（文/守護袁昆）提起互聯(lián)網(wǎng)營銷，大家都會聊起小米的雷軍，然而傳統(tǒng)企業(yè)真正做好互聯(lián)網(wǎng)營銷的還是少數(shù)。最近海爾集團CEO周云杰與雷軍同框后走紅，迅速在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺開通了賬號，短時間內(nèi)吸粉無數(shù)。
80后、90后應該都看過海爾兄弟這個動畫片，很多朋友其實并不知道這是海爾集團出品的動畫片。因為海爾集團CEO周云杰現(xiàn)身各大互聯(lián)網(wǎng)平臺，粉絲提出了重溫海爾兄弟。
海爾集團回應粉絲要求，迅速推出的海爾兄弟高清版，不僅是一次經(jīng)典動畫的重現(xiàn)，更是一場成功的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷案例。這一事件為傳統(tǒng)中小企業(yè)提供了寶貴的營銷啟示，展示了如何在移動互聯(lián)網(wǎng)時代玩好營銷游戲。
海爾兄弟高清版的營銷亮點
精準捕捉用戶需求：海爾兄弟高清版的推出，源自用戶對經(jīng)典動畫的懷舊需求。海爾集團CEO周云杰在社交平臺回應網(wǎng)友的呼吁，迅速上線高清版動畫，這一舉動精準捕捉了用戶需求，展現(xiàn)了海爾對用戶需求的敏銳洞察。
用戶共創(chuàng)模式：海爾不僅修復了畫質(zhì)，還邀請網(wǎng)友參與續(xù)集的角色設(shè)計、劇情設(shè)定甚至主題曲創(chuàng)作。這種用戶共創(chuàng)模式極大地提升了用戶的參與感和歸屬感，使海爾兄弟IP煥發(fā)了新的生命力。
情感共鳴與品牌年輕化：海爾兄弟作為無數(shù)80后、90后的童年回憶，其高清版的推出引發(fā)了廣泛的情感共鳴。通過這一事件，海爾成功地將品牌與年輕一代建立了情感連接，實現(xiàn)了品牌的年輕化。
傳統(tǒng)中小企業(yè)如何玩好移動互聯(lián)網(wǎng)營銷
精準定位目標用戶：中小企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)營銷中，首先要明確自己的目標用戶群體。通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，了解用戶的年齡、性別、興趣偏好等信息，以便制定更精準的營銷策略。
利用社交媒體平臺：社交媒體是移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的重要渠道。中小企業(yè)應積極入駐微博、微信、抖音等熱門社交平臺，通過發(fā)布有趣、有價值的內(nèi)容吸引用戶關(guān)注。同時，可以利用社交媒體的互動功能，與用戶建立更緊密的聯(lián)系。
創(chuàng)新營銷方式：在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)難以滿足用戶的需求。中小企業(yè)需要不斷創(chuàng)新營銷方式，如用戶共創(chuàng)、內(nèi)容營銷、事件營銷等。通過新穎的營銷方式，吸引用戶的注意力，提升品牌知名度。
注重用戶體驗：用戶體驗是移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的核心。中小企業(yè)應關(guān)注用戶在產(chǎn)品使用過程中的感受和需求，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。同時，可以通過用戶反饋和評價來改進營銷策略，提升用戶滿意度和忠誠度。
強化品牌故事與文化：品牌故事和文化是品牌與用戶建立情感連接的重要橋梁。中小企業(yè)應挖掘自身的品牌故事和文化內(nèi)涵，通過營銷手段將其傳遞給用戶。這樣不僅可以提升品牌的認知度和美譽度，還可以增強用戶對品牌的歸屬感和忠誠度。
海爾集團CEO周云杰和雷軍同框意外走紅，然后可以迅速抓住熱點并擴散，這個非常值得大家學習。守護袁昆一直建議大家不要盲目追熱點、蹭熱門，然而自己行業(yè)和企業(yè)相關(guān)的熱點，一定要非常敏感，做好借勢營銷。
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