回望過去幾十年，中國制造業(yè)的崛起宛如一部波瀾壯闊的史詩，這是一部從無到有、從小到大的成長史，更是一部突破重重封鎖、堅持自主創(chuàng)新的奮斗史。其中，通用打印耗材品牌格之格從被“卡脖子”到“全球銷量第一”的崛起之路，正是中國制造業(yè)發(fā)展的縮影。
從“專利圍剿”到“技術破壁”的突圍
作為納思達旗下的通用打印耗材品牌，格之格自誕生之初便將“做好一支墨盒，為中國人爭氣！”的愿景刻入基因。當時國內整個通用打印耗材市場處于一個被歐美巨頭“封鎖”的階段，受制于專利因素，很長一段時間里，國產(chǎn)耗材都被貼上“低端仿造”的標簽。
在格之格成立的第二年，OEM廠商就宣布在墨盒中植入芯片，試圖用芯片技術提高門檻，絞殺通用打印耗材市場的后起之秀。面對危機，納思達董事長汪東穎毅然壓上全部身家，將借來的400萬全部投入研發(fā)，僅僅3個月的時間就研發(fā)出了“通用墨盒加密技術”，一躍成為通用打印耗材領域“第一個擁有自主芯片研發(fā)和生產(chǎn)的公司”，搭配同期推出的通用T007/T008/T009系列全新墨盒，成功破局。
隨后，格之格繼續(xù)以自主創(chuàng)新為核心，先后研發(fā)出“微壓閥供墨技術”和推出通用T057/T058系列墨盒，獲得了消費者的一致認可。到了2004年，僅僅成立4年的格之格就已經(jīng)成為“全球通用墨盒產(chǎn)銷量第一”。
然而好景不長，面對國產(chǎn)品牌的崛起，美國發(fā)起了在當時頗為轟動的“337事件”，意圖遏制國產(chǎn)通用打印耗材市場的發(fā)展。一時之間，24個中國企業(yè)陷入專利訴訟的困局，整個行業(yè)陷入至暗時刻。對此，汪東穎率先做出了回應：“為了珠海的企業(yè)，為了中國通用耗材行業(yè)，我們要積極應訴！”就這樣，格之格母公司納思達成為了當時唯一應訴的企業(yè)，捍衛(wèi)了國產(chǎn)品牌的尊嚴！
經(jīng)過25年的不斷耕耘，如今的格之格已經(jīng)成長為累計銷售1.68億支的行業(yè)巨頭，并以“2024年度通用打印耗材全球銷量第一”傲人的成績向世界宣告，中國打印耗材產(chǎn)業(yè)已經(jīng)站在世界前沿，格之格的產(chǎn)品正以澎湃之勢走向五洲四海。
從“行業(yè)品牌”到“消費者品牌”的跨越
隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展，以Z世代95后為代表的新興消費力量的崛起，消費選擇呈現(xiàn)更加多元化的趨勢。大環(huán)境下，如何提高消費者的黏性，如何把低頻次消費，低關注度的行業(yè)品牌打造成消費者品牌，是全行業(yè)亟需面對的命題。
面對行業(yè)發(fā)展新階段，格之格堅持走差異化戰(zhàn)略，以“品類”突圍為戰(zhàn)略思想，突破傳統(tǒng)打印耗材邊界，將產(chǎn)品延伸至廣泛的辦公桌面產(chǎn)品。通過這一布局，格之格從專業(yè)的行業(yè)品牌積極向大眾的消費者品牌轉型靠攏，力求一站式滿足廣大消費者的多元化辦公需求。
從“自我突破” 到“行業(yè)引領”躍升
除了自身發(fā)展之外，格之格也高度關注著整個行業(yè)的高質量發(fā)展。面對用戶日益提高的產(chǎn)品需求，格之格認為，品牌應該主動進行技術的突破和迭代，以提高產(chǎn)品質量標準，因此格之格與其他行業(yè)頭部品牌共同攜手，制訂行業(yè)的規(guī)范和標準，讓整個行業(yè)更加有序，更加穩(wěn)健地發(fā)展。
同時面對日益嚴峻的環(huán)境挑戰(zhàn)，格之格更是以身作則，積極發(fā)揮行業(yè)引領者的作用。一方面，格之格正與行業(yè)協(xié)會共同制定《中國數(shù)碼辦公打印耗材行業(yè)生態(tài)構建白皮書》，旨在為行業(yè)發(fā)展提供規(guī)范化、標準化的借鑒范本；另一方面，格之格深度踐行“產(chǎn)品綠色全生命周期管理”，積極參與“綠色工廠”評選，以自身行動推動整個通用打印耗材行業(yè)朝著可持續(xù)的目標穩(wěn)健前行。
從打破國外壟斷到登頂全球，格之格用25年書寫了“中國制造”向“中國智造”的奮進篇章。如今，格之格正持續(xù)深耕技術創(chuàng)新，構建起覆蓋從辦公打印到個性化定制等多場景的產(chǎn)品線矩陣，以全球領先的品質與服務，為用戶提供更值得信賴的全球大品牌。
*文中涉及“格之格通用打印耗材全球銷量第一（2024）”，來源弗若斯特沙利文(北京)咨詢有限公司上海分公司，基于對全球通用打印耗材市場的研究，按各品牌于2024 年的銷量計。通用打印耗材是指由非原廠制造商生產(chǎn)的、適配多種品牌打印機型號的消耗性打印材料，主要包括硒鼓、墨盒等。于2025年5月完成調研。
*文中關于“累計銷量1.68億支”是指格之格品牌產(chǎn)品于統(tǒng)計時間段(2014年1月1日至2024年12月31日)的累計銷售量。
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