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“失節(jié)演員！”“晚節(jié)不保！”“不務(wù)正業(yè)！”

一句句嚴(yán)厲的指責(zé)如傷人的利劍直戳老爺子內(nèi)心?？粗辈ラg飄過(guò)的彈幕，64歲的張晨光老師居然當(dāng)場(chǎng)就眼眶泛紅，潸然淚下，別過(guò)頭去不敢看鏡頭......

曾經(jīng)出演過(guò)《流金歲月》、《那年花開月正圓》、《奮斗》等等經(jīng)典電視劇，在疫情期間捐款一千六百萬(wàn)，兢兢業(yè)業(yè)過(guò)了一生的老戲骨張晨光卻在某個(gè)酒類產(chǎn)品的直播間，因?yàn)橛^眾質(zhì)疑產(chǎn)品質(zhì)量遭到極其難聽的指責(zé)謾罵。

雖然事后大多數(shù)網(wǎng)友都表示心痛，在張老師的評(píng)論區(qū)里對(duì)其進(jìn)行安慰，但當(dāng)著數(shù)萬(wàn)觀眾的面如此失態(tài)，想必這事對(duì)這位老戲骨帶來(lái)的傷害不會(huì)小。

當(dāng)下想要進(jìn)軍直播行業(yè)，賺取直播帶貨紅利的明星越來(lái)越多。但同時(shí)明星帶貨爆雷，遭受爭(zhēng)議也不是一次兩次了，那么明星和用戶到底哪邊才是“老實(shí)人”？

明星帶貨屢翻車，別怪網(wǎng)民不包容！

明星帶貨之所以不受信任，是因?yàn)橛泻芏嗲?ldquo;翻”車之鑒。

距離最近的事件就是臭名昭著的“潘嘎之交”，潘長(zhǎng)江和小兵張嘎的扮演者謝孟偉也都是大家熟知的老演員了。

潘叔前腳以前輩的姿態(tài)勸說(shuō)嘎子不要賣酒，轉(zhuǎn)頭自己就開始也直播帶貨售酒，還誕生了一些經(jīng)典語(yǔ)錄讓網(wǎng)友哭笑不得！

“這里水很深。”

“網(wǎng)絡(luò)上的東西都是虛擬的，你把握不住！”

類似的假貨、炒作、數(shù)據(jù)造假等等負(fù)面事件太多，讓觀眾們逐漸對(duì)明星帶貨產(chǎn)生疲勞以及信任危機(jī)。

據(jù)一位商家說(shuō)，在黃圣依的直播間里花了10萬(wàn)“坑位費(fèi)”，最后只賣出了5個(gè)杯子?？拊V無(wú)門的時(shí)候才知道明星流量并不是萬(wàn)能的，觀眾和買家已經(jīng)不吃這一套了。

這些事件都在說(shuō)明用戶和買家并不是不樂(lè)意在直播間購(gòu)買商品了，只是對(duì)明星帶貨的“免疫能力”和甄別能力上升了。

網(wǎng)絡(luò)直播的水很深，各路大牌明星們，你把握不住！

流量并非至上，粉絲經(jīng)濟(jì)不再奏效？

論及明星流量的崛起，流量時(shí)代的到來(lái)，還得追溯到娛樂(lè)圈推崇韓風(fēng)韓流，冒出了一大批偶像小生開始。

經(jīng)過(guò)這幾年畸形的發(fā)展，部分流量明星，坐擁了越來(lái)越多的粉絲后，無(wú)論他的電影拍得多爛，他宣傳的產(chǎn)品有多少問(wèn)題，總會(huì)有粉絲為其買單，進(jìn)行不理性的消費(fèi)。

而許多商家也從中見識(shí)到了粉絲經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大，唯流量至上，隨之而來(lái)的就是鋪天蓋地的代言廣告，席卷每一個(gè)社交平臺(tái)。

慢慢地，在粉絲經(jīng)濟(jì)和“大數(shù)據(jù)洗腦”的風(fēng)暴中搖曳了好幾年的網(wǎng)友們自我意識(shí)覺(jué)醒了，不再盲目聽信流量的“聲音”，也不再無(wú)腦跟隨商家的腳步。能夠在直播電商崛起的年代，有著自我的判斷力，理性的進(jìn)行消費(fèi)。

