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2020騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)中，騰訊表示微信小商店未來(lái)會(huì)打通微信內(nèi)各個(gè)流量場(chǎng)景，比如大家熟知的公眾號(hào)和視頻號(hào)等。

果不其然，這幾天「視頻號(hào)」又雙叒叕改版了，視頻號(hào)打通了「微信小商店」，同時(shí)還內(nèi)測(cè)了一個(gè)重要功能「直播帶貨」。

「直播帶貨」+「微信小商店賣(mài)貨」，和「抖音帶貨」+「抖音櫥窗賣(mài)貨」如出一轍。 要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是，每個(gè)人都可以免費(fèi)開(kāi)通微信小商店賣(mài)貨。

不過(guò)目前視頻號(hào)只能賣(mài)「微信小商店」的商品，不能為第三方平臺(tái)賣(mài)貨，比如不能賣(mài)淘寶商品。

1. 微信小商店如何開(kāi)通并在視頻號(hào)中關(guān)聯(lián)?

什么是微信小商店?

微信小商店是小程序團(tuán)隊(duì)提供的一項(xiàng)新能力，免開(kāi)發(fā)、0元入駐、自帶直播、快速開(kāi)店小程序。目前有企業(yè)、個(gè)體戶(hù)和個(gè)人三個(gè)版本。

在微信上搜索：「小商店助手」，點(diǎn)擊可以進(jìn)入小程序。

點(diǎn)擊「免費(fèi)開(kāi)店」，選擇創(chuàng)建類(lèi)型，點(diǎn)擊下一步即可成功開(kāi)通。

整個(gè)開(kāi)通微信小商店的步驟非常簡(jiǎn)單，僅需四步。

創(chuàng)建成功后的「微信小商店」如圖所示，可以直接在手機(jī)上完成所有客戶(hù)端提供的功能。

如需在PC端操作，可以登錄官網(wǎng)：https://shop.weixin.qq.com/。

掃碼登錄即可。

這里要提醒大家，如果在登錄公眾號(hào)的狀態(tài)下，同時(shí)登錄微信小商店，那么會(huì)導(dǎo)致公眾號(hào)登錄狀態(tài)過(guò)期。

也就是說(shuō)，公眾號(hào)和視頻號(hào)使用的是同一個(gè)網(wǎng)站后臺(tái)，建議大家使用兩個(gè)瀏覽器分別打開(kāi)。

店鋪雖然開(kāi)通好了，但是真正賣(mài)貨前，還需要完善經(jīng)營(yíng)者信息和簽約開(kāi)張，個(gè)人店鋪僅需上傳本人的身份證照，企業(yè)和工商戶(hù)還需要再上傳營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

在信息審核通過(guò)后，就會(huì)進(jìn)入?yún)f(xié)議簽署頁(yè)面，確認(rèn)開(kāi)戶(hù)意愿并簽署，即刻開(kāi)張成功。

隨后，注冊(cè)的微信會(huì)收到「小商店已完成簽約用戶(hù)」的服務(wù)通知?，F(xiàn)在就可以在微信小商店賣(mài)貨啦!

圖片來(lái)自：微信開(kāi)放社區(qū)微信團(tuán)隊(duì)

為了幫助商家獲客及增收，帶動(dòng)視頻號(hào)融入小程序和公眾號(hào)這兩大流量中，在視頻號(hào)中新增直播模式，還新增關(guān)聯(lián)小商店功能。

在視頻號(hào)中，點(diǎn)右上角的個(gè)人進(jìn)入視頻號(hào)個(gè)人頁(yè)面，最底部會(huì)有我的小商店選項(xiàng)，點(diǎn)擊就可以關(guān)聯(lián)同個(gè)微信號(hào)注冊(cè)的微信小商店，點(diǎn)擊下方的「關(guān)聯(lián)小商店」，即可關(guān)聯(lián)個(gè)人版的微信小商店。

點(diǎn)擊下方的進(jìn)入小商店，會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到個(gè)人微信小商店小程序。

如果關(guān)聯(lián)的是企業(yè)版微信小商店，在關(guān)聯(lián)時(shí)要注意，僅僅是開(kāi)通狀態(tài)的微信小商店是無(wú)法與視頻號(hào)關(guān)聯(lián)的，需要完成開(kāi)張任務(wù)才可關(guān)聯(lián)。

微信小商店的「企業(yè)/個(gè)體戶(hù)」和「?jìng)€(gè)人」的區(qū)別：

2. 為何打通微信小商店、視頻號(hào)與公眾號(hào)

微信小商店的誕生，是騰訊精心研究部的布局。

2020年3月，微信及WeChat的合并月活躍賬戶(hù)數(shù)11.65億，同比增6.1%。

微信通過(guò)小程序進(jìn)一步融入日常生活服務(wù)，尤其是在日用品購(gòu)買(mǎi)及民生服務(wù)方面。這令小程序用戶(hù)迅速增長(zhǎng)，日活躍賬戶(hù)數(shù)超過(guò)4億。

微信的一大流量入口：小程序?；谛〕绦蜷_(kāi)發(fā)的微信小商店，無(wú)需再開(kāi)發(fā)，一鍵生成，瞄準(zhǔn)了千千萬(wàn)萬(wàn)的微小企業(yè)。

騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)中，表示未來(lái)微信小程序?qū)?huì)被允許分享到朋友圈，這一操作也會(huì)讓微信小商店更一步享受到微信流量帶來(lái)的好處。

