愛美之心，人皆有之，悅己式需求正在崛起。
傳統(tǒng)化妝品產(chǎn)業(yè)在消費(fèi)升級浪潮中煥發(fā)新的生機(jī)，越來越多資本將注意力轉(zhuǎn)移到主打顏值經(jīng)濟(jì)的醫(yī)美賽道。
9月9日，據(jù)天眼查APP顯示，杭州鈦美生物科技有限公司（鈦美生物）新增股東珠海逸揚(yáng)電子商務(wù)有限公司，后者由逸仙電商全資持股。
9月13日，據(jù)財(cái)經(jīng)涂鴉消息，廣州因明生物醫(yī)藥科技有限公司（因明生物）近日宣布完成近5000萬美元A+輪融資，新投資方中也有逸仙電商的身影。
近期兩個動作投資護(hù)膚醫(yī)美企業(yè)，逸仙電商藏著什么“陽謀”？
關(guān)鍵詞：“微生態(tài)護(hù)膚”與“醫(yī)美研發(fā)”
要想了解逸仙電商投資這兩個公司的意圖，我們還是要回到他們的產(chǎn)品模式上去探究。
在醫(yī)美賽道中，鈦美生物和因明生物算是新銳品牌，前者成立于2018年，后者成立于2019年。
鈦美生物按主打“微生態(tài)護(hù)膚”，以皮膚微生態(tài)調(diào)節(jié)型產(chǎn)品研發(fā)為方向，目前具有護(hù)膚品牌“壹安態(tài)”。
微生態(tài)護(hù)膚是國際上新近形成的護(hù)膚觀念，賦予肌膚抵御力、保護(hù)力、修護(hù)力，可以說，微生態(tài)護(hù)膚擊中了Z世代的興趣點(diǎn)。許多國內(nèi)外美妝品牌都開始注入微生態(tài)護(hù)膚理念，推出相關(guān)系列產(chǎn)品，如蘭蔻小黑瓶、歐碧泉奇跡水、IOPE精華液等。
根據(jù)美業(yè)顏究院預(yù)測，到2025年底，我國皮膚“微生態(tài)”市場規(guī)模將從2019年的41億元，增長到2025年的105.4億元，復(fù)合增長率為26％，占整個化妝品市場規(guī)模份額的1.5%。
顯然，“微生態(tài)護(hù)膚”是逸仙電商看重鈦美生物的一個重要點(diǎn)。
逸仙電商表示，其將不斷加大對微生態(tài)護(hù)膚領(lǐng)域的投入和布局；壹安態(tài)產(chǎn)品目前主要在線下渠道銷售，未來其將賦能壹安態(tài)品牌線上、線下業(yè)務(wù)發(fā)展。
那因明生物呢？因明生物CEO 張巖表示，2021年以來，因明生物進(jìn)入快速發(fā)展的階段，干性AMD、新型肉毒素、以及全新小分子免疫藥物等重磅管線的候選藥物已經(jīng)或即將按計(jì)劃進(jìn)入中美兩國的臨床試驗(yàn)。
因明生物在研產(chǎn)品涉及眼科藥物、新型醫(yī)美藥物、小分子免疫藥物及細(xì)胞治療等，絕大部分均為具有競爭力的突破性First-in-Class創(chuàng)新藥物。
據(jù)企查查顯示，因明生物共獲得2輪融資，均為2021年發(fā)生，融資金額累近1.1億美元，投資方包括高榕資本、橫琴金投、境成資本等機(jī)構(gòu)。
醫(yī)美品牌在消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長的時(shí)代不斷興起，未來行業(yè)也將面臨研發(fā)、實(shí)驗(yàn)和安全性等多重重要挑戰(zhàn)。研發(fā)設(shè)計(jì)是重要的一環(huán)，需要結(jié)合C端市場需求、機(jī)構(gòu)洞察、循證醫(yī)學(xué)等，是醫(yī)美品牌打造競爭的壁壘的重要武器。
從美妝賽道投到護(hù)膚醫(yī)美賽道，逸仙電商也想將道路越走越寬，但值得注意的是，新品牌浪潮不斷席卷而來，如何在研發(fā)和營銷兩端做好平衡是個重要問題。
投資背后：擴(kuò)充品牌矩陣，欲撕掉“輕研發(fā)”標(biāo)簽
注重護(hù)膚醫(yī)美，投資新銳。在美股研究社看來，逸仙電商目的無非兩個：一是不斷擴(kuò)大公司品牌矩陣；二是重視研發(fā)投入，降低外界對于其輕研發(fā)的質(zhì)疑。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，逸仙電商2021年二季度實(shí)現(xiàn)營收15.3億元，同比增長53.5%。營收增長的原因離不開其品牌銷量增長。
目前，逸仙電商孵化了完子心選、Pink Bear等品牌，此外，還收購有潮玩彩妝品牌小奧汀、法國高端美妝品牌Galénic、護(hù)膚品牌DR.WU（中國大陸地區(qū)業(yè)務(wù)）和英國高端美容品牌Eve Lom。
