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讓游戲保持生命力的最好辦法，是把它養(yǎng)成為一門電競(jìng)賽事。國(guó)內(nèi)英雄聯(lián)盟、王者榮耀、Dota 2等游戲的發(fā)展歷程已經(jīng)證明了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的前景。
電競(jìng)的基礎(chǔ)是用戶，或者反過(guò)來(lái)說(shuō)，對(duì)游戲行業(yè)的核心用戶而言，電競(jìng)占據(jù)了“最大公約數(shù)”的地位，它集游戲、觀賞、社交等功能為一體。于是，這給了游戲社交賽道上的玩家不小的機(jī)會(huì)。其中，坐擁“四大賽事”席位的趣丸集團(tuán)就是一個(gè)代表。
站在電競(jìng)的視角上，以TT語(yǔ)音“出道”的趣丸集團(tuán)，能否盤活電競(jìng)的生態(tài)大棋？
用戶，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的“萬(wàn)物起源”
2014年，游戲玩家苦于游戲社交不便的蠻荒時(shí)代，TT語(yǔ)音橫空出世，一舉俘獲玩家的青睞。開創(chuàng)性的語(yǔ)音+社交體驗(yàn)帶來(lái)了用戶數(shù)量的回報(bào)。弗若斯特沙利文的統(tǒng)計(jì)指出，TT語(yǔ)音已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)語(yǔ)音社交平臺(tái)及最大的以玩家為核心的移動(dòng)社交平臺(tái)。公開資料顯示，TT語(yǔ)音注冊(cè)用戶超過(guò)1億人，平均月活躍用戶超1600萬(wàn)人。
基于平臺(tái)上活躍的用戶，這也意味著他們能與游戲相關(guān)的業(yè)務(wù)產(chǎn)生良性互動(dòng)。這在行業(yè)里已經(jīng)有了不少體現(xiàn)，比如港股心動(dòng)公司旗下經(jīng)營(yíng)著游戲社區(qū)產(chǎn)品TapTap，借助精準(zhǔn)與高粘性用戶的助力，心動(dòng)公司的游戲發(fā)行業(yè)務(wù)獲得了長(zhǎng)足進(jìn)展。對(duì)應(yīng)的，趣丸集團(tuán)也大有可為。
因此，趣丸集團(tuán)基于垂直領(lǐng)域發(fā)展出TT語(yǔ)音、TT電競(jìng)、TT游戲三大核心業(yè)務(wù)版塊，對(duì)應(yīng)移動(dòng)語(yǔ)音、電子競(jìng)技、游戲研發(fā)與發(fā)行于一體，覆蓋游戲電競(jìng)生態(tài)鏈。尤以TT語(yǔ)音和TT電競(jìng)雙循環(huán)驅(qū)動(dòng)效應(yīng)顯著。趣丸集團(tuán)副總裁莊明浩認(rèn)為，核心游戲用戶里，電競(jìng)的標(biāo)簽一定是最大公約數(shù)。
這也得到資本的認(rèn)可。2020年年初趣丸集團(tuán)完成經(jīng)緯中國(guó)領(lǐng)投的A輪融資，今年2月，完成經(jīng)緯中國(guó)、蘭馨亞洲等機(jī)構(gòu)參投的總金額為1億美元的B輪系列融資。經(jīng)緯中國(guó)合伙人王華東表示：“在當(dāng)今時(shí)代，Z 時(shí)代人群在網(wǎng)上的社交需求其實(shí)并未被滿足，而通過(guò)興趣，尤其是年輕人最喜愛(ài)的游戲、電競(jìng)作為業(yè)務(wù)切入是非常合理的。”此外，據(jù)艾媒咨詢預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至1843億元。
基于市場(chǎng)前景廣闊，趣丸集團(tuán)是如何發(fā)動(dòng)它的“電競(jìng)引擎”帶來(lái)增長(zhǎng)潛力的？
坐擁四大賽事席位，趣丸集團(tuán)沖刺電競(jìng)生態(tài)閉環(huán)成效如何？
當(dāng)下熱度最高的電競(jìng)項(xiàng)目，非英雄聯(lián)盟、王者榮耀、絕地求生、和平精英莫屬。它們對(duì)應(yīng)著LPL、KPL、PCL、PEL四大頂級(jí)賽事。TT語(yǔ)音作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)語(yǔ)音社交平臺(tái)，同時(shí)是四大賽事官方合作伙伴。