公眾號(hào)也可關(guān)聯(lián)小程序，公眾號(hào)文章中直接點(diǎn)擊「小程序」，再輸入店鋪進(jìn)行關(guān)聯(lián)。

同樣的方法，在文章上方也有「視頻號(hào)」，一樣的關(guān)聯(lián)方式。

根據(jù)微信官方數(shù)據(jù)顯示，公眾號(hào)超2000萬(wàn)個(gè)。

公眾號(hào)可以說(shuō)涵蓋了各行各業(yè)，在公眾號(hào)文章中植入自己微信小商店的商品，既可以在最初利用自己公眾號(hào)的流量向微信小商店導(dǎo)流，又是公眾號(hào)的又一變現(xiàn)手段。

需要注意的是：「微信小商店」禁止售賣(mài)虛擬商品。

公眾號(hào)售賣(mài)最多的就是各種課程以及服務(wù)，不能售賣(mài)虛擬商品可能是對(duì)公眾號(hào)關(guān)聯(lián)「微信小商店」的一大打擊，對(duì)公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，也是一大損失。

視頻號(hào)與公眾號(hào)互通后，可以將流量共享，不僅是將公眾號(hào)流量導(dǎo)向視頻號(hào)，也可將視頻號(hào)流量導(dǎo)向公眾號(hào)，算是一種雙向增長(zhǎng)。

對(duì)「微信小商店」來(lái)說(shuō)，打通視頻號(hào)和公眾號(hào)，可以為自己的店鋪帶來(lái)流量。

「視頻號(hào)」從誕生后，一直是種獨(dú)立運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，雖然視頻號(hào)日活過(guò)2億，卻無(wú)法向公眾號(hào)或小程序?qū)Я鳌?/p>

現(xiàn)在開(kāi)通了直播又關(guān)聯(lián)了「微信小商店」和「公眾號(hào)」，直接進(jìn)軍電商直播，成為了一個(gè)中心點(diǎn)。

3. 微信小商店上線(xiàn)產(chǎn)生的影響

微信小商店的正式上線(xiàn)，直接導(dǎo)致微信小店的下線(xiàn)。一個(gè)字的差距，待遇迥然不同。

微信小店是基于微信平臺(tái)打造的原生電商模式，自2014年5月29日正式上線(xiàn)，2020年7月10日，微信團(tuán)隊(duì)稱(chēng)微信小店不再維護(hù)，后續(xù)將全面下線(xiàn)微信小店。

微信小店官網(wǎng)推出了6年多時(shí)間，但是期間一直不溫不火，還有人調(diào)侃都干不過(guò)微商的朋友圈九宮格。

對(duì)活躍在朋友圈的微商來(lái)說(shuō)，「微信小商店」或許是個(gè)轉(zhuǎn)正的機(jī)會(huì)，尤其是后續(xù)小程序可以直接發(fā)送給微信好友，還可以分享到朋友圈，以及關(guān)聯(lián)視頻號(hào)公眾號(hào)，在獲得更多的流量入口的同時(shí)還會(huì)更正式化規(guī)劃起自己的小店。

「微信小商店」不需要自己開(kāi)發(fā)，可以看做是一種傻瓜式運(yùn)營(yíng)，這能大大降低商家入駐的門(mén)檻，吸引更多商戶(hù)進(jìn)入。 對(duì)于現(xiàn)在的電商三巨頭：阿里、京東、拼多多來(lái)說(shuō)，影響可大可小。

「微信小商店」是0成本開(kāi)店且擁有個(gè)人開(kāi)店服務(wù)，而在阿里、京東、拼多多開(kāi)店都需要注冊(cè)資金或資質(zhì)，注冊(cè)門(mén)檻會(huì)讓很多的微小企業(yè)及個(gè)人轉(zhuǎn)戰(zhàn)到「微信小商店」。

再比如淘寶在微信上的鏈條非常長(zhǎng)，如果你想分享一樣商品給你的微信好友，那將是一個(gè)很漫長(zhǎng)的過(guò)程。

首先在淘寶上先復(fù)制淘口令，在粘貼發(fā)送給朋友，朋友只能收到一段口令，并不能了解是怎樣的一個(gè)商品，如需了解產(chǎn)品，還要在復(fù)制淘口令，再打開(kāi)淘寶APP，等待跳轉(zhuǎn)鏈接，等待鏈接跳出，再點(diǎn)擊查看詳情。

「微信小商店」的商品傳播起來(lái)就方便多了，可以直接在小程序右上角點(diǎn)擊發(fā)送給朋友。

選擇要分享的朋友，朋友會(huì)看到一個(gè)小程序，可以直觀看到分享的產(chǎn)品圖片，直接點(diǎn)擊小程序，即可跳轉(zhuǎn)至小程序，非常方便。

結(jié)語(yǔ)：

這次騰訊推出的「微信小商店」，已經(jīng)是進(jìn)入電商領(lǐng)域的第N次嘗試了。

成功擠掉「微信小店」上位，并且還與視頻號(hào)、公眾號(hào)打通的一項(xiàng)產(chǎn)品，不知道能不能為騰訊圓一個(gè)電商夢(mèng)。

在我看來(lái)，目前視頻號(hào)幾萬(wàn)粉絲就是業(yè)內(nèi)大V，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如抖音快手。在幾萬(wàn)粉絲的基礎(chǔ)上賣(mài)貨掙錢(qián)，利潤(rùn)微乎其微。

騰訊的電商夢(mèng)任重道遠(yuǎn)。

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