硅谷創(chuàng)投教父彼得·蒂爾曾在采訪中將公司分為兩種類型，一類是復制現(xiàn)有的東西，一類是創(chuàng)造新的事物。
把這句話放在電視行業(yè)，第一類公司的數(shù)量不勝枚舉，幾乎在每一次技術升級后，都會有一些品牌將技術“復制”到全球各地;第二類公司卻屈指可數(shù)，在電視行業(yè)近百年的歷史中，只有三星等寥寥幾家當此殊榮。
所以當一個行業(yè)臨近拐點的時候，我們會習慣性地將目光盯向那些創(chuàng)新者，試圖從他們身上找到新的方向。
就在8月23日的時候，三星電視在官方微博上曬出了一張海報，向外界透露了新品發(fā)布會的消息，也由此吸引了不少人的興趣：越來越多年輕人追求電視的個性化與場景化時，三星能否為市場注入新的活力?
距離三星電視的發(fā)布會還有幾天時間，這里不妨先做一些猜測。
01 三星為何值得期待?
作為一個高度成熟的行業(yè)，每個季度都會有幾場電視的新品發(fā)布會，推出一系列讓人眼花繚亂的產(chǎn)品。為何在新產(chǎn)品、新概念、新技術層出不窮的局面下，三星電視的發(fā)布會格外值得關注呢?
在回答上述的問題前，先來做一些歷史性的回顧。
1976年的時候，三星成功研發(fā)出了一臺14英寸的彩色電視，彼時距離三星生產(chǎn)黑白電視剛過去6年時間。雖然在進入電視行業(yè)的時間上比歐美廠商晚了幾十年，卻是當時跑得最快的電視廠商之一。
到了1995年，市場份額躋身第一梯隊的三星，在世界上首次推出了33寸的雙畫面電視，可以同時收看兩個節(jié)目。相信很多人難忘第一次見到這個“龐然大物”時的震撼，家庭影院的概念逐漸流行開來。
2006年三星發(fā)布了以輕薄著稱的波爾多液晶電視，憑借精致的設計和出色體驗，三星電視的銷量首次位列世界第一。同時三星開始著手研發(fā)LED背光源技術，并在2009年推出了全球首款超薄LED背光源電視……
在電視行業(yè)的每一次重要節(jié)點上，都可以看到三星的身影，不斷突破都是為了滿足消費者的期待和需求。正是通過“一個創(chuàng)新接著又一個創(chuàng)新”的打法，三星在競爭白熱化的電視行業(yè)里，創(chuàng)造了一個個難以超越的奇跡。
如果說這些標志性的創(chuàng)新有些“古老”的話，三星電視在近兩年里同樣不缺讓人眼前一亮的新品，典型的例子就是銷量早已超過百萬臺的Neo QLED系列。
2022年初的CES電子消費展期間，三星電視推出了新一代Neo QLED系列，所帶來的創(chuàng)新至今仍是電視市場的天花板：Mini LED技術的應用，讓單顆燈珠的體積縮小至原來的四十分之一，呈現(xiàn)出了更少的光暈和更高的亮度;量子點處理器配合深度學習算法，可以將2K或者4K分辨率的影片升級到8K的效果;音畫追蹤OTS技術集成了強大的上射式揚聲器，為用戶打造出了身臨其境的杜比全景聲體驗……
無論是歷史上的一次次顛覆性創(chuàng)新，還是友商們無法逾越的音視覺體驗，三星電視既是歷史的見證者，也在不斷創(chuàng)造新的歷史。也許其他電視廠商的發(fā)布會亮點在于價格，三星電視的發(fā)布會注定有許多不可錯失的瞬間，可能是對某個功能的再次刷新，也可能會放出足以改寫行業(yè)的新殺器。
