隨著2025年“黑五網(wǎng)一”（Black Friday & Cyber Monday）全球大促圓滿結(jié)束，敦煌網(wǎng)正式發(fā)布本次大促戰(zhàn)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，大促單日GMV實(shí)現(xiàn)環(huán)比翻倍增長(zhǎng)，多項(xiàng)核心指標(biāo)均突破歷史峰值。此前，平臺(tái)自今年四月起已在全球98個(gè)國(guó)家和地區(qū)的購(gòu)物類APP下載榜中登頂，用戶增長(zhǎng)勢(shì)頭持續(xù)強(qiáng)勁。此次大促的成功，進(jìn)一步彰顯了敦煌網(wǎng)在全球跨境電商市場(chǎng)中不斷提升的綜合影響力與用戶吸引力。
一、全球業(yè)績(jī)?nèi)姹l(fā)，用戶質(zhì)量與規(guī)模雙提升
大促期間，敦煌網(wǎng)在全球各區(qū)域市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，歐洲多國(guó)業(yè)績(jī)提升尤為突出。平臺(tái)用戶黏性進(jìn)一步增強(qiáng)，核心用戶群體復(fù)購(gòu)率大幅提高，新用戶轉(zhuǎn)化規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，用戶活躍度與購(gòu)買頻次雙雙創(chuàng)下新高。流量轉(zhuǎn)化效率同步優(yōu)化，搜索、推薦等核心場(chǎng)景轉(zhuǎn)化表現(xiàn)突出，站內(nèi)推廣資源消耗量大幅上漲，顯示出平臺(tái)整體運(yùn)營(yíng)效能與用戶體驗(yàn)的全面提升。
用戶規(guī)模與活躍度：平臺(tái)老用戶轉(zhuǎn)化人數(shù)同比增長(zhǎng)17%，VIP用戶復(fù)購(gòu)率超過55%，同比增長(zhǎng)23%，顯示用戶忠誠(chéng)度與購(gòu)買力進(jìn)一步增強(qiáng)。
全球市場(chǎng)滲透：多語(yǔ)言站點(diǎn)表現(xiàn)亮眼，歐洲六國(guó)GMV同比增長(zhǎng)25%，平臺(tái)在4月全球98國(guó)APP下載榜登頂，國(guó)際化布局成果顯著。
二、硬核品類爆發(fā)增長(zhǎng)，優(yōu)質(zhì)商品與海外倉(cāng)模式成效顯著
本次黑五大促期間，平臺(tái)多個(gè)核心品類呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，服裝、鞋靴、箱包、時(shí)尚配件、運(yùn)動(dòng)戶外及玩具等商品訂單規(guī)模均實(shí)現(xiàn)成倍擴(kuò)張。尤其值得關(guān)注的是，平臺(tái)通過扶持優(yōu)質(zhì)商家打造的“商品標(biāo)桿計(jì)劃”表現(xiàn)突出，相關(guān)GMV同比增長(zhǎng)127%，平臺(tái)認(rèn)證的高品質(zhì)商品獲得了全球買家的廣泛青睞。
此外，海外倉(cāng)模式支撐下的重點(diǎn)商品銷量增長(zhǎng)迅猛，重點(diǎn)商品GMV實(shí)現(xiàn)2倍增長(zhǎng)，其中明星單品銷量突破數(shù)千單，凸顯出優(yōu)質(zhì)履約體驗(yàn)對(duì)全球銷售的強(qiáng)勁拉動(dòng)。
三、社群經(jīng)濟(jì)與AI創(chuàng)新成為增長(zhǎng)引擎
敦煌網(wǎng)持續(xù)推進(jìn)“社群經(jīng)濟(jì)+AI創(chuàng)新”，在此次大促中取得明顯成效。
社群經(jīng)濟(jì)持續(xù)生效：“人人聯(lián)盟客”機(jī)制在本次大促中表現(xiàn)強(qiáng)勁，聯(lián)盟客注冊(cè)量月同比增長(zhǎng)145%，單日GMV貢獻(xiàn)創(chuàng)歷史新高。社群分享與信任購(gòu)買模式有效降低了決策成本，提升了訂單轉(zhuǎn)化。