不可否認(rèn)現(xiàn)在的明星依然有著不小的影響力，許多明星（例如出演《愛(ài)情公寓》系列的陳赫、李金銘、婁藝瀟）在直播平臺(tái)的首秀也仍舊有著驚人的成績(jī)。

（ 5月30日，婁藝瀟抖音直播帶貨首秀GMV1238.29W）

明星流量、粉絲經(jīng)濟(jì)也并非過(guò)時(shí)了。但當(dāng)明星帶貨出現(xiàn)斷崖式下跌的時(shí)候，我們能清晰地看到，在直播帶貨的行業(yè)，它們顯然不是那么地奏效。

明星單靠自己的流量和影響力，做出來(lái)的直播帶貨絕對(duì)不會(huì)長(zhǎng)久。

從事跨界業(yè)務(wù)，需要專業(yè)素質(zhì)

演員明星在發(fā)布會(huì)、見面會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)面對(duì)成千上萬(wàn)的觀眾能夠鎮(zhèn)定自若，怎么在直播間里面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的觀眾就繃不住了呢？

就從張晨光老師的直播現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，可以很明顯看出他并不擅長(zhǎng)直播帶貨，大多數(shù)時(shí)候都由另一位搭檔主持人來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的講解和推銷。但在長(zhǎng)達(dá)九個(gè)小時(shí)的直播里，我們也能看出他已經(jīng)盡自己的全力去面對(duì)直播間的觀眾了。比一些明星一開播就耍大牌，全程只是坐在那兒露個(gè)臉，甚至看都不看一眼帶貨的產(chǎn)品，光是態(tài)度上就要好太多。

再加上張晨光老師演員生涯的兢兢業(yè)業(yè)，這可能就是他能獲得大多數(shù)網(wǎng)友諒解的原因了。

張晨光老師的這一哭，讓直播間當(dāng)時(shí)的在線人數(shù)從2w漲到了15w，其抖音粉絲增長(zhǎng)200w。很多粉絲關(guān)注后發(fā)現(xiàn)張晨光老師的抖音短視頻質(zhì)量的確很高，作為一名老戲骨的實(shí)力還在。

但說(shuō)實(shí)話，若是沒(méi)有這場(chǎng)哭，張晨光老師并不是一位合格的帶貨主播。

直播究其根本是場(chǎng)景電商，和逛街類似，都是那種“我沒(méi)預(yù)計(jì)好要買什么東西”的電商模式。逛街時(shí)商店邊有吆喝的銷售和導(dǎo)購(gòu)員，直播時(shí)有積極與觀眾互動(dòng)的主播，本質(zhì)是一樣的。

路人可沒(méi)那么多時(shí)間去了解明星這個(gè)人設(shè)，哪怕他被流量吸引進(jìn)入了直播間。他也只在意你的貨好不好，你的帶貨能力夠不夠打動(dòng)他。因此，想要做出一場(chǎng)好的帶貨直播，少不了專業(yè)主播的素養(yǎng)。

直播帶貨的門檻的確不高，往低的說(shuō)，一個(gè)主播、一個(gè)產(chǎn)品、一臺(tái)設(shè)備就能開播賣貨了。但往高了說(shuō)，一個(gè)完整的團(tuán)隊(duì)、一個(gè)具備優(yōu)秀技能的主播、一場(chǎng)包含互動(dòng)推銷的精心策劃、以及專業(yè)的數(shù)據(jù)分析和復(fù)盤才是一場(chǎng)優(yōu)秀直播真正需要具備的。

明星跨界做直播賺取娛樂(lè)圈以外的收入無(wú)可厚非，但對(duì)直播絲毫不上心，眼里心底根本沒(méi)有觀眾，甚至販賣劣質(zhì)產(chǎn)品，只是為了“恰爛錢”。這樣得不償失的行為，有什么嘗試的必要呢？

作者：倦夢(mèng)還

文章來(lái)源：壁虎看KOL(ID：bihukankol)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/L778nIR843fMV7TVdj28nQ

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