在競爭激烈的美妝行業(yè)中，加碼多品牌擴(kuò)大矩陣才能不斷積累實(shí)力；單一品牌走向多品牌矩陣發(fā)展中，新品牌與老品牌也能在生產(chǎn)、渠道、營銷、組織等多環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)資源共享與延展。
從國際大牌美妝發(fā)展來看，其大多以擴(kuò)充品牌矩陣來實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展。
·如化妝品巨頭歐萊雅，截至目前其目前市值為630.73億美元，旗下?lián)碛?0多個化妝品牌，大眾品牌有美寶蓮，中高端品牌有蘭蔻，高端品牌有赫蓮娜等。
·雅詩蘭黛截至目前市值為1178.7億美元，旗下也擁有20多個化妝品牌，大眾品牌有悅木之源，中高端品牌有芭比布朗，高端品牌有海岸之謎。
·資生堂擁有29個化妝品牌，大眾品牌有Nars，中高端品牌有茵芙莎，高端品牌有CPB等。
（圖片來源：36氪）
從逸仙電商七大品牌矩陣來看，平價(jià)美妝和中高端美妝品牌占據(jù)大部分，剩下還有個別美容護(hù)膚類品牌。品牌類別矩陣還有待提高，加強(qiáng)護(hù)膚和重視醫(yī)美成了逸仙電商重視的命題。
逸仙電商CEO黃錦峰曾說：“未來，致力將逸仙電商打造為蓬勃發(fā)展的全球多品牌美妝平臺。”
隨著大眾護(hù)膚知識儲備提高，護(hù)膚的需求也不斷提升。據(jù)《2020功效型護(hù)膚產(chǎn)品消費(fèi)洞察》數(shù)據(jù)，2019年10月至2020年9月期間，僅淘寶、天貓平臺上的功效型護(hù)膚品市場規(guī)模就已達(dá)到796億元，占據(jù)整個護(hù)膚品66%的市場份額。
逸仙電商全資子公司成為鈦美生物大股東后，壹安態(tài)將成為逸仙電商旗下關(guān)于“微生態(tài)護(hù)膚”的一個品牌。加碼因明生物投資，便是逸仙電商在醫(yī)美賽道上嘗試的新動作。
除了擴(kuò)充品牌矩陣外，重視研發(fā)也是逸仙電商投資思考的維度之一。
逸仙電商旗下新銳品牌完美日記在幾年之內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速成長，根據(jù)用戶說發(fā)布的“最受用戶偏愛國妝品牌”排行榜TOP10中，2021年2月到6月，完美日記排名均為前三。
在備受關(guān)注的同時(shí)，完美日記等眾多新銳品牌被貼上了“重營銷、輕研發(fā)”的標(biāo)簽。想要改變固有印象，就必須得從研發(fā)方面入手。
2021年二季度財(cái)報(bào)顯示，逸仙電商研發(fā)費(fèi)用為3520萬元，同比增長146.2%。雖說研發(fā)費(fèi)用在增長，但對比同季度的營銷費(fèi)用還是有一定差距。2018年至2020年，逸仙電商在銷售和營銷費(fèi)用方面的支出分別為3.09億元、12.51億元、34.12億元。
投資鈦美生物與因明生物或許也能補(bǔ)齊下逸仙電商目前在研發(fā)上的“不足”。
鈦美生物進(jìn)行過動物毛發(fā)實(shí)驗(yàn)、實(shí)驗(yàn)室微生物探索試驗(yàn)、痤瘡微生物組動態(tài)變化研究等，旗下品牌壹安態(tài)聲稱會對產(chǎn)品進(jìn)行醫(yī)院級臨床試驗(yàn)。此外，因明生物的研發(fā)團(tuán)隊(duì)十分龐大，擁有由多名頂級科學(xué)家、專家組成的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和具有全球影響力科學(xué)家組成的科學(xué)委員會。
因明生物的產(chǎn)品管線包括醫(yī)美藥物，據(jù)官網(wǎng)介紹，醫(yī)美藥物科學(xué)創(chuàng)始人金榕生博士是肉毒素結(jié)構(gòu)和功能研究領(lǐng)域的權(quán)威，和世界各地的肉毒研究實(shí)驗(yàn)室和制藥公司有廣泛的合作研究。
年輕的Z世代們護(hù)膚美容意識強(qiáng)，其消費(fèi)潛力也不斷被激發(fā)。加重研發(fā)投入，逸仙電商能否在護(hù)膚醫(yī)美賽道上抓住新興“她經(jīng)濟(jì)”，還得看起未來品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃。
結(jié)語
護(hù)膚醫(yī)美消費(fèi)是“她經(jīng)濟(jì)”的核心版塊，9月份連投兩家護(hù)膚醫(yī)美公司，逸仙電商對醫(yī)美的追求可見一斑。打造品牌護(hù)城河，提升自我核心競爭力，逸仙電商還有很長的一段路要走。
文|美股研究社（ID:meigushe）
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