移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的線下娛樂與以往大不相同。日前，美團(tuán)內(nèi)測了“歪馬送酒”業(yè)務(wù)。美團(tuán)方面宣稱，該業(yè)務(wù)致力于“打造全網(wǎng)最快的送酒平臺(tái)”，25分鐘之內(nèi)同城送達(dá)。目前提供的酒品種類包括啤酒、紅酒、白酒、飲料等，目前該功能僅面向廣東惠州地區(qū)開放。
與此同時(shí)，美團(tuán)還上線了“美團(tuán)拼場”微信小程序，目前僅對上海和成都地區(qū)的用戶開放。用戶選定城市后，即可查看組隊(duì)信息，包括時(shí)間、地點(diǎn)、價(jià)位等。也可發(fā)布拼場信息，填入拼場地點(diǎn)、時(shí)間、邀請語和邀請對象的性別，最后填入微信號(hào)即可，組隊(duì)的場景包括密室、酒吧、狼人殺等。
可以看出，不管是即時(shí)送酒還是線下組隊(duì)，美團(tuán)新近上線的板塊內(nèi)容最終都指向“線下娛樂”業(yè)務(wù)。雖然這些功能還只是在部分城市小范圍測試，但也可以看出美團(tuán)想要布局線下娛樂板塊的意向。
線下娛樂乍看上去并非新鮮事物，三五好友約個(gè)飯局、打打牌、唱個(gè)KTV，這些早已不新鮮的行為都可歸到“線下娛樂”的類別中去。不過很顯然，美團(tuán)想要布局的并非傳統(tǒng)意義上的線下娛樂，而是處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下、更符合年輕人口味的“新式線下娛樂”。那么這種線下娛樂與傳統(tǒng)的線下娛樂有何不同?在“宅經(jīng)濟(jì)”盛行的當(dāng)今，我們又為何仍需要線下娛樂這一形式呢?
一、線下娛樂生意升溫，看似“老套”的行業(yè)如何煥發(fā)生機(jī)?
新式的線下娛樂生意有許多種類，其中“劇本殺”是十分具有代表性的。從劇本殺的發(fā)展歷程中，或許可以窺見端倪。
劇本殺起源于19世紀(jì)的英國，由一名玩家扮演兇手，其他玩家通過搜證、探討、推理最終找出兇手，并破解其作案手法和動(dòng)機(jī)。2013年，劇本殺的玩法傳入中國，但真正使其在中國市場普及開來的是明星推理真人秀《明星大偵探》的火爆。
在那之后，以劇本殺、密室逃脫為代表的新式線下娛樂方式逐漸取代了KTV、桌游等傳統(tǒng)線下聚會(huì)方式。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國劇本殺的市場規(guī)模超過百億元，同比增長68%。2020年疫情不那么嚴(yán)重之后，反彈式的線下消費(fèi)使得其增長更加迅速，增幅達(dá)到7%，市場規(guī)模高達(dá)117.4億元。
不過劇本殺最初是在線上得以發(fā)酵的。多數(shù)玩家都選擇在App端進(jìn)行體驗(yàn)。“百變大偵探”、“我是謎”等平臺(tái)得到了資本青睞，其中有經(jīng)緯中國、金沙江創(chuàng)投等明星機(jī)構(gòu)的身影。
不過自2019年起，線下的劇本殺門店數(shù)量迅速增長。2019年，中國市場的劇本殺門店數(shù)量由此前的2400家直接增至12000家。2020年2月，線上劇本殺App“我是謎”也以加盟直營的形式在線下布局。截至去年年底，中國市場中劇本殺門店總數(shù)突破30000家。
劇本殺在線下的規(guī)模之所以能夠擴(kuò)張的如此迅速，除了資本的支持，更重要的還在于內(nèi)容本身的豐富性和新穎度。 劇本殺的劇情設(shè)計(jì)能滿足玩家的表演欲，化身偵探的調(diào)查模式更能給玩家一種深度沉浸的體驗(yàn)感。
能讓90后、00后群體動(dòng)心并且沉浸其中的線下娛樂模式，必然要有新穎的元素與豐富的內(nèi)涵。如今的技術(shù)水平已經(jīng)發(fā)展到可以滿足這些要求的程度了，于是密室逃脫、劇本殺、VR體驗(yàn)館等無不在盡其所能探索更佳的沉浸式途徑。
例如線下VR體驗(yàn)館。與普通的游戲相比，它能夠通過先進(jìn)的VR或AR科技，融合虛擬與現(xiàn)實(shí)，打破時(shí)間和空間的限制，讓玩家可以全身心沉浸其中，對于喜歡尋求刺激、強(qiáng)調(diào)個(gè)性的年輕人而言極具吸引力。
除了美團(tuán)，還有其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在線下娛樂方面有所動(dòng)作。2019年，騰訊視頻“好時(shí)光線下體驗(yàn)店”在深圳開業(yè)。在超過430平米的空間中，分為主機(jī)游戲區(qū)、VR游戲區(qū)、包房觀影區(qū)及游戲周邊等區(qū)域，為年輕人打造新型線下綜合娛樂休閑平臺(tái)。
可見線下娛樂在近年來已經(jīng)相當(dāng)火爆，尤其符合年輕群體的口味。 但是現(xiàn)在最火的是“宅經(jīng)濟(jì)”、“宅文化”，很多年輕人不喜歡出門，平時(shí)太忙壓力太大，閑暇時(shí)間只想在家躺平。那么在這種大趨勢下，線下娛樂是如何做到風(fēng)生水起的呢?