內(nèi)容與AI創(chuàng)新破圈：“文化出海”相關(guān)內(nèi)容曝光量驚人，測(cè)品出單率達(dá)90%；AI Designer互動(dòng)人數(shù)增長(zhǎng)54%，帶動(dòng)個(gè)性化定制（POD）商品月增長(zhǎng)近3倍；IP營(yíng)銷用戶參與量與GMV增量均創(chuàng)歷史新高，顯示出內(nèi)容與技術(shù)融合對(duì)消費(fèi)活力的激發(fā)作用。
四、“從 Good 到 Goods”：系統(tǒng)扶持文化出海，構(gòu)建全球創(chuàng)意協(xié)作網(wǎng)絡(luò)
“文化出海”將持續(xù)成為平臺(tái)戰(zhàn)略重點(diǎn)，敦煌網(wǎng)將通過系統(tǒng)化扶持，助力更多文化特色商品走向全球市場(chǎng)：
-定向招商與品類拓展：平臺(tái)將面向傳統(tǒng)文化工藝、國(guó)潮設(shè)計(jì)、文創(chuàng)IP等細(xì)分領(lǐng)域開展定向招商，并設(shè)立“文化出海”專屬貨盤，為海外消費(fèi)者提供更豐富的文化商品選擇。
-專項(xiàng)流量與場(chǎng)景賦能：通過搜索推薦加權(quán)、主題活動(dòng)專區(qū)、全球節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷等多元化場(chǎng)景，給予文化商品長(zhǎng)期穩(wěn)定的流量?jī)A斜，打造從曝光到轉(zhuǎn)化的完整鏈路。
-社媒與直播內(nèi)容助推：深度整合短視頻、直播及海外社交媒體資源，聯(lián)合商家與達(dá)人打造內(nèi)容營(yíng)銷矩陣，以生動(dòng)直觀的內(nèi)容形式講述文化故事，驅(qū)動(dòng)興趣消費(fèi)與品牌價(jià)值認(rèn)同。
與此同時(shí)，平臺(tái)正積極構(gòu)建面向未來的行業(yè)新生態(tài)：以創(chuàng)新技術(shù)為驅(qū)動(dòng)引擎，激發(fā)全球文化的多元?jiǎng)?chuàng)造力，通過連接全球設(shè)計(jì)師、工廠、網(wǎng)紅與消費(fèi)者，打造一個(gè)文化共創(chuàng)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)、社群共生的新型協(xié)作體系。 在這一體系下，設(shè)計(jì)師成為核心創(chuàng)造力源泉，AI工具與社群網(wǎng)絡(luò)則將其創(chuàng)意高效轉(zhuǎn)化為受全球市場(chǎng)歡迎的商品。
這一模式的深層理念，正是“從Good到Goods”——讓“好”的品質(zhì)、價(jià)值觀與創(chuàng)意，成為平臺(tái)、設(shè)計(jì)師、商家及消費(fèi)者等所有參與者的共同追求，并最終轉(zhuǎn)化為一件件承載文化內(nèi)涵與設(shè)計(jì)美學(xué)的“好商品”。
五、平臺(tái)生態(tài)協(xié)同作戰(zhàn)，賦能賣家實(shí)現(xiàn)共同成長(zhǎng)
本次大促期間，敦煌網(wǎng)通過賣家激勵(lì)計(jì)劃等措施，助力商家整體GMV實(shí)現(xiàn)同比大幅增長(zhǎng)。從技術(shù)、產(chǎn)品、物流到數(shù)據(jù)、市場(chǎng)等多條線協(xié)同保障，為賣家提供了穩(wěn)定、高效的大促護(hù)航體系。
敦煌網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“2025黑五網(wǎng)一的成績(jī)，不僅是數(shù)字的增長(zhǎng)，更是我們持續(xù)深耕社群經(jīng)濟(jì)與文化出海的一次系統(tǒng)性驗(yàn)證。未來，敦煌網(wǎng)將繼續(xù)圍繞用戶需求與技術(shù)趨勢(shì)，特別是通過賦能全球創(chuàng)意者，釋放文化商業(yè)潛力，與所有伙伴共同打造更具活力、更可持續(xù)的跨境電商業(yè)態(tài)。”
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