更重要的是，趣丸集團(tuán)將TT電競(jìng)的鏈條深入到了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)腹地——它旗下?lián)碛蠺T英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)、王者榮耀廣州TTG戰(zhàn)隊(duì)、TT英雄聯(lián)盟手游戰(zhàn)隊(duì)及TT和平精英戰(zhàn)隊(duì)四支頂級(jí)職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)，是華南地區(qū)唯一擁有四大頂級(jí)聯(lián)賽席位的俱樂(lè)部。
這種以主業(yè)延伸到行業(yè)的路徑是玩家們的“常勝之道”，比如2019年取得英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍聲名大噪的FPX俱樂(lè)部，背靠于同樣涉足游戲制作、電競(jìng)、動(dòng)漫等全I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)鏈的FunPlus趣加集團(tuán)，后者是App Annie的2020年度中國(guó)廠商出海榜單第一，業(yè)務(wù)覆蓋全球，擁有過(guò)億用戶。這充分說(shuō)明，電競(jìng)擁有跨越領(lǐng)域發(fā)展的生態(tài)潛力，無(wú)論從賽事、玩家、產(chǎn)業(yè)哪一環(huán)入手，都有機(jī)會(huì)打開更大的增長(zhǎng)空間。
在營(yíng)銷這一環(huán)，電競(jìng)與品牌也能產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。通過(guò)舉辦王者榮耀高校邀請(qǐng)賽等大眾賽事，TT語(yǔ)音獲得了更高知名度，而與各項(xiàng)電競(jìng)賽事、節(jié)目的冠名合作，也讓整體品牌效應(yīng)得到提升。據(jù)TT電競(jìng)合伙人劉一非表示：“從收購(gòu)俱樂(lè)部入手正式進(jìn)軍電競(jìng)，主要看中電競(jìng)與自身調(diào)性符合的龐大用戶群體，希望通過(guò)運(yùn)營(yíng)一支出色的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)在賽事用戶及粉絲中獲得影響力從而完善整個(gè)TT語(yǔ)音社交生態(tài)鏈，吸引更多的年輕玩家。”
此外，趣丸集團(tuán)還積極參與到行業(yè)健康、有序的規(guī)范化建設(shè)中。一方面，它推動(dòng)廣州TTG戰(zhàn)隊(duì)主場(chǎng)落戶天河區(qū)，讓聯(lián)賽制度更加規(guī)范，通過(guò)與時(shí)代鄰里、iQOO手機(jī)等企業(yè)舉辦聯(lián)合賽事的方式向大眾傳遞游戲電競(jìng)正能量；另一方面，它與廣東電競(jìng)協(xié)會(huì)、廣州體育學(xué)院等單位合作推進(jìn)電競(jìng)教育產(chǎn)教協(xié)一體化，讓電競(jìng)行業(yè)源頭更加清朗，路徑更加明晰。
在受益于時(shí)代發(fā)展的同時(shí)，“TT語(yǔ)音公益基金”、“TT語(yǔ)音幸福書屋”等公益項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生，向社會(huì)反饋動(dòng)力與希望。趣丸集團(tuán)也因此收到了“廣州城市形象傳播使者”、中央網(wǎng)信辦的網(wǎng)絡(luò)公益助力脫貧攻堅(jiān)典型案例、“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”等榮譽(yù)。
總體而言，以TT語(yǔ)音為切入口，趣丸集團(tuán)已經(jīng)把住了電競(jìng)這把鏟子，而這個(gè)在生態(tài)鏈閉環(huán)上“掘金”的歷程，還要時(shí)間去給出答案。
結(jié)語(yǔ)
對(duì)于電競(jìng)，有一件事是可以確信的：隨著技術(shù)與商業(yè)的發(fā)展，它將逐步走向更多人的娛樂(lè)生活，并帶來(lái)多層面的全新體驗(yàn)。在這個(gè)過(guò)程中，總需要有人承擔(dān)連接者的角色，盤活散落在電競(jìng)生態(tài)中星星點(diǎn)點(diǎn)的要素，并對(duì)行業(yè)進(jìn)行正向的引導(dǎo)和建設(shè)。對(duì)趣丸集團(tuán)和更多電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的“賽手”而言，新的機(jī)會(huì)正冉冉升起，資本市場(chǎng)對(duì)他們的估值或許也會(huì)用新的角度看待。
文|美股研究社（ID:meigushe）
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