二、線下娛樂已與社交成為“綜合體”，補(bǔ)足宅經(jīng)濟(jì)下的“社交缺口”
受多方因素的影響，如今很多年輕人將宅文化奉若圭臬，并且身體力行：能躺著絕不站著，能宅家絕不出門。繁重的學(xué)習(xí)和工作任務(wù)、焦慮的情緒，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給生活帶來的便利更是加重了“宅”的情形，宅經(jīng)濟(jì)也隨之崛起，許多做這方面生意的平臺(tái)和企業(yè)都已有所成就，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也紛紛入局，探索更多盈利的可能性。
然而宅家的人并不是真正的快樂。從某種角度來說，“宅”是現(xiàn)代人在忙碌和壓力之下的無奈選擇。
人是群居動(dòng)物，內(nèi)心深處需要與人交往，需要在他人的反應(yīng)中認(rèn)識(shí)自己，需要在他人的褒揚(yáng)中獲得鼓勵(lì)。這是所有人都逃不脫的人性深處的需求，盡管這種需求能夠通過互聯(lián)網(wǎng)中的社交來緩解，但以目前的技術(shù)水平和模式來看，線上社交始終是隔著一層，不能徹徹底底的實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)，加之此前疫情讓所有人都在家里宅了個(gè)夠，對線下社交的需求也就更加強(qiáng)烈。
但是對年輕人而言，并不習(xí)慣傳統(tǒng)的線下社交模式：組個(gè)心不在焉的飯局，相互寒暄吹捧，或是明槍暗箭地攀比;一群人去KTV唱歌，實(shí)則是酒足飯飽的消遣，不是吵吵嚷嚷就是坐在一旁玩手機(jī)。不管是哪種方式，都實(shí)在沒什么意思，年輕人尤其受不了這一套。
而新式的線下娛樂方式則破除了傳統(tǒng)社交方式的限制，提供強(qiáng)社交性和沉浸式體驗(yàn)。
例如迷你KTV能夠?qū)⒊鑸鼍按蠓s減，既能夠滿足唱歌愛好者的文娛需求，又增強(qiáng)了參與者的互動(dòng)性。“唱歌”成了核心，而不用像在傳統(tǒng)KTV那樣尷尬地打發(fā)時(shí)間。
而在玩劇本殺的過程中，幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間都能充分用來展示自己的邏輯推理能力和個(gè)人喜好等，不必像在傳統(tǒng)的線下社交情境中那樣與其他玩家虛與委蛇，相反大家都是在為了同一個(gè)目標(biāo)努力，這種情況下很容易惺惺相惜，關(guān)系也能迅速升溫。
由此可見，如今的線下娛樂實(shí)際上已與社交密不可分。比起以往的線上聊天線下見面，新式的線下娛樂更能戳中年輕人心理層面的需求。直接從線上延伸到線下的社交模式也有利于打破宅男宅女的社交恐懼，營造更加輕松活潑的氛圍，讓玩家深度參與。既能滿足年輕群體表達(dá)自我、探索未知的需求，也能更迅速地尋找志同道合的好友，補(bǔ)足社交缺口，節(jié)省社交成本，提升社交效率。
對資本和巨頭而言，互聯(lián)網(wǎng)中天花板愈加明顯，與其投入更大成本爭得頭破血流，不如改變策略，向線下尋找機(jī)會(huì)。 而與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合的線下娛樂無疑是一門好生意。
三、巨頭介入線下娛樂存在“變味”風(fēng)險(xiǎn)，保持純潔方為正道
盡管新式線下娛樂有千般好，然而在巨頭的介入之下，行業(yè)存在“變味”的風(fēng)險(xiǎn)。
從以往的依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的真實(shí)社交事例來看，一旦線上關(guān)系轉(zhuǎn)移到線下，就難免走偏。例如附近的人、漂流瓶、陌陌等軟件，其實(shí)初衷都很好，但最后變成怎樣有目共睹。只能說人性中負(fù)面因子的力量難以克服，而并非這些軟件本身有什么大問題。因而同樣是由線上延伸至線下的新式線下娛樂，也不得不令人有這方面的擔(dān)憂。
此外，如何讓習(xí)慣宅家的年輕人們打破心理防線，走出線下娛樂的第一步也并不容易。盡管像美團(tuán)拼場這種功能令人十分心動(dòng)，可當(dāng)“宅”成了習(xí)慣，身體想要做出改變也不是一蹴而就的，需要一個(gè)過程。在這個(gè)過程中，保持線下娛樂的獨(dú)特優(yōu)勢就顯得尤為重要。
像美團(tuán)、騰訊這樣的巨頭入局，是會(huì)給線下娛樂再添一把柴，還是破壞原有的優(yōu)勢，其實(shí)目前都不能確定。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代浸潤多年的我們都該明白，資本力量強(qiáng)大并不意味著行業(yè)能夠長久，例如共享單車。
想要某個(gè)行業(yè)長久存在下去，讓入局者能夠真正達(dá)成預(yù)想中的目標(biāo)，就需要巨頭對這一行業(yè)起到推動(dòng)和賦能的作用，而不是因?yàn)橐恍┢渌哪康暮鸵蛩貙π袠I(yè)造成干擾。
總的來說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的線下娛樂行業(yè)前景相當(dāng)廣闊，抓住了Z世代的心，就約等于掌握了未來。然而不能因此就掉以輕心。對于新式線下娛樂，要想辦法保持其純潔性，才可能讓這個(gè)行業(yè)繼續(xù)良性發(fā)展。文/東方亦落
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