02 MicroLED是新殺器嗎?
目前所有的猜測中，呼聲最高的大抵就是MicroLED。三星在2017年首次向外界展示Micro LED技術時，坊間還有不小的爭議，隨著“The Wall”系列的推出和迭代，逐漸吸引了不少人的注意力。
因為和同類技術對比的話，MicroLED可謂是劃時代的產(chǎn)物。
早期LED電視普遍采用的是紅綠藍三基色的LED結合而成，比起CRT、LCD等有著長足的進步，同時也有著時代的局限性。LED的清晰度取決于分辨率，而分辨率由燈珠的密度所決定，由于早期LED的封裝尺寸較大，像素間距通常會達到20mm左右，極大地制約了圖像的質量。
為了解決傳統(tǒng)LED分區(qū)控光粒度不夠精細的問題，Mini LED應運而生，芯片尺寸介于50—200μm之間，能夠在單位面積上嵌入更多的燈珠，進而實現(xiàn)了體積更小、混光距離更短、亮度和對比度更高、功耗更低、壽命更長等優(yōu)點，目前已經(jīng)在電視、平板、汽車等場景中廣泛應用。
Mini LED技術并非是終點，MicroLED技術更進一步。
因為MicroLED的出發(fā)點是將LED背光源進行薄膜化、微小化、矩陣化，像素間距直接被縮至0.2 mm以下，再加上Micro LED芯片尺寸小、集成度高以及自發(fā)光的特點，相比于LED有著革命性的提升，在亮度、分辨率、對比度、能耗、使用壽命、響應速度等方面全方位超越了現(xiàn)有的Mini LED技術。
遺憾的是，對于很多電視廠商而言，MicroLED就像是橫亙在面前的天嶄，特別是在缺少傳承性創(chuàng)新的情況下，想要摘下顯示技術皇冠上的“新明珠”，幾乎是一件不可能成功的事。某種程度上也是三星對MicroLED雄心勃勃的原因所在，正是步履不停的持續(xù)研發(fā)，讓三星電視不斷在創(chuàng)新無人區(qū)中探索。
回到三星電視新品發(fā)布會的話題上，面向中國市場推出一款MicroLED的新產(chǎn)品，并非沒有可能。
畢竟三星在2018年就發(fā)布了首款MicroLED電視，2022年的CES上一口氣推出了110英寸、101英寸和89英寸三種規(guī)格的MicroLED產(chǎn)品。一旦這樣的猜測成真，不僅會填補國內MicroLED產(chǎn)品的空白，也將為高端電視市場樹立新的風向標，為追求極致體驗的消費者提供新的選擇。
03 被重新定義的“電視”
假如把時間尺度放大一些的話，三星電視在2022年的技術和產(chǎn)品，大概率會像歷史上的數(shù)次創(chuàng)新那樣被銘記。不同時代的消費者，有著不同的訴求，對電視的理解和定義自然也會有所不同。
折射到電視情結深刻的中國市場，這種變化尤為明顯。
2000年以前的中國家庭，有不少還在用小尺寸的黑白電視，卻締造了《三國演義》、《紅樓夢》等一代人的記憶。擺在八仙桌上的“小盒子”，既是孩子們快樂的源泉，也是家長們了解世界的窗口。
21世紀前二十年的時間里，中國電視市場經(jīng)歷了CRT到LED的跳躍式迭代，并逐漸拉齊了和世界上其他國家的距離，2016時電視的平均尺寸、均價全面超越歐美市場，成為名副其實的電視消費大國。
可進入到2020年后，95后的年輕人逐漸站上消費市場的舞臺，對于電視的態(tài)度卻出現(xiàn)了微妙的變化。對于走在潮流第一線的年輕消費者而言，電視需要在滿足功能性的需求外，多一些個性化的元素。
站在電視廠商的立場上，當電視的傳統(tǒng)功能被挑戰(zhàn)時，往往存在兩種選擇：一種是在價格上下功夫，試圖降低年輕人的消費閾值;一種是在創(chuàng)新上做文章，為客廳中的“大家伙”找到新的使用場景。
三星電視無疑是后者的擁躉。
縱觀三星電視近幾年的產(chǎn)品創(chuàng)新，不管是Mini LED、MicroLED等從0到1上的攻堅，量子點、OTS等音視頻技術上的打磨，還是畫壁系列、畫境系列等設計上的推陳出新，均在推動技術和藝術的融合：用戶需要“觀看”的時候，電視是沉浸式影音體驗的載體;用戶不需要“觀看”時，電視是營造家庭格調的藝術品。
而電視被重新定義的前提，恰恰是技術上的不斷刷新。
一個直接的例子，不少電視廠商想要自家的產(chǎn)品扮演“畫框”的角色，在待機狀態(tài)下播放與環(huán)境相得益彰的藝術畫作、壁紙或照片。場景看起來并不復雜，邏輯上卻需要電視有足夠高的屏占比、足夠低的功耗和防眩光、防反射和防指紋等特性，任何一個層面存在技術短板，都無法在體驗上交出滿意的答卷。
全球市場銷量最高的三星電視，深諳年輕消費者的需求，對應的行動就是不斷創(chuàng)新，不斷在技術、設計、交互、體驗上給出最優(yōu)解。這是三星電視十六年冠軍路的凝結，也是一次次把握住行業(yè)方向的根本。
04 寫在最后
當然，最終的答案還有等到8月26日三星電視發(fā)布會的現(xiàn)場揭示。
但可以篤定的是，創(chuàng)新是三星電視寫在基因里的特性，我們的“猜測”或許有偏差，但三星電視的創(chuàng)新是不爭的事實，不斷用出色的產(chǎn)品、設計的美學、極致的體驗，重塑著我們對于電視的理解和認知，主導屬于這個時代的潮流和風向。
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