域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)
本周二,一部事關(guān)所有電商人切身利益的法規(guī)《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》二次征求意見(jiàn)。
其中最引人關(guān)注的,無(wú)疑是對(duì)電商圈屢禁不止的“二選一”歪風(fēng)的態(tài)度。
相比去年第一版的征求意見(jiàn)稿,今年不僅繼續(xù)強(qiáng)調(diào)禁止“二選一”,并且做出了更明確的說(shuō)明。比如,列舉出了平臺(tái)在“二選一”中常用的侵權(quán)手段:
“平臺(tái)不得通過(guò)不合理的搜索降權(quán)、下架商品、限制經(jīng)營(yíng)、屏蔽店鋪、提高服務(wù)收費(fèi)等手段強(qiáng)制平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者接受(建立獨(dú)家經(jīng)營(yíng)合作關(guān)系)。”
這無(wú)疑將成為今后司法過(guò)程中認(rèn)定平臺(tái)侵權(quán)的重要依據(jù)。
另外,雖然按照征求意見(jiàn)稿,即使認(rèn)定平臺(tái)存在“二選一”,懲戒也很有限,僅僅是“責(zé)令限期改正,并處一萬(wàn)元以上三萬(wàn)元以下的罰款”。但今年的征求意見(jiàn)稿特別增加了一句
“平臺(tái)提出建立或者變更獨(dú)家經(jīng)營(yíng)合作關(guān)系有關(guān)的事項(xiàng),造成平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者損失的,應(yīng)當(dāng)對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者予以合理補(bǔ)償。”
這句話也很有意義。
試想在雙11,618這樣的大促中,限流下架幾分鐘,就可能給商家造成幾百上千萬(wàn)的銷售損失。如果平臺(tái)的違法成本僅僅是一萬(wàn)以上三萬(wàn)以下的罰款,將毫無(wú)震懾威力。
換個(gè)名字,還是熟悉的劇情
周二這份最新的征求意見(jiàn)出來(lái),調(diào)皮電商會(huì)員群里的商家還在聊這件事,都覺(jué)得是個(gè)大好事,根據(jù)法規(guī)內(nèi)容,平臺(tái)肯定會(huì)有所收斂,而商家被迫“二選一”的情況也會(huì)減少。
但沒(méi)想到“打臉”來(lái)得這么迅速,居然有人“頂風(fēng)作案”。不過(guò)這次不是電商平臺(tái),而是與電商密切相關(guān)的快遞。
昨天,一則“兩通一達(dá)聯(lián)手封殺極兔速遞”的新聞被新浪科技、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道等多家媒體報(bào)道,甚至一度登上熱搜。
相關(guān)報(bào)道稱,韻達(dá)10月19日在內(nèi)網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于全網(wǎng)禁止代理極兔業(yè)務(wù)的通知》,通知要求“網(wǎng)點(diǎn)公司(承包區(qū))存在加盟、代理極兔網(wǎng)點(diǎn)、站點(diǎn)的,一經(jīng)核實(shí),視情況處以5000-20000元不等的罰款,并要求限期整改,情況嚴(yán)重的作清退處理。”
這幾年,作為電商基礎(chǔ)設(shè)施的物流,紛紛被電商平臺(tái)收編,于是“二選一”的歪風(fēng)也跟著吹到了快遞物流圈。順豐關(guān)閉對(duì)菜鳥(niǎo)數(shù)據(jù)接口,菜鳥(niǎo)拒絕京東快遞,類似的口水仗打了不知道幾輪。而據(jù)通達(dá)系加盟商透露,在韻達(dá)封殺極兔的通知之前,申通圓通也早有類似通知,而且內(nèi)容幾乎如出一轍。
面對(duì)快遞公司如此強(qiáng)硬的通知,自營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)不用說(shuō),加盟網(wǎng)點(diǎn)的態(tài)度其實(shí)分為兩類:
一類是利益與品牌高度綁定的核心經(jīng)銷商,他們認(rèn)為“極兔在低價(jià)傾銷,我們要準(zhǔn)備戰(zhàn)斗”,是主動(dòng)站隊(duì)的那種。
另一類是多平臺(tái)加盟經(jīng)營(yíng)模式的經(jīng)銷商,這個(gè)群體在經(jīng)銷商群體中一直是多數(shù),他們是制衡的力量,畢竟任何一個(gè)快遞平臺(tái)做到壟斷,對(duì)經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)都不是好事。他們很多人看好極兔這只“鯰魚(yú)”,尤其是目前,極兔采取補(bǔ)貼戰(zhàn)略,給經(jīng)銷商的派費(fèi)要高過(guò)四通一達(dá)??恐蚱茐艛嗪停ǚ譂?rùn))行規(guī),極兔快速收買了一批人心。
上述故事,雖然主角的名字換了,但核心劇情電商人肯定一看就懂。
快遞圈的拼多多?
