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核心要點(diǎn)

快手近日上線了-部自制的內(nèi)容IP《國產(chǎn)藝術(shù)凌凌捌》，以非正經(jīng)、生活化的記錄，去講述國產(chǎn)藝術(shù)家們的創(chuàng)作過程。

不再佛系的快手，今年以來擴(kuò)展一二線群體意圖明顯。

觸網(wǎng)最晚的紀(jì)錄片與短視頻發(fā)生碰撞，對(duì)平臺(tái)、用戶、紀(jì)錄片都會(huì)產(chǎn)生影響。

2020年頭兩個(gè)月，在疫情引發(fā)的恐慌情緒最嚴(yán)重的時(shí)期，因《樂隊(duì)的夏天》更為人所知的新褲子樂隊(duì)主唱彭磊，用一種獨(dú)特的方式，向外界展示了他“嘴欠心暖"的一面一那段時(shí)間，在疫情肆虐,人口流動(dòng)被管制的大背景下，彭磊每天都會(huì)錄制一個(gè)自己在家彈唱歌曲的視頻發(fā)布到微博上。

從已發(fā)布的視頻來看，已經(jīng)擁有微博百萬粉的彭磊絲毫沒有偶像包袱，視頻畫面中:位于北京某小區(qū)的房間里，發(fā)型凌亂、穿著隨意的彭磊背著吉他，投入地彈...這些時(shí)長(zhǎng)幾十秒到幾分鐘不等的視頻，在那段特殊的時(shí)間成為了一部分人心靈的慰藉。在音樂的撫慰下，不少歌迷在疫情姜延下的恐慌情緒得到緩解。

疫情期間，彭磊看似與世界疏離、實(shí)則在細(xì)膩之處展現(xiàn)溫暖內(nèi)心的一面，以及他個(gè)人對(duì)藝術(shù)、生活的思考，被快手的一部叫做《國產(chǎn)藝術(shù)凌凌捌》的系列短片記錄下來。

據(jù)快手官方介紹《國產(chǎn)藝術(shù)凌凌捌》是快手聯(lián)合情緒美術(shù)館出品的原創(chuàng)紀(jì)錄片，同時(shí)，它也是快手的第一個(gè)自制紀(jì)錄片IP。

公開信息顯示，除了彭磊《國產(chǎn)藝術(shù)凌凌捌》還將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了工藝創(chuàng)意紅人手工耿，24歲參加威尼斯雙年展的裝置藝術(shù)家徐震，用文字創(chuàng)意收獲超30億點(diǎn)擊量的王左中右，中國唯一入圍安徒生插畫獎(jiǎng)作者熊亮，以及宅家十-年創(chuàng)作出童話世界的羊毛氈手作人殷越等。

在這部每集時(shí)長(zhǎng)不過十幾分鐘的紀(jì)錄片中，觀眾可以近距離觀察和了解到這些在各自領(lǐng)域取得不錯(cuò)成績(jī)的藝術(shù)家，鏡頭下，他們展現(xiàn)著自己獨(dú)特的藝術(shù)才華，平凡且有魅力，鼓勵(lì)著觀看的人在這個(gè)浮躁的時(shí)代表達(dá)自我、堅(jiān)守初心。

作為知名的短視頻直播平臺(tái)，快手似乎與慢節(jié)奏的紀(jì)錄片措不上邊，但快手又確實(shí)入局了，為什么?

快手破圈

作為快手的第一部自制紀(jì)錄片《國產(chǎn)藝術(shù)凌凌捌》將內(nèi)容的重點(diǎn)放在了探討藝術(shù)與生活的邊界上，比如第一期的故事，便講述了彭磊頗為曲折的藝術(shù)創(chuàng)作歷程:

組樂隊(duì)多年卻總覺得自己不適合做樂隊(duì)，直到去年《樂隊(duì)夏天》拿第一;畫過畫開畫展，好景不長(zhǎng)賣不了的畫被踩滿腳印都堆在床底下，2008年最該投資房地產(chǎn)卻投資電影，當(dāng)導(dǎo)演得了獎(jiǎng)但是票房慘淡。

在紀(jì)錄片中，觀眾能看到彭磊最真實(shí)的一面:為生計(jì)被迫工作，從一家公司換到另-家，做過很多很普通的工作，追求藝術(shù)的過程也并不全是鮮花與掌聲。

除了藝術(shù)家才華橫溢的一面，觀眾也能通過輕松隨意的鏡頭窺到彭磊有點(diǎn)“欠”的北京大爺?shù)哪且幻?。例如，介紹起自己家的植物時(shí)，彭磊非得加一句,“我養(yǎng)植物從種子開始養(yǎng)，網(wǎng)紅他們就拍照用，但我能給養(yǎng)活了，我應(yīng)該比那些網(wǎng)紅強(qiáng)吧。”

