“IP就像一個網(wǎng)紅，它需要不斷有各種各樣的作品和曝光，才能有熱度。而AI既可以幫助我們打造更多內(nèi)容、提升效率，也能讓更多的用戶參與到內(nèi)容創(chuàng)作里來。”11月7日，在2025年度游戲IP生態(tài)大會圓桌論壇環(huán)節(jié)，盛趣游戲副總裁譚雁峰表示，隨著AI讓內(nèi)容創(chuàng)作的門檻大幅降低，更多的用戶將可能參與到內(nèi)容共創(chuàng)當(dāng)中來，從而讓IP越來越豐滿，而這也將成為未來非常重要的市場營銷手段。
盛趣游戲副總裁譚雁峰（左二）在2025年度游戲IP生態(tài)大會圓桌論壇發(fā)言
在被主持人問及“同時實現(xiàn)文化傳播與商業(yè)價值雙贏的IP有何共性”這一問題時，譚雁峰分享了兩個關(guān)鍵要素：“第一個是取得比較大的成功IP都擁有優(yōu)質(zhì)的合作伙伴（CP），這些CP能夠持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量的衍生作品，讓IP不斷開支散葉，持續(xù)綻放活力；第二個共通點則在于，成功的IP更注重長期價值，而非執(zhí)著于短期利益。”他認(rèn)為，許多成功IP在發(fā)展過程中，可能更多推出的是積累口碑的非收益向內(nèi)容，而當(dāng)口碑基礎(chǔ)足夠扎實后，再推出商業(yè)導(dǎo)向的產(chǎn)品。這種“口碑先行、長期布局”的思路，往往能取得事半功倍的效果。
談及IP聯(lián)動，譚雁峰以盛趣游戲的實踐為例，分享了不同產(chǎn)品在IP聯(lián)動時的多種策略。比如《彩虹島》聯(lián)動《魔卡少女櫻》、《龍之谷世界》聯(lián)動《合金彈頭2》，這幾個IP是經(jīng)典碰經(jīng)典，靠情懷激活老玩家；而《冒險島》先后聯(lián)動《鬼滅之刃》與《潛水員戴夫》兩個IP，既以不同圈層的IP碰撞帶來破圈效應(yīng)，也讓老游戲進(jìn)入了更多年輕用戶的視線；近期《最終幻想14》聯(lián)動《怪物獵人：荒野》，則是頂級IP互相搭臺，靠強強聯(lián)合帶來雙倍人氣。隨后，他進(jìn)一步指出，IP聯(lián)動的核心并非是做流量收割，而是要雙方價值觀的趨同。“真正有價值的聯(lián)動，是雙方朝著同一個方向發(fā)力，共同實現(xiàn)1+1>2的效果，讓雙方的IP價值都能在合作中得到放大。”
隨著AI與AIGC技術(shù)的快速發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正面臨深刻變革，盛趣游戲在該領(lǐng)域的探索也備受行業(yè)關(guān)注。當(dāng)被問及“AI將重塑IP產(chǎn)業(yè)哪一部分價值鏈”時，譚雁峰從公司實踐角度進(jìn)行了分享，“對于互聯(lián)網(wǎng)公司尤其是內(nèi)容制作公司而言，AI最直接的價值體現(xiàn)在成本降低、效率提升與品質(zhì)優(yōu)化上，這對IP的長期運營是極大的助力。”他表示，IP就像一個“網(wǎng)紅”，需要不斷產(chǎn)出各式各樣的作品和曝光才能保持熱度，而AI的到來，能夠幫助內(nèi)容生產(chǎn)者在未來產(chǎn)出更多內(nèi)容，可以為IP維持熱度提供助力。
AI在助力內(nèi)容生產(chǎn)者打造IP內(nèi)容的同時，也將重塑IP的創(chuàng)作生態(tài)。譚雁峰指出，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，而創(chuàng)意無法被壟斷。隨著AI讓內(nèi)容創(chuàng)作的門檻大幅降低，更多的用戶將可能參與到內(nèi)容共創(chuàng)當(dāng)中來，從而讓IP越來越豐滿，而這也將成為游戲公司未來非常重要的市場營銷手段。當(dāng)更多用戶的創(chuàng)意為IP服務(wù)時，這對于所有IP方來講都是非常好的消息。因為這股來自大眾的創(chuàng)意力量，將是推動IP價值持續(xù)增長、歷久彌新的關(guān)鍵所在。
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