本篇分享的主要內(nèi)容是:公司發(fā)軟文廣告,如何寫(xiě)品牌推廣軟文才具有說(shuō)服力?
寫(xiě)品牌推廣方案,換句話(huà)來(lái)說(shuō),就是把一些想法注意用筆紙寫(xiě)出來(lái)?？瓷先ネ﹄y,因?yàn)楦杏X(jué)要說(shuō)一個(gè)很龐大的計(jì)劃,其實(shí)這一點(diǎn)兒也不難。所以它是有點(diǎn)繁瑣,但一定不抽象,只要按照模板一步步來(lái)就可以啦。
第一步:先寫(xiě)大綱,我的品牌推廣方案,包括哪幾個(gè)大部分。比如:
一、品牌現(xiàn)狀分析
二、品牌目標(biāo)定位
三、企業(yè)現(xiàn)有資源與優(yōu)勢(shì)
四、推廣實(shí)施計(jì)劃
五、未來(lái)可拓展的推廣方向
第二步:定好大的框架后,然后再一點(diǎn)點(diǎn)地定每一塊的小標(biāo)題。
一般來(lái)說(shuō),品牌推廣方案用ppt做比較好,那么上述說(shuō)的大部分名稱(chēng)就是ppt幾個(gè)小節(jié)的標(biāo)題了。那么這一步,就是定每一個(gè)小節(jié)的每一頁(yè)的標(biāo)題。
第三步:定好每一頁(yè)的小標(biāo)題,就可以考慮在每一頁(yè)中填充內(nèi)容了。填充內(nèi)容時(shí),可以不用考慮美觀(guān),先把每一頁(yè)要表達(dá)的內(nèi)容寫(xiě)上去。
第四步:每一頁(yè)內(nèi)容做好后,再回過(guò)頭來(lái)看看,是否可以在一些頁(yè)里,加上配圖,或者表格,或者用柱狀圖餅狀圖表示的數(shù)據(jù)。這樣這一頁(yè)的內(nèi)容顯得更有說(shuō)服力。
第五步:一般來(lái)說(shuō),做計(jì)劃,看待行業(yè)現(xiàn)狀或者企業(yè)的情況,最好要用一個(gè)客觀(guān)的心態(tài),而且要基于事實(shí),不能主觀(guān)臆斷。然后做推廣計(jì)劃,也可以遵循一些章法。
比如:既要有時(shí)間維度,這個(gè)月,下個(gè)月,下個(gè)季度,這一年,怎么推廣;又要有主次,哪些推廣效果可能最好,要花大力氣開(kāi)展,哪些推廣可以要去小范圍嘗試;還要有場(chǎng)地考慮,線(xiàn)上怎么推,線(xiàn)下怎么推廣,線(xiàn)上線(xiàn)下怎么結(jié)合。
最后,品牌推廣,關(guān)于如何衡量效果,既要有創(chuàng)意類(lèi)的難以績(jī)效考核可必不可少的部分,又要有可以量化重量的營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行部分,不可一概而論。
1、如果想省時(shí)間而錢(qián)又多,那就多做媒體投放,電視廣播、頭條抖音廣告、微信微博廣告、百度競(jìng)價(jià)、技術(shù)營(yíng)銷(xiāo),上述是比較吸引眼球的數(shù)量來(lái)的。如果想省錢(qián)而錢(qián)不多,那就多注重一些技術(shù)營(yíng)銷(xiāo),社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo),比如seo,公眾號(hào)推廣,傭金形式的聯(lián)盟推廣。如果能夠策劃一些比較靈巧的病毒式傳播方式,也可能起到四兩撥千斤的作用。
2、每個(gè)品牌都有針對(duì)的人群,在針對(duì)的人群對(duì)應(yīng)的流量面前推廣才更有價(jià)值。
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