聊到自己做樂隊(duì)的心路歷程時(shí)，他又說:“對(duì)于搞樂隊(duì)，我一直是沒什么自信的。直到去年參加綜藝，才發(fā)現(xiàn)原來其他樂隊(duì)也沒什么了不起，我們的問題他們也有，可能有地兒還不如我們。”

通過這樣接地氣的，輕松的鏡頭展示，一直以來，藝術(shù)和藝術(shù)家給大眾的那種神秘和有距離的感覺也消除了。

事實(shí)上，結(jié)合快手的內(nèi)容內(nèi)核來看，以真實(shí)感為核心的紀(jì)錄片形式，搭配個(gè)性且接地氣的內(nèi)容處理方式，恰恰是最適合快手的。

今年疫情期間，清華大學(xué)的一批在校生和校友將112條快手短視頻，做成了-部群像式紀(jì)錄片《手機(jī)里的武漢新年》-這是對(duì)快手記錄本質(zhì)的典型表達(dá)。

這部紀(jì)錄片的內(nèi)容全部取材自普通用戶上傳的短視頻，相較攝影機(jī)，普通人的手機(jī)鏡頭天然更接近生活的真實(shí)一面， 因此這部取材于短視頻的紀(jì)錄片，可以讓更多人感知到真實(shí)而動(dòng)人的武漢。這些紀(jì)錄，甚至是能夠超越傳統(tǒng)意義上的紀(jì)錄片的因?yàn)闆]有任何-部傳統(tǒng)模式生產(chǎn)下的紀(jì)錄可以提供如此多視角、多維度的畫面和情感。

積是《手機(jī)里的武漢新年》，更早之前，據(jù)媒體報(bào)道，中國大宗商品交易員通過快手來了解中國農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的動(dòng)向--因?yàn)樵谥袊苌儆衅脚_(tái)能像快手-樣如此廣 泛地觸達(dá)不同人群。這個(gè)現(xiàn)象充分展示，快手上記錄的不是殘酷底層物語”,而是曾經(jīng)被漠視的、終于得以展現(xiàn)的真實(shí)中國社會(huì)切片。

當(dāng)快手通過產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新，將用手機(jī)記錄生活、記錄世界的i ]檻降到最低，并為許多普通人提供表達(dá)和傳播的平臺(tái)時(shí)，快手實(shí)際上承載的便是另一種形式的紀(jì)錄片， 換句話說，快手上的內(nèi)容，其實(shí)是紀(jì)錄片在新傳播時(shí)代的一種新的表達(dá)方式。

快手"記錄"本色的另一面是廣泛連接。自誕生到現(xiàn)在，快手已經(jīng)逐漸成為一個(gè)內(nèi)容豐富的短視頻社區(qū)，沉淀下了極具特色的內(nèi)容和社區(qū)氛圍，根據(jù)最新披露的數(shù)據(jù)，其整體日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破3億。復(fù)盤快手的發(fā)展之路，與生活的緊密連接是一條清晰脈絡(luò)。

但隨著快手規(guī)模不斷擴(kuò)大，其的影響力也在不斷破圈。在這個(gè)過程中，快手自身也在有意識(shí)的進(jìn)行相應(yīng)的布局，通過豐富內(nèi)容供給等方式突破更多圈層，連接更多角色。此次推出自制的內(nèi)容IP就是一次有益嘗試。

以國產(chǎn)藝術(shù)為切入點(diǎn)，快手通過紀(jì)錄片鏈接其原生用戶與藝術(shù)家圈層的內(nèi)容合作，不僅碰撞出新的想法和內(nèi)容，引入更加多元、高質(zhì)量的內(nèi)容,吸引多層次用戶的目光與創(chuàng)作積極性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)將藝術(shù)、文化等泛高知圈層用戶融入快手社區(qū)的目的。

而對(duì)于快手平臺(tái)已有的用戶而言，紀(jì)錄片等類型的內(nèi)容填充到平臺(tái)，意味著平臺(tái)的內(nèi)容供給會(huì)更加豐富。可以有效的幫助用戶打開視野，打破原有固定化內(nèi)容的限制，發(fā)現(xiàn)更大世界，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)與更多人和內(nèi)容的連接。

綜合以上諸多因素可以看出，快手推出紀(jì)錄片是一件并不違和的事情， 事實(shí)上這與其“擁抱每一種生活”的品牌定位是一致的。

紀(jì)錄片新花路

快手推出紀(jì)錄片的意圖已經(jīng)明顯，那么對(duì)于紀(jì)錄片行業(yè)而言，體量巨大的快手，又會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生哪些影響?

