)務以來，其 2025 年度 GTV（商品交易總額）成功突破 2 億元，較啟動前同比增長 83%，商品累計曝光量達 1.3 億次，成為中醫(yī)藥行業(yè)數(shù)字化轉型的標桿案例。
一、多平臺協(xié)同發(fā)力，核心單品實現(xiàn)全域爆發(fā)
津藥達仁堂的即時零售突破，得益于其對頭部平臺資源的精準整合與差異化運營。據了解，該企業(yè)已與美團買藥、京東秒送、淘寶閃購三大主流平臺達成深度合作，形成 “核心渠道穩(wěn)增長、潛力渠道快突破、新興渠道積經驗” 的全域布局：美團買藥作為核心陣地，為整體營收提供關鍵支撐；京東秒送全渠道推廣后增長迅猛，潛力突出；淘寶閃購穩(wěn)步增長，積累規(guī)?；献鹘涷?。
在單品表現(xiàn)上，津藥達仁堂的核心產品呈現(xiàn) “高增長、高滲透、高復購” 的爆發(fā)態(tài)勢。美團買藥平臺中，速效救心丸穩(wěn)居心腦血管類目榜首，京萬紅軟膏位列燒傷燙傷類目第三，京萬紅軟膏和牙痛停滴丸同比增長超 90%；京東秒送渠道中，速效救心丸、京萬紅軟膏同比增幅更是突破 110%，大幅跑贏大盤，清咽滴丸等產品類目排名顯著提升；淘寶閃購平臺上，速效救心丸、京萬紅軟膏、胃腸安丸等核心產品也實現(xiàn)超 50% 的同比增長，多平臺協(xié)同構建起穩(wěn)固的增長矩陣，印證了傳統(tǒng)中醫(yī)藥在即時消費場景中的強大市場潛力。
二、精準策略賦能，打通 “曝光 - 轉化 - 復購” 全鏈路
達仁堂在 O2O 領域持續(xù)發(fā)力、收獲廣泛認可，一方面與全國大型連鎖藥店深度合作，攜手國大，老百姓，高濟等行業(yè)頭部連鎖拿下分類置頂、品牌專區(qū)等黃金展示位，讓更多人能輕松看到、找到優(yōu)質中醫(yī)藥產品；另一方面緊抓關鍵時間節(jié)點打造平臺特色活動，美團上推出 “心腦血管健康守護” 專題（曝光量破 1 億），聯(lián)動騎手節(jié)開展公益贈藥與高溫補貼發(fā)放活動帶動京萬紅軟膏熱銷，京東則聚焦雙十一購物節(jié)與流感高發(fā)季開展聯(lián)動營銷，實現(xiàn)品牌知名度與銷量雙提升；同時借助平臺智能功能讓有需求的用戶精準匹配產品，搭配多買多省、免運費等實在福利，讓大家輕松購入心儀好物，也讓百年達仁堂的優(yōu)質產品通過線上渠道更便捷地走進千家萬戶。
三、生態(tài)共贏 + 年輕化傳播，激活百年品牌新活力
打破單一渠道局限，構建多方共贏生態(tài)，是津藥達仁堂即時零售業(yè)務的另一大亮點。該企業(yè)與美團、京東等平臺建立差異化合作模式：美團端深化全域健康場景共建，京東端聚焦品效協(xié)同與計劃性消費需求，通過季度復盤、月度溝通的常態(tài)化機制，實現(xiàn)品牌、平臺、連鎖藥店與用戶的多方共贏。這種協(xié)同模式，正是當前醫(yī)藥 O2O 從 “零和博弈” 走向 “價值共生” 的行業(yè)趨勢縮影。
在品牌傳播層面，津藥達仁堂更突破百年藥企的傳統(tǒng)形象，主動擁抱年輕消費群體。通過小紅書平臺輸出面向年輕群體的健康科普內容，精準對接 “精粹養(yǎng)生”“懶系健康” 等新消費需求；聯(lián)動芒果 TV《聲生不息》等熱門 IP，以潮流化方式傳遞中醫(yī)藥文化，成功吸引年輕用戶關注，實現(xiàn)品牌客群的代際拓展，讓百年品牌圈粉更多年輕人。
四、從 “賣藥” 到 “健康服務”，引領中醫(yī)藥數(shù)字化轉型
展望 2026 年，津藥達仁堂明確提出將持續(xù)深耕 O2O 領域，通過多平臺協(xié)同、多渠道互補，穩(wěn)步推進從 “傳統(tǒng)藥企” 向 “全域健康服務提供者” 的戰(zhàn)略轉型。作為現(xiàn)代中藥引領者，津藥達仁堂的實踐證明，中醫(yī)藥的傳承與創(chuàng)新并非對立關系 —立足百年傳承的產品力，借助數(shù)字化工具打通 “品牌曝光 - 用戶觸達 - 銷售轉化 - 服務沉淀” 全鏈路，既能讓優(yōu)質中醫(yī)藥產品更便捷地走進千家萬戶，也能讓傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)新活力。未來隨著 “中醫(yī)藥 + 數(shù)字化” 創(chuàng)新路徑的不斷深化，津藥達仁堂持續(xù)整合內外優(yōu)質資源，實現(xiàn)營銷效能升級，讓百年傳承的優(yōu)質中醫(yī)藥好物，守護大眾健康。
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