說(shuō)了半天,這個(gè)極兔速遞到底是何方神圣?
物流這么規(guī)模經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式,四通一達(dá)順豐京東深耕多年,座次穩(wěn)固,什么新玩家能惹得幾家巨頭聯(lián)手封殺?
你還別說(shuō),一查真的很有來(lái)頭。
公開(kāi)資料顯示,極兔速遞2015年8月成立于印尼,創(chuàng)始人李杰據(jù)說(shuō)曾是OPPO印尼公司創(chuàng)始人,其通過(guò)借力OPPO印尼的銷售網(wǎng)絡(luò)快速建立起快遞物流網(wǎng)絡(luò),目前已是東南亞頭部電商快遞公司,業(yè)務(wù)覆蓋東南亞7國(guó)超5.5億人口,每月收派包裹數(shù)量達(dá)5500萬(wàn),年數(shù)量達(dá)7億。
與四通一達(dá)類似,極兔速遞也是“自營(yíng)+加盟”模式,目前擁有自營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)4500余個(gè),加盟網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)1000家,還擁有100多家大型轉(zhuǎn)運(yùn)中心。
2019年3月,極兔通過(guò)投資控股上海龍邦速運(yùn)獲取了國(guó)內(nèi)快遞經(jīng)營(yíng)資質(zhì)和網(wǎng)絡(luò),同時(shí)復(fù)制其在東南亞的成功經(jīng)驗(yàn),借力國(guó)內(nèi)OPPO銷售網(wǎng)絡(luò)和物流需求快速起網(wǎng),于2020年3月正式經(jīng)營(yíng)。
憑借低價(jià)策略和補(bǔ)貼戰(zhàn)略,加上牽手拼多多、抖音、快手等16家平臺(tái),極兔的單量猛增,5月全網(wǎng)日均業(yè)務(wù)量即突破100萬(wàn)件,7月超500萬(wàn)單,目前業(yè)內(nèi)預(yù)估其單量在700萬(wàn)單左右,這已經(jīng)是申通單量的1/5。
據(jù)稱,拼多多是極兔訂單的主要來(lái)源,極兔由此也被認(rèn)為是拼多多系,而發(fā)出封殺令的韻達(dá)申通圓通,阿里是他們共同的大股東。這讓這場(chǎng)快遞紛爭(zhēng),更有了熟悉的“二選一”味道。
每年雙11前的警鐘
可嘆的是,去年雙11前,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局特意召開(kāi)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)行政指導(dǎo)座談會(huì),指出互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域 “二選一”被《電子商務(wù)法》禁止,也違反《反壟斷法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等,既破壞公平競(jìng)爭(zhēng)秩序,又損害消費(fèi)者權(quán)益,當(dāng)時(shí)總算沒(méi)有鬧出太大的新聞。
今年《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》又選在雙11前公布,顯然也是有意為之,知道每年雙11“二選一”又要達(dá)到高峰,需要提前震懾各方。沒(méi)想到這次電商平臺(tái)雖然沒(méi)冒頭,被電商平臺(tái)邏輯洗(控)腦(制)的快遞卻憋不住了。
互聯(lián)網(wǎng)把壟斷的威力發(fā)揮到了極致,加上各種閉環(huán)的商業(yè)模式,如何對(duì)抗“二選一”及其背后的數(shù)字霸權(quán),看來(lái)真是任重道遠(yuǎn)。
作者:木芯
文章來(lái)源:調(diào)皮電商(ID:tiaopiEC):原文鏈接:https://mp.weixin.qq.com/s/uSu6_4eh2AUNIz0NOY4SAw
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