與如今人們?nèi)粘８嗫吹降碾娨晞?、電影、短視頻不同，紀(jì)錄片是以真實(shí)生活為創(chuàng)作素材，以真人真事為表現(xiàn)對(duì)象，并對(duì)其進(jìn)行藝術(shù)的加工與展現(xiàn)的，其實(shí)的信息內(nèi)容、內(nèi)斂的情感表達(dá)以及深度思考，都在某種程度上提高了紀(jì)錄片的傳播門檻。

同時(shí)，紀(jì)錄片的特點(diǎn)和類型也限定了受眾范圍:無論是歷史紀(jì)錄片的宏大敘事，還是人文地理紀(jì)錄片的世界各地的花草烏木，只有關(guān)注特定內(nèi)容的受眾才會(huì)去選擇觀看。

因此，紀(jì)錄片相對(duì)來說偏向小眾文化，從視頻網(wǎng)站的發(fā)展歷程也可以看出,紀(jì)錄片是最晚觸網(wǎng)的一類視頻內(nèi)容體裁。

近幾年，隨著用戶的喜好愈加分化、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的滲透愈加深入，在電視劇、電影之后，紀(jì)錄片與互聯(lián)網(wǎng)的交集也越來越深。

-個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，隨著90后、00后年輕人成為各色內(nèi)容的主要消費(fèi)者，他們的品味和喜好成為了許多網(wǎng)生內(nèi)容制作的風(fēng)向標(biāo)。紀(jì)錄片概莫能外一一為了滿足用戶的需求，網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)大力推出各式各類的紀(jì)錄片，不僅保證紀(jì)錄片本身這一藝術(shù)形式的原汁原味，還在探索和推出符臺(tái)潮流和年輕人口味主題的紀(jì)錄片。

在用戶群、平臺(tái)側(cè)等多重因素共同作用下，紀(jì)錄片逐漸開始進(jìn)入網(wǎng)生時(shí)代。

2019年被認(rèn)為是紀(jì)錄片走入網(wǎng)生時(shí)代的標(biāo)志性年份，許多紀(jì)錄片不僅在網(wǎng)上獲得了很好的播放反饋，更有諸多網(wǎng)絡(luò)原生平臺(tái)成為了紀(jì)錄片的創(chuàng)作主體。

具體來看，部分紀(jì)錄片如《我在故言修文物》因題材新鮮、貼近生活、反映社會(huì)熱點(diǎn)制作精良在網(wǎng)上獲得了很好的播放反饋，觀眾留言、評(píng)分充分說明了這一-點(diǎn)。此外，網(wǎng)絡(luò)原生平臺(tái)也嘗試成為了紀(jì)錄片的創(chuàng)作主體，投入資金扶植紀(jì)錄片創(chuàng)作者和培養(yǎng)年輕用戶觀看習(xí)慣，如騰訊視頻制作的《風(fēng)味》系列。

結(jié)合這一大的行業(yè)背景來看，快手推出自制紀(jì)錄片IP是一件順應(yīng)行業(yè)潮流， 滿足用戶更加多元的內(nèi)容需求的事情。

對(duì)于紀(jì)錄片行業(yè)而言，快手對(duì)于紀(jì)錄片的關(guān)注和投入，也為市場(chǎng)注入新的活力。首先在資源端，快手可以為內(nèi)容創(chuàng)作者提供更多的支持。

對(duì)紀(jì)錄片從業(yè)者而言，紀(jì)錄片面臨拍攝時(shí)間長(zhǎng)、技術(shù)要求高、耗資巨大、變現(xiàn)難等問題，隨著越來越多的內(nèi)容平臺(tái)展現(xiàn)出對(duì)紀(jì)錄片的興趣，大量資金的注入會(huì)為紀(jì)錄片市場(chǎng)提供動(dòng)力，快手作為舉足輕重的互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸，入 場(chǎng)必然會(huì)影響部分資源和資金的走向和分配。

除了資金支持外，當(dāng)前快手整體日活已超3億，連接了廣泛的用戶，觸達(dá)了中國社會(huì)的不同圈層，可以幫助紀(jì)錄片觸達(dá)全新的受眾群體。

同時(shí)，快手普惠的分發(fā)模式，也為紀(jì)錄片帶來了更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，提供了更大的破圈可能。

整體來看，對(duì)于快手自身而言，自制紀(jì)錄片是其觸達(dá)更豐富圈層的方式;對(duì)于平臺(tái)用戶而言,內(nèi)容的供給更加豐富，可以獲得更高質(zhì)量的內(nèi)容;而對(duì)于紀(jì)錄片行業(yè)而言，巨頭入場(chǎng)可以帶來更多的資金資源支持。

作為一次三贏的嘗試，快手與紀(jì)錄片行業(yè)的觸電還有更值得期待的未來。

來源:深響作者:郭凡瑜

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